Содержание
- Что такое матрица контента?
- Когда нужна матрица контента?
- Виды матриц контента
- Из чего состоит матрица контента?
- Как создать матрицу контента?
- Инструменты для создания матрицы
Что такое матрица контента?
Матрица контента представляет собой мощный инструмент, который помогает в разработке тем для публикаций и обеспечивает баланс между различными форматами контента. Это не просто таблица или план публикаций, а настоящая система, где вы комбинируете различные параметры для создания релевантных тем. Основная цель матрицы — поддерживать маркетологов в процессе генерации актуального контента, который отвечает потребностям аудитории и помогает продвигать бизнес.
С помощью такой матрицы можно не пропустить ни один этап воронки продаж, создавать разнообразные темы и избегать однообразия в контенте. Это особенно важно для тех, кто регулярно ведет блоги или управляет аккаунтами в социальных сетях. Матрица помогает выявить слабые места в контенте и нацелиться на конкретные потребности целевой аудитории.
Когда нужна матрица контента?
Составление матрицы контента будет полезно любому человеку, занимающемуся ведением социальных сетей или блогов. Однако есть несколько ключевых ситуаций, в которых этот инструмент становится особенно актуальным:
- Если вы заметили, что ваш контент стал однообразным и неинтересным для аудитории, матрица поможет сгенерировать новые идеи.
- Когда разработка контента требует много усилий, но результатов практически нет — матрица позволит создать контент, соответствующий потребностям целевой аудитории и этапам воронки продаж.
Виды матриц контента
Существует несколько типов матриц контента, каждый из которых имеет свои особенности и преимущества:
1. Таблица
Это самый простой и интуитивно понятный вариант. В этой матрице строки могут представлять один параметр, а столбцы — другой. На пересечении этих элементов появляются темы, которые можно записывать прямо в ячейках.
2. Конструктор
Более сложный и продуктивный вариант, который чаще всего используется контент-маркетологами. Каждый столбец посвящен определенному параметру, а строки содержат ключевые идеи. Выбирая по одному ключу из каждого столбца, можно генерировать уникальные темы.
3. Матрица-схема
Эта матрица имеет две оси координат и делится на квадранты. Каждый квадрант представляет собой отдельную цель контента, что позволяет более точно нацелиться на нужды клиента в процессе его движения по воронке продаж.
4. Гибридная матрица
Сочетает элементы из таблиц и схем, позволяя более детально проанализировать разные аспекты контента и его эффективности.
Из чего состоит матрица контента?
Содержимое матрицы зависит от задач, стоящих перед бизнесом. Например, для мебельной фабрики это могут быть:
- Товары и услуги: конкретные модели мебели или направления бизнеса.
- Характеристики товаров: материалы, технологии производства и так далее.
- Сегменты аудитории: разные подходы для различных групп клиентов.
- Боли и возражения клиентов: понимание проблем, с которыми сталкиваются клиенты.
- Этапы воронки продаж: от осознания потребности до завершения покупки.
- Форматы контента: текстовые отзывы, видеообзоры и другие.
Как создать матрицу контента?
Создание матрицы контента включает несколько ключевых шагов:
- Изучите свою аудиторию, определите их потребности и боли.
- Установите цели, которые должен достигать ваш контент.
- Выберите параметры, которые будут заполнены в матрице, основываясь на целях и характеристиках аудитории.
- Заполните таблицу или схему с темами и идеями.
- Регулярно пересматривайте и обновляйте матрицу, добавляя новые идеи и убирая устаревшие.
Инструменты для создания матрицы
Существует множество инструментов для создания матриц контента:
- Google Таблицы — отлично подходят для простых матриц и совместной работы.
- Miro — интерактивная доска для командной работы, позволяющая создавать различные виды матриц.
- Figma — аналогичный инструмент для создания визуальных элементов и матриц.
- Ватман и маркеры — старый, но проверенный способ для мозговых штурмов и обсуждений на встречах.