Содержание
- Введение в продакт-плейсмент
- Зачем нужен продакт-плейсмент?
- Виды продакт-плейсмента
- Примеры продакт-плейсмента
- Критерии удачного продакт-плейсмента
- Плюсы и минусы продакт-плейсмента
- Заключение
Введение в продакт-плейсмент
Продакт-плейсмент, что в переводе с английского означает размещение продукта, является одной из форм скрытой рекламы. В этом подходе бренды или товары интегрируются в художественные произведения, такие как фильмы, телешоу, видеоблоги, музыкальные клипы и даже компьютерные игры. Суть продакт-плейсмента заключается в том, чтобы ненавязчиво представить продукт аудитории, создавая у зрителей ассоциации с брендом. Так, например, в фильме «Форест Гамп» персонаж носит кроссовки Nike, что не только подчеркивает его стиль, но и встраивает бренд в сюжет.
Однако важно отметить, что не каждое упоминание товара в кино является продакт-плейсментом. Иногда присутствие определенной марки может быть вызвано необходимостью сохранения художественного контекста, как это произошло с BMW, отказавшейся от участия в проекте «Бумер», так как не хотела ассоциироваться с бандитским имиджем.
Зачем нужен продакт-плейсмент?
Основная цель продакт-плейсмента, как и любой рекламной стратегии, заключается в увеличении продаж и прибыли. Однако, помимо этого, существуют и другие важные задачи, которые решает данный инструмент:
- Формирование образа бренда: Продакт-плейсмент создает яркие эмоциональные ассоциации, помогая донести ценности компании.
- Повышение узнаваемости: Бренды получают внимание широкой аудитории зрителей.
- Обращение внимания на товар: Продукты становятся более заметными на фоне обилия рекламы.
- Информирование о свойствах продукта: Особенно полезно для новых товаров, позволяя продемонстрировать их уникальные качества.
Кроме того, наш мозг воспринимает художественные истории как реальность, что делает продакт-плейсмент эффективным способом показать, как продукт может быть использован в повседневной жизни, акцентируя его достоинства и создавая позитивный сценарий применения.
Виды продакт-плейсмента
Существует несколько типов продакт-плейсмента в зависимости от того, как бренд представлен в кадре:
- Визуальный: Продукт или логотип появляются в кадре как элемент декорации.
- Вербальный: Актеры произносят название продукта или его слоган. Упоминание в литературе также относится к этому типу.
- Игровой: Товары используются в качестве реквизита, что позволяет показать их в действии.
Примеры продакт-плейсмента
Продакт-плейсмент можно встретить в различных направлениях медиа, и вот несколько ярких примеров:
- В кино: В фильме «Ночной дозор» используется рекламный постер с логотипом Nescafe и даже банка кофе, которую покупает героиня.
- В мультфильмах: Мультсериал «Фиксики» сотрудничает со спонсорами, включая компании, такие как Лаборатория Касперского.
- В музыкальных клипах: В клипе Элджея и Моргенштерна на песню «Lollipop» присутствует интеграция сервиса такси «Ситимобил».
- В компьютерных играх: В игре Sims пользователи могут взаимодействовать с брендами, такими как H&M.
- В литературе: Скрытая реклама встречается реже, но примеры, такие как книга Дарьи Донцовой, демонстрируют её возможность.
Критерии удачного продакт-плейсмента
Чтобы продакт-плейсмент был успешным, ему необходимо соответствовать определенным критериям:
- Продукт должен естественно вписываться в сюжет.
- Необходимо избегать перенасыщения товарами.
- Целевая аудитория должна соответствовать бренду.
- Название и логотип должны быть хорошо считываемыми.
Плюсы и минусы продакт-плейсмента
Как и любой другой маркетинговый инструмент, продакт-плейсмент имеет свои преимущества и недостатки:
- Плюсы:
- Нативная подача, которая не воспринимается как реклама.
- Виральный потенциал – кадры с брендом могут стать популярными.
- Долгий жизненный цикл – успешные проекты продвигают бренд на протяжении многих лет.
- Минусы:
- Существенные риски, связанные с провалом проекта.
- Высокая цена, которая может быть недоступна для малых компаний.
- Пассивность – сложно включить призыв к действию.
- Сложность в оценке эффективности.
Заключение
Продакт-плейсмент – это мощный инструмент маркетинга, который, при правильном использовании, способен значительно повысить узнаваемость бренда и сформировать его положительный имидж. Однако, как и любая другая стратегия, он требует тщательной проработки и понимания целевой аудитории, чтобы максимально эффективно достичь поставленных целей.