Содержание
- Что такое пейволл?
- История возникновения пейволла
- Зачем нужен пейволл?
- Как работает пейволл?
- Как заработать на paywall?
- Как привлечь клиентов?
- Генерация контента
Что такое пейволл?
Пейволл, также известный как ценовой барьер, представляет собой способ монетизации контента, когда доступ к эксклюзивным материалам предоставляется по подписке или за дополнительную плату. Эта модель позволяет создателям контента, таким как авторы, журналисты и обучающие платформы, зарабатывать на своих материалах, что делает их доступными только для платных подписчиков. Примером успешного использования пейволла является электронный учебник Ильи Бирмана "Пользовательский интерфейс", который предлагает ценную информацию для диджитал-специалистов и включает регулярные обновления и онлайн-тесты.
История возникновения пейволла
История платных подписок в России насчитывает более двухсот лет. Пожалуй, первой платной подпиской можно считать газету "Санкт-Петербургские ведомости", которая с 1728 года рассылалась подписчикам по почте. В последующие века другие издания, такие как журнал "Современник", также начали использовать подобные модели. Современная концепция paywall начала развиваться с появлением интернета в конце XX века, когда СМИ столкнулись с необходимостью адаптироваться к новому формату. Первые успешные примеры внедрения paywall в онлайн-изданиях были продемонстрированы такими американскими газетами, как The Wall Street Journal и The New York Times. В России этот подход впервые применил "Ведомости" в 2011 году, предложив пользователям месячную и годовую подписку на свои материалы.
Зачем нужен пейволл?
Пейволл выполняет две основные функции:
- Монетизация контента: Пейволл обеспечивает постоянный доход за счет регулярных платежей подписчиков за доступ к фильмам, играм, музыке и другим материалам. Например, научный журнал Nature предлагает годовую подписку за 186 евро, что дает ученым доступ к ценным данным.
- Компенсация падения офлайн-продаж: Многие СМИ сталкиваются с уменьшением спроса на печатные издания. Исследования показывают, что в период с 2014 по 2019 годы продажи газет и журналов в России снизились на 45%. Пейволл помогает изданиям частично компенсировать эти потери, наряду с доходами от рекламы.
Как работает пейволл?
Существует множество платформ и программ, которые помогают владельцам интернет-ресурсов интегрировать пейволл:
- Paywall.pw
- Piano VX
- Leaky Paywall
- SubscriptionDNA
- Pigeon
- Subscription Genius
- Плагин для WordPress
- Донаты "ВКонтакте" (Таноды)
Разные модели работы с пейволлом могут быть использованы в зависимости от стратегии контента. Основные из них включают:
- Жесткая модель: Полный доступ к контенту закрыт до оплаты подписки. Примеры: The Times, The Wall Street Journal.
- Мягкая модель: Ограниченный доступ к контенту с возможностью бесплатного чтения нескольких статей, что мотивирует на подписку. Примеры: The New York Times, онлайн-кинотеатры.
- Гибридная модель: Комбинация бесплатного и платного контента, где некоторые материалы доступны без ограничений, а другие требуют подписки.
Как заработать на paywall?
Чтобы извлечь прибыль из paywall, важно учитывать несколько аспектов:
- Создание уникального контента: Предлагайте эксклюзивные материалы, основанные на личном опыте и знаниях.
- Организация процессов: Определите платформу, формат контента, частоту публикаций и стратегию продвижения.
- Настройка pейволл: Используйте специализированные сервисы для автоматизации процессов подписки и оплаты.
Как привлечь клиентов?
Для успешного привлечения подписчиков важно:
- Делать акцент на ценности контента и его решении проблем пользователей.
- Применять различные методы продвижения, включая лендинги, рекламу и интеграции с блогерами.
- Регулярно предоставлять бесплатные материалы для создания доверия и интереса к платному контенту.
Генерация контента
Чтобы удерживать подписчиков, необходимо регулярно создавать и публиковать новый контент. Это может включать различные форматы, такие как посты, статьи, видео и стримы. Анонсы предстоящих публикаций и активное взаимодействие с аудиторией помогут поддерживать интерес и мотивацию пользователей к продолжению подписки.