Содержание
Что такое попандер?
Попандер (popunder) представляет собой формат интернет-рекламы, который открывает рекламное окно в новой вкладке браузера, оставаясь при этом незаметным для пользователя. В отличие от попапа, который появляется поверх текущего контента, попандер не отвлекает внимание и не нарушает процесс просмотра сайта. Это позволяет пользователю продолжать взаимодействовать с основным контентом, а рекламное сообщение открывается автоматически через некоторое время после посещения сайта.
Существует также другой формат рекламы — кликандер, который срабатывает только после клика пользователя на определенный элемент сайта. Основное отличие между попандером и кликандером заключается в механизме открытия рекламного окна, что делает попандеры более неприметными и менее навязчивыми.
Цели попандеров для бизнеса и вебмастеров
В размещении попандеров участвуют два ключевых игрока:
- Рекламодатель — компания, чьи товары или услуги продвигаются через рекламное сообщение.
- Вебмастер — владелец сайта, на котором осуществляется размещение попандера.
Чаще всего попандеры можно увидеть на развлекательных ресурсах, таких как сайты с пиратским контентом. Вебмастера получают вознаграждение за размещение рекламы, что обычно происходит по модели CPM (оплата за тысячу показов). Попандеры особенно полезны для продвижения продуктов, реклама которых ограничена в традиционных каналах, таких как контекстная реклама или социальные сети, например, для криптовалютных сервисов или онлайн-казино.
Преимущества попандеров
Использование попандеров имеет несколько бесспорных преимуществ:
- Широкий охват — возможность достичь большой аудитории без необходимости активного взаимодействия с рекламой.
- Невысокая стоимость — попандеры, как правило, обходятся дешевле, чем традиционная реклама, с CPM начиная от $0.5.
- Гибкость — реклама может быть направлена на аудиторию, которой не разрешается продвигать некоторые товары в социальных сетях.
- Отсутствие необходимости в креативах — рекламодателю не нужно разрабатывать баннеры или видеоролики, достаточно сосредоточиться на целевой странице.
- Совместимость с устройствами — попандеры работают на любых устройствах, независимо от их типа.
Недостатки попандеров
Несмотря на свои преимущества, попандеры имеют и ряд недостатков:
- Низкая конверсия — аудитория попандеров часто не проявляет интереса к новому продукту, что приводит к закрытию вкладки.
- Недоверие пользователей — реклама может ассоциироваться с мошенническими схемами, что негативно сказывается на восприятии.
- Блокировщики рекламы — многие пользователи используют блокировщики, что снижает охват рекламы.
- Риск пессимизации — поисковые системы могут понизить рейтинг сайта, на котором размещены попандеры.
Методы рекламы с помощью попандеров
Рекламодатели обычно работают через специализированные платформы, такие как CPA-сети или биржи арбитража трафика. Процесс включает несколько этапов:
- Регистрация в сети и настройка рекламной кампании, включая выбор географии и целевой аудитории.
- Пополнение счета для запуска кампании без необходимости напрямую связываться с вебмастерами.
- Платформа находит исполнителей и предоставляет рекламодателю возможность выбора сайтов для размещения.
Как оформить рекламную страницу
Оформление целевой страницы попандера имеет решающее значение для успеха рекламы. Вот некоторые ключевые аспекты для успешного дизайна:
- Оптимизация скорости загрузки — страница должна загружаться менее чем за секунду.
- Дизайн — использование контрастных цветовых схем для привлечения внимания.
- Цепляющие фразы — эмоциональные и интригующие заголовки, которые заинтересуют пользователя.
- Понятный текст — ясное объяснение того, что рекламируется.
- Интерактивные элементы — добавление мини-игр или тестов для удержания внимания.
Иногда используются прелендинги — предварительные страницы, которые подготавливают пользователя к основному предложению.