Содержание
Что такое преролл?
Преролл (pre-roll) представляет собой короткий рекламный видеоролик, обычно длительностью до 30 секунд, который автоматически воспроизводится перед основным контентом. Этот формат рекламы активно используется на различных платформах, включая социальные сети, YouTube и онлайн-кинотеатры. Основная задача преролла заключается в том, чтобы привлечь внимание зрителей, увеличить охват аудитории и повысить узнаваемость бренда или продукта.
Например, когда пользователь запускает видео на YouTube, он сначала сталкивается с прероллом, который может содержать информацию о новом продукте, услуге или акции. Это создает возможность для бренда донести свое сообщение до потребителей, прежде чем они отвлекутся на основной контент.
Типы прероллов
Прероллы можно классифицировать как видеорекламу формата In-stream, что означает, что они вставляются в начало или середину контента. Существует три основных типа прероллов:
- Skippable — реклама длительностью от 15 до 30 секунд, которую можно пропустить через 5 секунд просмотра. На экране появляется кнопка «Пропустить», что дает пользователю возможность выбора.
- Unskippable — реклама, длительность которой составляет до 30 секунд и которую нельзя пропустить. Пользователь должен дождаться завершения ролика перед тем, как перейти к основному контенту.
- Bumper — это короткое видео продолжительностью около 6 секунд, которое также нельзя пропустить.
Требования к прероллам могут варьироваться в зависимости от платформы. Например, YouTube рекомендует, чтобы skippable-прероллы не превышали 15-20 секунд, тогда как «ВКонтакте» допускает длительность до 30 секунд. Основные требования ко всем платформам включают высокое качество видео и соответствие правилам сообщества, что исключает вводящие в заблуждение материалы.
Преимущества и недостатки
Как и в любом рекламном формате, у прероллов есть свои плюсы и минусы. К числу преимуществ относятся:
- Гарантированные просмотры. Прероллы сложно игнорировать, так как их просмотр является обязательным условием для доступа к основному контенту.
- Простота восприятия. Краткость формата позволяет сразу донести основное сообщение, продемонстрировав ценность предложения.
- Повышение узнаваемости. Даже если пользователи не реагируют на рекламу, они все равно запоминают бренд или продукт.
- Высокая релевантность. Благодаря таргетингу, реклама может быть адаптирована под интересы и предпочтения целевой аудитории.
- Быстрый отклик. Интерактивные элементы, такие как ссылки и кнопки, побуждают зрителя к действию, например, к покупке или регистрации.
Тем не менее, прероллы имеют и свои недостатки:
- Игнорирование рекламы. Пользователи могут пропускать или отвлекаться во время просмотра.
- Ограниченность во времени. Важно зацепить зрителя с первых секунд, иначе он может потерять интерес.
- Негативное восприятие. Неожиданное появление рекламы может раздражать пользователей.
Как создать эффективный преролл
Для того чтобы создать качественный преролл, стоит учесть несколько рекомендаций:
- Используйте первые 5 секунд разумно. Эти секунды критически важны для формата skippable, и они должны захватывать внимание зрителей.
- Не перегружайте начало. Не стремитесь уместить всю важную информацию в первые пять секунд; лучше сосредоточьтесь на эмоциях и интриге.
- Добавьте «говорящую» заставку. Начните с основной информации, чтобы зритель сразу понял суть предложения.
- Подавайте информацию четко и лаконично. Избегайте сложных терминов и запутанных сюжетов, поскольку зрители могут не уделять внимание рекламе.
- Экспериментируйте с форматами. Тестируйте разные типы прероллов, чтобы определить, какой из них работает лучше всего для вашей аудитории.
- Призывайте к действию. Убедитесь, что в рекламе есть четкий призыв к действию, чтобы зрители знали, что делать дальше.
- Настройте таргетинг. Оптимизируйте рекламу под целевую аудиторию, чтобы повысить ее эффективность.
- Добавьте субтитры. Многие пользователи отключают звук, поэтому субтитры помогут донести ваше сообщение.
Следуя этим рекомендациям, вы сможете значительно повысить эффективность ваших прероллов и добиться желаемых результатов в рекламной кампании.