Содержание
- Что такое прехедер?
- Важность использования прехедера
- Как добавить прехедер в письмо
- Совместимость с почтовыми клиентами
- Рекомендации по созданию прехедера
- Чего не стоит писать в прехедере
Что такое прехедер?
Прехедер, также известный как предзаголовок или email-сниппет, представляет собой текст, который отображается в почтовом ящике сразу после имени отправителя и темы письма. Этот элемент играет важную роль в структуре email-рассылки, так как сразу привлекает внимание получателя. Прехедер может включать в себя как текст, который дополняет тему письма, так и служебные ссылки, такие как «Посмотреть в браузере» или «Отписаться». Без прехедера почтовая программа может автоматически подтянуть случайный текст из тела письма, что может создать путаницу и неясность для адресата.
Важность использования прехедера
Правильное использование прехедера может существенно повысить открываемость писем. При просмотре списка входящих сообщений подписчики обращают внимание на несколько ключевых элементов:
- Аватар отправителя
- Имя отправителя
- Тема письма
- Прехедер
Содержательный и привлекательный прехедер может мотивировать адресата открыть ваше письмо в первую очередь, особенно в переполненном почтовом ящике. Это делает прехедер важным инструментом email-маркетинга, позволяющим выделиться среди других сообщений.
Как добавить прехедер в письмо
Существует два основных типа прехедеров: видимый и невидимый. Рассмотрим, как их добавить:
Видимый прехедер
Для создания видимого прехедера просто добавьте текстовый блок в начало макета рассылки. Можно разделить строку на две колонки, поместив предзаголовок с одной стороны и ссылку на веб-версию письма с другой.
Невидимый прехедер
Чтобы сделать прехедер невидимым, используйте HTML-код. Вставьте следующий фрагмент в код письма:
<div style="display: none; font-size: 1px; color: #333333; line-height: 1px; max-height: 0px; max-width: 0px; opacity: 0; overflow: hidden;">Ваш текст для прехедера</div>
Таким образом, текст будет отображаться в строке с темой, но не будет виден при открытии письма.
Совместимость с почтовыми клиентами
Отображение прехедера может варьироваться в зависимости от почтового клиента и устройства. Например, на десктопах длина предзаголовка обычно составляет 120-130 символов, в то время как на мобильных устройствах — не более 50 символов. Ниже приведены особенности отображения прехедера в различных почтовых клиентах:
- Gmail: показывает прехедер в строке с темой, при отсутствии прехедера подтягивает начало письма.
- Mail.ru: отображает около 155 символов, длинные темы показываются полностью, прехедер может не отобразиться.
- Yandex: позволяет увидеть длинный прехедер, показывая полный текст при наведении курсора.
- Rambler: не отображает прехедер вообще.
- Outlook: в старых версиях не поддерживается, длина прехедера ограничена 35-55 символами.
Учитывайте эти особенности при создании прехедера, чтобы избежать ситуации, когда важная информация будет обрезана.
Рекомендации по созданию прехедера
Создание эффективного прехедера требует учета нескольких факторов:
- Краткость: делайте прехедер лаконичным и дополняющим тему письма.
- Информативность: указывайте, о чем будет письмо, чтобы подписчик понимал, зачем открывать рассылку.
- Любопытство: задавайте вопросы или обещайте интересный контент для повышения интереса к письму.
- Использование символов: добавляйте эмодзи или необычные символы для привлечения внимания.
- Персонализация: используйте имена подписчиков или другие персональные данные для повышения доверия.
- Учет мобильных устройств: помните, что на мобильных устройствах длина прехедера ограничена, поэтому важную информацию размещайте в начале.
Чего не стоит писать в прехедере
Избегайте следующих ошибок при создании прехедера:
- Дублирование темы: это не делает ваш email более привлекательным и занимает ценное место.
- Использование кликбейтов: не прибегайте к пафосным фразам, которые могут снизить доверие к вашему письму.
- Одинаковый прехедер для всех писем: обновляйте текст для каждого нового сообщения, чтобы поддерживать интерес подписчиков.
Грамотно составленный прехедер может значительно повысить открываемость ваших рассылок и улучшить эффективность email-маркетинга. Экспериментируйте с различными вариантами и отслеживайте результаты, чтобы найти оптимальный подход для вашей аудитории.