Содержание
- Что такое нативная реклама?
- История нативной рекламы
- Преимущества нативной рекламы
- Характеристики хорошей нативной рекламы
- Как оценить эффективность нативной рекламы
- Как увеличить отдачу от нативной рекламы
Что такое нативная реклама?
Нативная реклама, также известная как естественная реклама, представляет собой форму контента, который предоставляет полезную и интересную информацию, ориентированную на конкретную аудиторию. В отличие от традиционных рекламных форматов, нативная реклама не стремится напрямую продвигать продукт, а делает это ненавязчиво, не нарушая пользовательский опыт. Она интегрируется в контент канала, так что не мешает взаимодействию пользователя.
Правильно реализованная нативная реклама открыто демонстрирует свою коммерческую направленность, однако при этом она приносит реальную пользу читателю. Например, обзор на новую часть игры God of War может не содержать прямой рекламы, но его содержание может вдохновить геймеров попробовать игру.
История нативной рекламы
Форматы нативной рекламы имеют глубокие корни и использовались еще в XIX — XX веках. Один из ярких примеров — работа Дэвида Огилви, который в своем «Руководстве по устрицам» описывал девять видов устриц, упомянув, что «любые устрицы вкуснее с пивом Guinness». Это руководство не только информировало любителей устриц, но и ненавязчиво вводило упоминание о пиве, что выглядело вполне естественно.
Современные форматы нативной рекламы также охватывают различные виды контента в социальных сетях. Например, нативная таргетированная реклама может быть представлена в виде рекламных записей, которые лишь слегка обозначают свой рекламный характер. В этом контексте кейсы представляют собой возможность делиться реальным опытом и ненавязчиво предлагать сделку.
Преимущества нативной рекламы
Нативная реклама обладает несколькими важными преимуществами:
- Ненавязчивость: Она помогает продвигать продукт без раздражения для пользователя, избегая эффекта «баннерной слепоты» и блокировок рекламы.
- Высокие результаты: По данным AppNexus, нативные медийные объявления имеют CTR в девять раз выше, чем обычные, и почти на 20% повышают намерение пользователя совершить покупку.
- Узнаваемость бренда: Повышение числа упоминаний о продукте в информационном поле пользователя способствует лучшему запоминанию и доверию к бренду.
- Универсальность: Нативная реклама может использоваться для продвижения различных товаров и услуг, от автомобилей до финансовых продуктов.
Характеристики хорошей нативной рекламы
Чтобы нативная реклама была успешной, она должна соответствовать определенным критериям:
Соответствие стилю площадки
Нативная реклама должна органично вписываться в контент платформы. Например, в социальных сетях можно публиковать посты о личном опыте использования продукта, что будет восприниматься естественно. В то же время, для СМИ необходимо следовать редакционным политикам и стилям, чтобы реклама не выглядела чужеродной.
Польза для читателя
Основной задачей нативной рекламы является предоставление полезной информации. Как утверждает Лорен Редди из The New York Times, важно, чтобы реклама решала реальные проблемы читателей. Например, статья об изменении профессии может содержать упоминание о проекте, который помог герою, что будет восприниматься логично и естественно.
Как оценить эффективность нативной рекламы
Эффективность нативной рекламы можно оценить разными способами. Если в рекламе есть активная ссылка на продукт, можно отслеживать количество переходов и лидов. При отсутствии таких ссылок оценка будет основываться на охвате и вовлеченности аудитории. Важно также сотрудничать с изданиями для получения внутренней статистики.
Как увеличить отдачу от нативной рекламы
Чтобы нативная реклама была успешной, необходимо учитывать несколько аспектов:
- Выбор формата: Определите предпочтения вашей целевой аудитории и выберите соответствующий формат: статьи, гайды, тесты и др.
- Визуальное оформление: Важно, чтобы визуальные элементы дополняли текст и привлекали внимание. Качественно оформленный визуал может значительно повысить интерес к материалу.
- Настройка дистрибуции: Используйте социальные сети для быстрого получения трафика. Создайте привлекательный пост с ясным заголовком и подводкой, чтобы привлечь целевую аудиторию.
Учитывая все эти факторы, можно существенно повысить эффективность нативной рекламы, создавая интересный и полезный контент, который будет привлекать внимание и вызывать доверие у пользователей.