Содержание
- Что такое платный контент?
- Преимущества платного контента
- Типы платного контента
- Способы организации оплаты за контент
- Недостатки платного контента
Что такое платный контент?
Платный контент — это информация, доступная пользователям только после внесения оплаты. Классическими примерами платного контента являются лицензированные книги и фильмы. Однако чаще всего это понятие используется для обозначения эксклюзивных материалов, которые авторы публикуют в дополнение к бесплатному контенту, например, в социальных сетях. Для доступа к таким материалам пользователю обычно требуется оформить подписку, хотя встречаются и варианты с единоразовыми платежами.
Данная модель монетизации известна как "пейвол" (от англ. paywall — "платить" + "стена"), что подразумевает, что контент скрыт за стеной, доступной только для тех, кто готов платить. В социальных сетях, таких как ВКонтакте, авторы могут использовать функцию VK Donut, которая позволяет получать регулярные донаты от подписчиков в обмен на эксклюзивные посты и материалы.
Преимущества платного контента
Основная причина, по которой авторы предлагают платный контент, заключается в возможности увеличения дохода. Платные подписки позволяют авторам эффективно монетизировать свои материалы. Например, сервис VK Donut помог авторам заработать более 112 миллионов рублей за 2020—2021 год, что подтверждает успешность этой модели.
Кроме того, платный контент предоставляет авторам дополнительный канал для монетизации. В условиях изменения алгоритмов социальных платформ, авторы могут стать зависимыми от правил и условий, которые могут негативно сказаться на охвате их контента. Платный контент, в первую очередь, сосредотачивается на качестве материалов и отношениях с подписчиками, что позволяет снизить риски, связанные с работой на сторонних платформах.
Также платный контент помогает укреплять ядро аудитории. Самые активные подписчики, которые регулярно взаимодействуют с контентом, создают так называемое "ядерное" сообщество. Эти подписчики не только охотно поддерживают авторов, но и доверяют им больше, что открывает возможности для дополнительных продаж, таких как курсы или другие продукты.
Типы платного контента
Существует множество форматов платного контента, которые можно предложить подписчикам:
- Эксклюзивные посты: Некоторые материалы доступны только платным подписчикам, в то время как другие могут быть опубликованы позже или в сокращенном виде.
- Комментирование текущих событий: Платные подписчики могут получать аналитические комментарии на актуальные темы от экспертов.
- Дополнительные материалы: Шаблоны, чек-листы и курсы могут быть предложены как бонус для подписчиков.
- Расширенные версии контента: Это могут быть несокращенные тексты или бэкстейджи, которые интересуют преданных фанатов.
- Контент с ранним доступом: Подписчики получают новый контент раньше, чем он станет доступен для широкой аудитории.
- Ответы на вопросы: Платные подписчики могут задавать вопросы, на которые автор отвечает в личном формате.
- Личное общение: Прямые эфиры и чаты с автором создают уникальную возможность для взаимодействия.
Способы организации оплаты за контент
Авторы могут использовать различные платформы для организации платного контента и сбора платежей:
- Платформы для поддержки авторов: Сервисы, такие как Бусти и Patreon, позволяют авторам легко собирать плату за контент и управлять подписчиками.
- Платный канал в Telegram: Создание закрытого канала с автоматическими платежами позволяет подписчикам получать контент в привычном формате.
- VK Donut: Этот сервис внутри ВКонтакте позволяет авторам монетизировать контент без необходимости покидать платформу.
- Платная email-рассылка: Настройка рассылки через специальные сервисы может быть удобным способом доставки платного контента.
- Закрытый раздел на сайте: Авторы могут создавать эксклюзивный контент, доступный только после оплаты через сайт.
Недостатки платного контента
Несмотря на преимущества, платный контент также имеет свои недостатки:
- Негатив со стороны подписчиков: Если автор раньше публиковал весь контент бесплатно, переход на платный контент может вызвать недовольство.
- Неиндексируемость: Платный контент не попадает в поисковые системы, что снижает его видимость и трафик.
- Сложности с настройкой пейвола: Технические проблемы могут возникать при оформлении подписок и доступе к контенту.