Содержание
- Что такое поведенческие факторы?
- Виды поведенческих факторов
- Как улучшить поведенческие факторы сайта
Что такое поведенческие факторы?
Поведенческие факторы представляют собой данные о взаимодействии пользователей с интернет-ресурсами, которые оказывают значительное влияние на ранжирование сайтов в поисковых системах. Анализ поведения пользователей в браузере и на различных платформах позволяет определить, насколько удобным и качественным является ресурс. Поисковые системы, а также специалисты в области SEO и UX, применяют различные методы для сбора и интерпретации этой информации.
Сбор данных о поведенческих факторах осуществляется через такие инструменты, как статистика поиска и системы аналитики, например, «Яндекс.Метрика» и Google Analytics. Пользователи соглашаются на использование этих данных в соответствии с политикой конфиденциальности, когда начинают использовать браузер. Алгоритмы поисковых систем анализируют переходы пользователей на различные страницы, оценивая соответствие контента запросам и его экспертность. Например, если пользователь регулярно посещает определенный новостной портал, это сигнализирует системе о его полезности и надежности, что способствует повышению позиций сайта в результатах поиска.
Виды поведенческих факторов
Существует множество поведенческих факторов, и их полный список остается коммерческой тайной поисковых систем. Однако некоторые из них известны и могут быть использованы маркетологами для оптимизации своих ресурсов.
Внешние факторы
- Кликабельность ссылки (CTR) — соотношение кликов к показам, которое показывает, сколько пользователей перешло на сайт из поисковой выдачи.
- Переходы из соцсетей и других ресурсов — большое количество таких переходов указывает на популярность сайта.
- Возвращение к поиску — если пользователь возвращается к результатам поиска, это может указывать на то, что контент не удовлетворяет его запросам.
- Прямые заходы — переходы по прямому запросу показывают доверие пользователей к ресурсу.
Внутренние факторы
- Повторные посещения — свидетельствуют о том, что пользователь остался доволен предыдущим опытом взаимодействия.
- Продолжительность сеанса — чем больше времени пользователь проводит на сайте, тем лучше.
- Глубина просмотра — количество страниц, просматриваемых пользователем, говорит о заинтересованности в контенте.
- Количество отказов — высокий уровень отказов может сигнализировать о проблемах с сайтом.
- Действия на странице — клики и взаимодействия пользователей помогают оценить эффективность сайта.
Как улучшить поведенческие факторы сайта
Для повышения поведенческих факторов необходимо сделать сайт более удобным для пользователей и прозрачным для поисковых систем. Ниже перечислены основные методы, которые помогут в этом процессе.
- Настройка сниппета — использование расширенных сниппетов с эмодзи, рейтингами и вопросами поможет пользователям быстрее находить нужную информацию.
- Ускорение загрузки — оптимизация кода и изображений, а также использование AMP может значительно ускорить загрузку страниц.
- Улучшение юзабилити — упрощение навигации и логичное расположение элементов сайта снизит число отказов.
- Добавление функционала — онлайн-формы, калькуляторы и чаты с поддержкой увеличат взаимодействие пользователей с сайтом.
- Публикация полезного контента — качественные статьи и материалы, написанные для людей, помогут увеличить глубину и время посещений.
- Использование социальных сетей — добавление кнопок соцсетей и email-рассылок привлечет дополнительный трафик.
- Избегание манипуляций — не стоит использовать ботов для накрутки поведенческих факторов, это может привести к санкциям со стороны поисковых систем.