Содержание
- Принцип перевернутой пирамиды
- Отличия от классической подачи
- Кто и зачем использует принцип перевернутой пирамиды
- Как писать тексты по принципу перевернутой пирамиды
- Недостатки принципа перевернутой пирамиды
Принцип перевернутой пирамиды
Принцип перевернутой пирамиды представляет собой метод написания текстов, при котором информация организована по степени важности. В начале статьи автор предоставляет наиболее значимые сведения, а в последующих разделах — менее важные детали, упорядоченные по убыванию их ценности. Например, в рекламном сообщении основное сообщение может заключаться в том, что на все товары действует скидка 30%. Далее следует описание предложения, а в завершении — призыв к действию и ссылки на условия акции.
Отличия от классической подачи
Классическая структура текста включает три основных компонента: введение, основную информацию и заключение. Такой подход часто используется в образовательных учреждениях при написании сочинений и научных работ. В этом случае основные мысли обычно располагаются ближе к концу текста, что может не соответствовать требованиям современных пользователей. В эпоху цифровых технологий читатели стремятся быстро получать ответы на свои вопросы, и если они не находят нужную информацию сразу, они уходят на другие ресурсы.
Например, при запросе «закон всемирного тяготения» пользователю важно получить определение и формулу, а не историю открытия закона. Поэтому специалисты по маркетингу, копирайтеры и журналисты все чаще используют метод перевернутой пирамиды, чтобы обеспечить читателям мгновенный доступ к полезной информации. Главные идеи и ответы на ключевые вопросы должны быть представлены в самом начале текста, чтобы заинтересовать аудиторию.
Кто и зачем использует принцип перевернутой пирамиды
Принцип перевернутой пирамиды активно применяется маркетологами, журналистами и копирайтерами для создания текстов, которые привлекают внимание и повышают читабельность контента. Он позволяет выделить важные факты и предложения сразу, что является особенно актуальным для различных форматов текстов:
- Новости и пресс-релизы: В этих материалах после заголовка следует краткое изложение сути события — лид. Эта часть текста выделяется шрифтом или цветом, чтобы привлечь внимание читателя.
- Информационные и аналитические статьи: Здесь авторы создают цепляющие заголовки и в начале статьи представляют интересные факты, которые подчеркивают полезность текста для читателя.
- SEO-статьи: В первых абзацах размещаются ключевые слова и фразы, чтобы улучшить ранжирование в поисковых системах и уменьшить вероятность мгновенных отказов.
- Рекламный контент: В продающих текстах акцент делается на выгодных предложениях, а менее важная информация предоставляется позже.
Как писать тексты по принципу перевернутой пирамиды
Структура текстов по принципу перевернутой пирамиды различается в зависимости от формата. Рассмотрим основные правила для создания новостного контента, информационных статей и рекламных материалов:
- Новости:
- Заголовок: Должен привлекать внимание и отражать суть новости.
- Лид: Ответ на ключевые вопросы: что произошло, кто участвовал, где и когда это произошло, как и почему.
- Основная информация: Подробности события с цитатами участников.
- Бэкграунд: Дополнительные сведения и ссылки на релевантные материалы.
- Информационные статьи:
- Заголовок и лид: Зацепить внимание читателя, не обязательно отвечая на все вопросы.
- Тело статьи: Подробное раскрытие темы с использованием подзаголовков и списков для удобства чтения.
- Хвост: Заключение, ссылки на полезные материалы и предложения о дележке контента.
- Рекламный контент:
- Акцент на предложении: В начале текста выделяется суть предложения.
- Подробности: Описание товара и условий акции предоставляется позже.
- Контакты: В конце добавляются ссылки на сайт и контактные данные.
Недостатки принципа перевернутой пирамиды
Несмотря на свои преимущества, метод перевернутой пирамиды имеет и недостатки:
- Отсутствие индивидуальности: Шаблонная структура может ограничивать креативность авторов.
- Проблема дочитываемости: Не все пользователи полностью читают текст, что может влиять на поведенческие показатели сайта.
- Сложности восприятия: Некоторые читатели предпочитают классическую структуру, где информация подается более постепенно.
Принцип перевернутой пирамиды служит для представления информации по степени важности, а не для самовыражения автора. Его стоит применять там, где это уместно, например, в новостных статьях или рекламных материалах. Однако следует тестировать различные подходы, чтобы найти оптимальный стиль для каждого вида текста.