Содержание
- Кто такой медиабайер?
- Основные обязанности медиабайера
- Ключевые навыки медиабайера
- Востребованность профессии
- Заработок медиабайера
- Где учиться, чтобы стать медиабайером
Кто такой медиабайер?
Медиабайер – это профессионал, занимающийся закупкой рекламных мест. В зависимости от контекста, его также могут называть трафик-менеджером или арбитражником. Хотя все эти специалисты выполняют схожие функции, их роли имеют свои особенности. Главная задача медиабайера заключается в приобретении трафика, что является ключевым аспектом его работы.
Основное отличие между медиабайером и другими подобными специалистами заключается в том, что арбитражники не только покупают, но и продают трафик, в то время как трафик-менеджеры фокусируются исключительно на цифровых инструментах. Медиабайеры же могут работать и с традиционными медиа, такими как телевидение, радио и печатные издания, что расширяет их профессиональный кругозор и опыт.
Основные обязанности медиабайера
Основная задача медиабайера заключается в закупке рекламных мест в различных медиа и интернет-площадках. Для выполнения этой задачи ему необходимо провести детальный анализ рынка, изучить стратегии конкурентов, определить целевую аудиторию и оценить условия, предлагаемые рекламными площадками.
После отбора нескольких площадок, медиабайер рассчитывает потенциальный охват аудитории, который планируется достичь в ходе рекламной кампании. Эти показатели фиксируются для последующего сопоставления с реальными результатами. Если запланированные результаты не достигаются, медиабайер в следующий раз выбирает более удачные площадки.
После выбора рекламных площадок, медиабайер приступает к переговорам с их представителями и заключает необходимые контракты. В некоторых случаях закупку трафика может выполнять другой специалист — медиапланер. В крупных агентствах задачи могут распределяться между несколькими специалистами: одни занимаются анализом, другие — планированием, третьи — переговорами.
После подписания документов, медиабайер размещает рекламные материалы, адаптируя их под требования каждой площадки. При этом создание рекламных материалов обычно не входит в его обязанности, однако он может корректировать их формат и размеры. Важной частью работы медиабайера являются тестирования, такие как A/B-тестирование, которые проводятся как до, так и после начала рекламной кампании. На основе полученных данных он вносит изменения в свою стратегию и ищет эффективные решения для масштабирования.
Ключевые навыки медиабайера
Профессиональные навыки (хард скилз)
- Работа с рекламными платформами: Медиабайеры должны быть знакомы с популярными интернет-площадками, такими как Yandex Display, YouTube и Telegram.
- Офлайн-СМИ и наружная реклама: Некоторые медиабайеры специализируются на традиционных медиа, таких как телевидение, и должны уметь работать с соответствующими программами и метриками.
- Модели закупки: Знание моделей CPC, CPS, CPL и CPO является необходимым для понимания выгодности каждого подхода.
- Аналитические сервисы: Медиабайеры должны использовать инструменты, такие как «Яндекс Метрика» и Google Analytics, для оценки эффективности рекламных кампаний.
- Копирайтинг и креативы: В некоторых случаях медиабайеры разрабатывают рекламные тексты и креативы, что требует навыков копирайтинга и работы с графическими редакторами.
Личные качества (софт скилз)
- Коммуникативные навыки: Эффективное ведение переговоров и умение находить общий язык с клиентами и партнерами — ключевые качества медиабайера.
- Аналитические способности: Специалист должен уметь обрабатывать большие объемы данных и принимать обоснованные решения на их основе.
- Самостоятельность: Медиабайеры должны эффективно управлять своим временем и задачами, особенно при работе в одиночку.
- Ответственность: Оптимизация бюджета и максимизация результатов требует высокой степени ответственности от медиабайера.
Востребованность профессии
На момент написания статьи количество вакансий для медиабайеров на сайте hh.ru составляет всего 110, что не так много. Однако по смежным профессиям, таким как трафик-менеджер и арбитражник, количество вакансий значительно больше: 424 и 153 соответственно. Основная обязанность этих специалистов — закупка рекламы, что упоминается в более чем 1000 вакансий.
Медиабайеров чаще всего ищут в рекламных агентствах, где их профессиональные навыки могут быть наиболее эффективно применены.
Заработок медиабайера
Заработная плата медиабайеров может значительно варьироваться. На сайте hh.ru можно найти предложения с зарплатой от 40 до 200 тыс. рублей, тогда как на SuperJob диапазон составляет от 30 до 250 тыс. рублей. Такие различия в зарплате связаны с тем, что часто доход медиабайера зависит от количества продаж, с которых он получает процент.
Согласно данным DreamJob, медианная зарплата медиабайера составляет 60 тыс. рублей, что сопоставимо со средней зарплатой трафик-менеджера.
Где учиться, чтобы стать медиабайером
Для получения профессии медиабайера можно поступить в вуз на направления «Реклама и связи с общественностью» или «Менеджмент». Подходящие программы бакалавриата включают «Медиакоммуникации», «Управление коммуникациями», «Реклама в медиаиндустрии» и «Маркетинг». Также можно получить профессию в колледже по направлению «Реклама».
На данный момент предложений онлайн-курсов по этой специальности не так много. Тем не менее, такие курсы предлагают «Бизнес Академия МБА СИТИ» и «Международная Академия Бизнеса». Кроме того, можно пройти обучение на смежную профессию — трафик-менеджера, что также будет полезно для будущей карьеры медиабайера.