Содержание
- Что такое пиксель рекламного кабинета?
- Какие данные собирает пиксель?
- Зачем нужен пиксель?
- Ретаргетинг и аналитика
Что такое пиксель рекламного кабинета?
Пиксель рекламного кабинета представляет собой небольшой фрагмент JavaScript-кода, предназначенный для сбора информации о посетителях веб-сайта и мониторинга их активности. Например, он может отслеживать, какие страницы открывает пользователь, какие товары добавляет в корзину, а также время, проведенное на каждой странице.
Создание пикселя осуществляется в рамках рекламного кабинета платформы, после чего этот код необходимо внедрить на все страницы сайта. Пиксель запоминает всех пользователей, посетивших ресурс, и фиксирует их действия. Собранные данные затем передаются в рекламный кабинет и аналитические сервисы, что помогает маркетологам собирать статистику, анализировать поведение пользователей и адаптировать рекламу для различных сегментов аудитории. Например, можно показывать разные объявления пользователям, которые начали оформлять заказ, но не завершили его, и тем, кто просто просматривал каталог.
Какие данные собирает пиксель?
Информацию, собираемую пикселем, можно разделить на три основные группы:
1. Техническая информация
Пиксель позволяет узнать, с какого устройства пользователь заходит на сайт, какую операционную систему он использует и какое разрешение экрана у его устройства. Эти данные помогают оптимизировать показ рекламных объявлений для разных устройств.
2. Поведение на сайте
Пиксель фиксирует, какие поисковые запросы вводил пользователь, какие страницы посещал и как долго находился на каждой из них. Эта информация помогает понять, как и для чего люди используют сайт, а также адаптировать рекламу в соответствии с их интересами.
3. Конверсии
Пиксель собирает данные о том, кто из пользователей, пришедших с рекламного объявления, совершил целевое действие. Этот инструмент позволяет определить источник конверсии и измерить эффективность конкретных рекламных кампаний.
Для обеспечения конфиденциальности пользователей все данные, собираемые пикселем, зашифрованы. Это означает, что их нельзя просмотреть или скачать, но можно использовать для дальнейшего продвижения.
Зачем нужен пиксель?
Пиксель помогает маркетологам работать с так называемой теплой аудиторией — пользователями, которые уже проявили интерес к сайту и его продуктам. Основные цели использования пикселя можно разбить на две категории: ретаргетинг и аналитику.
Аналитика
Пиксель собирает полную информацию о трафике и всех действиях на сайте, что позволяет маркетологам следить за тем, сколько пользователей перешли по ссылке из рекламного объявления, кто из них провел на странице более 15 секунд, и кто добавил товар в корзину. На основе этих данных можно:
- Находить проблемы на сайте. Пиксель фиксирует действия пользователей и показывает, сколько времени они проводят на разных страницах, что позволяет выявить элементы, снижающие конверсию.
- Сегментировать аудиторию. Пиксель показывает, каким образом клиент попал на сайт, и может помочь в создании портретов пользователей для более точного таргетинга.
- Анализировать эффективность рекламы. Информация о конверсиях со всех объявлений помогает определять успешные кампании и корректировать менее удачные.
Ретаргетинг
Пиксель также позволяет настраивать рекламу для пользователей, которые уже посещали сайт. Это значительно повышает эффективность маркетинговых усилий, так как работа с теплой аудиторией требует меньше времени по сравнению с холодной. С помощью пикселя маркетологи могут решать такие задачи, как:
- Возвращение пользователей на сайт. Например, если клиент добавил товар в корзину, но не завершил покупку, с помощью пикселя можно показать ему рекламу с этим товаром.
- Исключение из показа рекламы тех, кто уже совершил покупку. Это помогает избежать раздражения клиентов и сэкономить рекламный бюджет.