Содержание
- Что такое паблисити?
- Инструменты паблисити
- Преимущества и недостатки паблисити
- Как эффективно использовать паблисити
Что такое паблисити?
Паблисити — это метод продвижения, который заключается в получении упоминаний о продукте, бренде или личности в средствах массовой информации без использования коммерческой основы. Это также может означать результат такого продвижения. Основная цель паблисити состоит в том, чтобы привлечь внимание журналистов к компании естественным образом, основываясь на экспертности и создании инфоповодов.
Маркетологи применяют этот метод для повышения узнаваемости бренда и популярности компании. В условиях, когда на рынке присутствует множество малоизвестных торговых марок, покупатели чаще склоняются к выбору тех, о которых они слышали в новостях или читали в статьях. При этом люди обычно доверяют мнениям средств массовой информации больше, чем прямой рекламе, что делает паблисити эффективным инструментом для привлечения клиентов и увеличения продаж.
Часто паблисити путают с PR, однако PR охватывает более широкий спектр взаимоотношений между брендом и общественностью. Специалисты в этой области занимаются анализом общественного мнения, разработкой имиджа компании и поддержанием отношений с партнерами. В свою очередь, паблисити является одним из инструментов PR, ориентированным на получение упоминаний в СМИ без прямой рекламы, что означает отсутствие призывов к действию или ссылок на покупку.
Инструменты паблисити
Для того чтобы эффективно попасть в новости, необходимо создать яркий информационный повод. Например, если компания получает награду или представляет новый продукт, специализированные издания обязательно заметят это событие. Увеличить охват и получить упоминания в крупных СМИ можно, самостоятельно связываясь с журналистами и предлагая им рассказать о компании.
Вот несколько инструментов паблисити:
- Публичные мероприятия: благотворительные акции, вечеринки и фестивали, где присутствуют журналисты и фотографы. Бренды могут выступать организаторами или спонсорами таких мероприятий.
- Гостевые участия: участие в отраслевых мероприятиях, где вас упоминают как одного из участников, тем самым создавая ассоциацию с событием.
- Коллаборации: совместные проекты нескольких брендов, которые привлекают внимание СМИ и расширяют целевую аудиторию.
- Перфомансы: необычные действия, которые вызывают интерес и обсуждение в СМИ, как, например, запуск автомобиля Tesla в космос.
- Социальные высказывания: открытые заявления о поддержке или критике социальных явлений, отражающие миссию бренда.
- Исследования: авторские статьи и инфографики по актуальным вопросам отрасли, которые могут привлечь внимание журналистов.
Кроме того, PR-менеджеры активно используют традиционные способы получения упоминаний в СМИ, такие как пресс-релизы, видео ньюс-релизы, пресс-конференции и пресс-ланчи. Каждый из этих инструментов имеет свои особенности и может быть использован в зависимости от целей компании.
Преимущества и недостатки паблисити
Несмотря на рост популярности социальных сетей, паблисити остается важным инструментом для PR-менеджеров, особенно в тех нишах, где ключевым фактором является надежность и авторитет. Рассмотрим основные преимущества и недостатки этого метода:
Преимущества:
- Создает доверие у потребителей, поскольку упоминания в СМИ воспринимаются как менее навязчивые, чем прямая реклама.
- Снижает затраты на маркетинг, так как внимание СМИ может быть привлечено бесплатно или на взаимовыгодных условиях.
- Предоставляет более подробную информацию о бренде и продукте, что может способствовать принятию решения о покупке.
Недостатки:
- Не всегда дает быстрые результаты. Паблисити требует времени для накопления эффекта.
- Требует участия квалифицированных специалистов, чтобы избежать невыгодного освещения в СМИ.
- Может негативно сказаться на репутации, если продукт окажется низкого качества.
Как эффективно использовать паблисити
Для достижения успешных результатов в паблисити важно учитывать несколько ключевых моментов:
- Изучите предпочтения целевой аудитории: понимание того, что читают и смотрят ваши клиенты, поможет более эффективно планировать кампании.
- Оставайтесь верными своему бренду: участие в противоречивых темах может навредить имиджу компании.
- Разработайте стратегию: регулярные публикации и инфоповоды должны быть частью долгосрочного плана действий.
- Расширяйте онлайн-присутствие: активность в социальных сетях и на сайте поможет привлечь внимание журналистов.
Подводя итог, можно сказать, что паблисити — это мощный инструмент для создания имиджа и увеличения узнаваемости бренда. Правильное использование этого метода может привести к значительным успехам в привлечении клиентов и увеличении продаж.