Посев в социальных сетях

Что такое посев в социальных сетях?

Посев в социальных сетях, или сидинг, представляет собой стратегию размещения рекламных постов в сторонних группах и сообществах. При таком подходе публикации отображаются от имени сообщества, что позволяет увидеть их всем участникам. Пользователи встречают такую рекламу как в новостной ленте, так и на страницах сообществ. С помощью посевов можно продвигать не только товары и услуги, но и фильмы, музыкальные клипы, книги, новости, образовательные курсы и мероприятия.

Зачем нужен посев в социальных сетях?

Посевы активно используют как крупные федеральные компании, стремящиеся к максимальным охватам, так и небольшие локальные фирмы. Давайте рассмотрим основные задачи, которые решает сидинг:

• Первичное размещение вирусного контента. Бренды, такие как Volvo, часто используют посевы для распространения уникального контента и вирусных роликов.
• Увеличение продаж. С помощью сидинга можно оперативно донести информацию о продукте или акции, предоставив ссылку на сайт компании или маркетплейс.
• Повышение узнаваемости. Промопосты достигают широкой аудитории, что способствует увеличению упоминаний о бренде.
• Привлечение новой аудитории. Сидинг позволяет привлекать новых подписчиков, публикуя анонсы и интересный контент.

Преимущества органических посевов

Посевы в социальных сетях могут быть реализованы через таргетированную рекламу или нативные публикации. Вот несколько преимуществ посевов:

Postmypost — Первый сервис для ведения СММ-проектов с искуственным интеллектом!

Составляй контент-план с помощью ИИ, планируй посты на месяц вперед — попробуй 7 дней свободы бесплатно!

Попробовать бесплатно

• Лояльность аудитории. Нативный формат рекламы воспринимается пользователями более положительно, так как публикация выглядит как часть контента сообщества.
• Быстрый запуск. Посевы не требуют модерации и сложных настроек, что позволяет экономить время и ресурсы.
• Низкая стоимость. Оплата за размещение происходит по системе CPM, что делает посевы более доступными по сравнению с таргетированной рекламой.

Как сделать посев в социальных сетях?

Процесс создания посева в социальных сетях включает несколько этапов:

1. Поставить цель. Четко определите, чего хотите достичь, установив KPI и временные рамки.
2. Выбрать способ размещения. Вы можете выбрать ручной запуск для небольших кампаний или воспользоваться сидинговыми платформами для автоматизации.
3. Подобрать площадки для размещения. Используйте различные каналы, включая социальные сети, блоги и мессенджеры.
4. Составить список сообществ. Оцените аудиторию пабликов по количеству подписчиков, вовлеченности и другим показателям.
5. Определить формат и стоимость размещения. Выберите формат, который подходит вашим целям и бюджету.
6. Создать контент. Разработайте контент, который привлечет внимание и мотивирует к действиям.

Как оценить эффективность посева?

Эффективность посевов можно оценивать по нескольким показателям:

• Охваты. Количество пользователей, которые увидели контент.
• Показы. Общее количество просмотров, включая многократные.
• Реакции. Лайки, комментарии, репосты и сохранения.
• Переходы по ссылкам. Используйте UTM-метки для отслеживания переходов на сайт.
• Целевые действия. Отслеживайте, сколько пользователей выполнили запланированные действия.
• Стоимость лида (CPL). Рассчитайте стоимость одного лида после завершения кампании.

На основе этих показателей вы сможете скорректировать свою стратегию продвижения и определить эффективность использования посевов.