Медиаплан

Содержание

• Что такое медиаплан?
• Зачем нужен медиаплан?
• Из чего состоит медиаплан?
• Как составить медиаплан?
• Отслеживание эффективности медиаплана

Что такое медиаплан?

Медиаплан — это ключевой инструмент в сфере маркетинга, который позволяет организованно управлять процессом продвижения продуктов и брендов, а также контролировать рекламный бюджет. Он представляет собой таблицу с графиком выхода рекламы, каналами размещения, бюджетом и прогнозируемыми результатами. Систематическое планирование рекламных кампаний является основой для достижения успешных результатов в рекламе. Медиапланирование охватывает все этапы подготовки рекламы, начиная от определения целей кампании и заканчивая ее запуском. Главный элемент медиапланирования — это сам медиаплан, который может быть представлен в виде таблицы.

Зачем нужен медиаплан?

Можно провести рекламную кампанию и без четкого плана, выбрав несколько площадок наугад, разместив объявления и ожидая результатов. Однако такой подход вряд ли приведет к успешному результату. Медиаплан необходим для того, чтобы избежать нецелевых затрат и максимально эффективно использовать бюджет. Для крупных компаний, которые инвестируют значительные суммы в рекламу, медиаплан является неотъемлемой частью работы маркетологов. В медийных агентствах даже существует отдельная должность — медиапланер, ответственный за разработку медиапланов.

Независимо от размера рекламного бюджета, составление медиаплана помогает организовать работу и разумно распределить средства. Основные задачи медиаплана включают:

• Определение конкретных шагов по продвижению продукта или бренда.
• Контроль промежуточных результатов рекламных кампаний и управление процессом продвижения.
• Подведение итогов работы по продвижению за отчетный период.

Из чего состоит медиаплан?

Структура медиаплана зависит от множества факторов, включая масштаб и цели рекламной кампании, специфику бизнеса и продукта, а также размер бюджета. Главное, чтобы в таблице содержались только те метрики, которые имеют значение для вашего бизнеса.

Postmypost — Первый сервис для ведения СММ-проектов с искуственным интеллектом!

Составляй контент-план с помощью ИИ, планируй посты на месяц вперед — попробуй 7 дней свободы бесплатно!

Попробовать бесплатно

Основные компоненты медиаплана:

• Сроки проведения рекламных активностей: Помогают спланировать последовательность мероприятий, контролировать сроки выхода рекламы и подводить итоги.
• Данные о размещении: Информация о каналах и форматах рекламы для подготовки материалов и контроля за их размещением.
• Бюджет: Финансовая составляющая, включающая распределение бюджета на каждую акцию с возможностью перераспределения в случае необходимости.
• Прогнозируемый эффект от рекламы (KPI): Определение ключевых показателей для оценки эффективности рекламных акций.
• Прогнозируемая прибыль от рекламы: Обоснование маркетинговых инвестиций и определение конечной цели вложений.

Как составить медиаплан?

Процесс создания медиаплана включает несколько этапов:

1. Определите цели рекламной кампании: Цели должны быть измеримыми и четко сформулированными.
2. Проанализируйте рынок и деятельность конкурентов: Это поможет понять сильные и слабые стороны вашего предложения.
3. Определите целевую аудиторию: Создайте детальный портрет потребителя для эффективного позиционирования.
4. Выберите каналы размещения и форматы рекламы: Учитывайте специфику продукта и целевую аудиторию.
5. Установите KPI: Определите ключевые показатели для оценки результатов кампании.
6. Распределите бюджет: Правильно распределите средства по каналам с учетом ожидаемой конверсии.

Отслеживание эффективности медиаплана

После запуска рекламной кампании необходимо регулярно сверять текущие показатели с запланированными KPI. Не спешите менять объявления или уходить с каналов, которые пока не показывают ожидаемых результатов. Важно помнить, что окончательные выводы о перераспределении бюджета можно делать только после тестового периода в 2-4 недели. Для анализа эффективности можно использовать системы веб-аналитики и статистические ресурсы рекламных площадок.

Если показатели значительно отклоняются от KPI, стоит рассмотреть возможность изменения стратегии или пересмотра ключевых показателей. Если результаты превышают ожидания, имеет смысл усилить эффект и учесть успешные подходы при разработке следующего медиаплана.