Содержание
- Что такое ньюсджекинг?
- Преимущества использования ньюсджекинга
- Как интегрировать рекламу в новостной фон
- Примеры успешного ньюсджекинга
Что такое ньюсджекинг?
Ньюсджекинг — это метод партизанского маркетинга, который активно использует актуальные информационные поводы, модные тенденции и события для продвижения товаров или услуг. Этот подход предполагает не только своевременное реагирование на зарождающиеся тренды, но и умение "поймать волну" популярной новости, чтобы эффективно прорекламировать свой продукт. Важно понимать, что товар оказывается в фокусе внимания, благодаря ситуации, которая уже привлекла общественное внимание. Некоторые эксперты рассматривают ньюсджекинг как своего рода паразитизм в маркетинге, однако он действительно может значительно повысить продажи на фоне других событий. Например, в журнале «Т—Ж» имеется специальная рубрика, где просто и доступно объясняются законы и документы, что приносит пользу читателям и дополнительный трафик издания.
Преимущества использования ньюсджекинга
Ньюсджекинг предлагает множество преимуществ для бизнеса:
- Увеличение трафика. Посетители чаще заходят через новостные агрегаторы и поисковые запросы.
- Экономия на продвижении. Контент быстро подхватывают и распространяют в социальных сетях.
- Привлечение аудитории. Увеличивается количество комментариев и взаимодействия с контентом.
- Узнаваемость бренда. Интеграция в популярный новостной фон помогает повысить его видимость.
Как интегрировать рекламу в новостной фон
Чтобы правильно связать свой бренд с актуальными новостями, необходимо тщательно продумать стратегию. Вот несколько советов, которые помогут запустить успешную рекламную кампанию через ньюсджекинг:
- Следите за новыми событиями. Важно быть в курсе последних новостей, чтобы связывать свой продукт с действительно актуальными событиями.
- Действуйте быстро. Эффективная реклама требует оперативного реагирования на новостные поводы.
- Не подгоняйте новости. Используйте только те события, которые действительно связаны с вашим продуктом и вызывают интерес у аудитории.
- Создавайте позитивные сообщения. Избегайте спекуляций на трагических событиях и выбирайте события с положительным окрасом.
- Используйте ключевые слова. Это повысит видимость вашего сообщения и привлечет больше внимания.
Не стоит забывать, что ньюсджекинг не подходит командам с долгими цепочками согласования, так как требует быстрой реакции и четкого понимания tone of voice.
Примеры успешного ньюсджекинга
Примеры успешного использования ньюсджекинга показывают, как бренды могут эффективно реагировать на актуальные события:
- Имя наследнику престола. После рождения ребенка принца Уильяма и Кейт Миддлтон, НФЛ использовала эту новость в своем блоге, предложив назвать малыша в честь "монарших" футболистов.
- Майкл Оуэн завершает карьеру. Бренд Kit Kat создал креативный пост с изображением бутсов и слоганом, который быстро завоевал популярность в социальных сетях.
- Очки для шахтеров. После аварии на шахте в Чили компания Oakley подарила шахтерам очки, что не только помогло людям, но и принесло значительные прибыли.
Эти примеры демонстрируют, как ньюсджекинг может быть использован не только для рекламы, но и для общественно полезных целей, создавая положительный имидж бренда.