Содержание
Что такое поисковые запросы
Поисковый запрос представляет собой слово или фразу, используемую пользователями для поиска информации в поисковых системах. Каждый пользователь интернета приходит с собственными намерениями: кто-то стремится получить энциклопедические знания, в то время как другие ищут, например, новую одежду для покупки. Все запросы классифицируются в зависимости от целей пользователей. Например, запросы, содержащие слово «купить», относят к транзакционным или коммерческим, что указывает на готовность пользователя к покупке.
Специалисты, такие как администраторы сайтов, маркетологи и SEO-эксперты, анализируют информацию о поисковых запросах, чтобы улучшить продвижение своих сайтов в результатах поиска и настроить контекстную рекламу. Статистические данные, касающиеся поисковых запросов, собираются с помощью специализированных сервисов, таких как Wordstat от «Яндекса».
Типы поисковых запросов
По цели
- Информационные запросы. Эти запросы делаются пользователями, стремящимися узнать что-то новое. К примеру, «как очистить ананас» или «как очистить ананас видео». Они часто начинаются с вопросительных слов, таких как «как», «почему» и «зачем». Компании используют ключевые слова из таких запросов для продвижения своих информационных ресурсов.
- Навигационные запросы. Эти запросы связаны с поиском конкретной компании или бренда. Пользователи используют их, если не знают точного адреса сайта. Например, запрос «глория джинс» направит их на страницу компании, производящей джинсовую одежду.
- Транзакционные запросы. Это запросы, которые пользователи вводят, когда желают что-то купить или узнать цены. Упоминания, такие как «купить», «цена» или «доставка», являются характерными для таких запросов.
- Общие запросы. Они представляют собой односложные слова, чья цель остается неопределенной, например, «кресло» или «смартфон». Эти запросы сложны для анализа и могут привести на сайт нецелевую аудиторию.
По географии
- Геозависимые запросы. Эти запросы зависят от местоположения пользователя. Поисковая система определяет его местоположение через IP-адрес, и соответствующие результаты будут предложены в зависимости от этого местоположения.
- Геонезависимые запросы. Эти запросы не зависят от местоположения пользователя. Например, такие запросы могут включать кулинарные рецепты или научные факты, которые остаются неизменными вне зависимости от того, где находится пользователь.
Запросы по частоте
- Высокочастотные запросы. Это самые популярные фразы, которые пользователи вводят более 10,000 раз в месяц. Конкуренция по таким запросам очень велика.
- Среднечастотные запросы. Эти запросы появляются от 1000 до 10,000 раз в месяц и часто более конкретны. Конкуренция по ним ниже, а шанс попасть на первую страницу выдачи выше.
- Низкочастотные запросы. Они вводятся реже 1000 раз в месяц и представляют собой длинные фразы. Конкуренция по ним минимальна, что делает их подходящими для новых стартапов и специализированных проектов.
Зачем отслеживать поисковые запросы
Отслеживание поисковых запросов имеет критическое значение для продвижения сайтов. Когда пользователь вводит запрос, поисковая система подбирает наиболее релевантные сайты по ключевым словам. SEO-специалисты исследуют ключевые слова и их частотность с помощью различных инструментов, чтобы оптимизировать контент на сайте, включая статьи и коммерческие страницы.
Кроме того, поисковые запросы важны для контекстной рекламы. Рекламодатели могут выбрать, по каким ключевым словам они хотят продвигаться, что позволяет им привлекать больше трафика и повышать видимость своих объявлений в результатах поиска.