Содержание
- Что такое постпродакшн?
- Роль постпродакшна в маркетинге
- Этапы постпродакшна
- Инструменты для постпродакшна
Что такое постпродакшн?
Постпродакшн (или постобработка) представляет собой заключительную стадию создания видеоконтента, включая фильмы, музыкальные клипы, репортажи и рекламные ролики. В процессе видеопроизводства чаще всего не снимают материал в одном непрерывном кадре. На выходе получается множество отдельных сцен, каждая из которых содержит сырые звуковые дорожки, неотредактированные цвета и лишние фрагменты, которые не попадут в финальную версию продукта. Постпродакшн начинается сразу после завершения съемок и включает в себя компоновку сцен, исправление и улучшение видеоматериала.
Длительность постпродакшна иногда превышает время, затраченное на предыдущие этапы — препродакшн (подготовка сценария, кастинг, выбор локаций) и продакшн (съемка). Например, создание 30-секундного рекламного ролика может занять в среднем месяц, из которых от двух до трех недель уходит именно на постобработку. Этот этап позволяет реализовать любую авторскую задумку и создать уникальный визуальный стиль.
Роль постпродакшна в маркетинге
Видеоформат активно используется в контент-маркетинге и рекламе. По данным Wyzowl, в 2023 году почти 90% респондентов отметили, что использование видеоконтента помогло им повысить узнаваемость бренда, привлечь трафик на сайт и получить лидов. Благодаря постобработке можно достичь следующих целей:
- Донести позиционирование продукта: Постобработка позволяет использовать фирменные цвета бренда и создавать ассоциации, которые помогают сформировать нужный образ в сознании потребителя.
- Привлечь внимание зрителя: С каждым годом объем видеоконтента растет, и пользователи все чаще не досматривают ролики до конца. Использование яркой картинки и CGI эффектов позволяет выделиться среди конкурентов.
- Получить вирусный эффект: Креативная постобработка способствует увеличению охватов и вовлеченности. Социальные сети склонны продвигать видео с популярной музыкой, что повышает вероятность их распространения.
- Подчеркнуть ключевое сообщение: С помощью цветовых акцентов и звуковых эффектов маркетологи могут акцентировать внимание зрителей на важных аспектах.
- Усилить призыв к действию: Эффективно смонтированное видео может мотивировать зрителя на целевое действие, будь то покупка или повышение лояльности к бренду.
Этапы постпродакшна
Постпродакшн состоит из нескольких основных стадий:
- Монтаж кадров: На этом этапе отдельные куски материала склеиваются в логичной последовательности, чтобы сформировать цельный ролик. Режиссер выбирает тип монтажа в зависимости от концепции.
- Цветокоррекция видео: Колористы настраивают цветовой баланс, яркость и контрастность, чтобы улучшить визуальные качества видео и создать нужную атмосферу.
- Работа со звуком: Саунд-дизайнеры подбирают музыку и звуковые эффекты, иногда создавая оригинальные треки, что может значительно повысить запоминаемость видео.
- Добавление визуальных эффектов (VFX): Специальные эффекты и анимации добавляются на этапе постпродакшна, что делает контент более привлекательным и запоминающимся.
- Наложение титров: С учетом того, что многие смотрят видео без звука, добавление субтитров позволяет охватить более широкую аудиторию и улучшить восприятие информации.
Инструменты для постпродакшна
Крупные компании часто прибегают к услугам агентств полного цикла, которые занимаются созданием сценариев, съемкой и постобработкой с использованием профессионального оборудования. В числе популярных программ для постпродакшна можно отметить:
- Adobe Premiere Pro
- Sony Vegas Pro
- Adobe After Effects
- Autodesk Maya
- Cinema 4D
Для малого и среднего бизнеса также доступны возможности создания видеоконтента в формате reels и других коротких вертикальных видео. На современных смартфонах доступны приложения, такие как CapCut и InShot, которые позволяют монтировать видео, добавлять титры и эффекты. Также нейросети могут помочь улучшить звук и изображение. В интернете можно найти множество обучающих материалов по постобработке видео на мобильных устройствах.