Содержание
Маски в социальных сетях
Маски в социальных сетях представляют собой визуальные эффекты дополненной реальности, которые активно используются пользователями в сторис, прямых трансляциях и видеороликах. Эти эффекты способны изменять внешность пользователя, добавляя к реальному изображению различные виртуальные элементы, такие как очки, головные уборы и другие аксессуары.
По своей сути, маски являются одним из форматов дополненной реальности (AR), которая позволяет накладывать цифровые объекты на окружающий мир. Это создает уникальное взаимодействие между физическим и виртуальным пространством. Согласно данным Statista, в 2023 году AR-технологии использовались на 1,4 миллиарда устройств по всему миру, и ожидается, что в 2024 году это число вырастет до 1,7 миллиарда.
Создание масок стало доступно как для обычных пользователей, так и для брендов, и они могут быть найдены в таких платформах, как Snapchat, Instagram, Facebook, TikTok и «ВКонтакте». Пользователи могут находить и сохранять понравившиеся эффекты в специальные каталоги или через поиск по ключевым словам и именам авторов.
Зачем бизнесу нужны маски
Маски служат мощным маркетинговым инструментом, позволяя компаниям достигать различных целей:
- Создание вирусного контента: Бренды могут разрабатывать маски, которые становятся популярными и используются пользователями в их контенте, тем самым привлекая внимание к своему имени.
- Увеличение охватов и узнаваемости: Маски создают гиперссылки на аккаунт бренда, что помогает привлечь новых подписчиков и повысить охваты профиля.
- Реклама товаров: Бренды могут использовать маски для виртуальной примерки одежды или косметики, что помогает пользователям увидеть, как товары выглядят в реальности.
- Создание инфоповодов: Новые маски могут стать новостью для СМИ, что также увеличивает узнаваемость бренда.
Виды масок
Классификация масок достаточно условна, так как в одном фильтре может использоваться несколько эффектов. Рассмотрим основные виды масок:
Фильтры для изменения лица и головы
Эти эффекты изменяют физические параметры пользователя, такие как форма лица и цвет волос. Некоторые из таких фильтров могут иметь ограничения из-за негативного влияния на самооценку.
Бьюти-фильтры
Эти маски помогают пользователям виртуально навести макияж и скорректировать кожу, что делает их популярными среди косметических брендов.
Трекеры лица и тела
Эти эффекты добавляют виртуальные элементы на лицо или тело пользователя, реагируя на его движения.
Изменение фона
Фильтры, которые полностью изменяют фон, погружая пользователя в совершенно другую обстановку.
Игры и тематический контент
AR-игры и эффекты, связанные с определенной темой, становятся все более популярными, позволяя пользователям взаимодействовать с контентом.
Как использовать маски в продвижении
Чтобы маска стала эффективным маркетинговым инструментом, следуйте этим шагам:
- Определите цель: Подумайте, что вы хотите достичь с помощью маски — повысить узнаваемость, привлечь внимание или прорекламировать продукт.
- Разработайте интересный эффект: Маска должна быть уникальной и привлекательной для пользователей.
- Убедитесь в соответствии с правилами: Изучите требования социальных сетей и убедитесь, что эффект соответствует им.
- Пройдите модерацию: Загрузите маску на платформу и дождитесь одобрения.
- Продвигайте маску: Используйте эффект в своих историях и видео, вовлекая пользователей.
- Анализируйте результаты: Отслеживайте эффективность маски и вносите изменения при необходимости.