Содержание
- Что такое реклама у блогеров
- Кому подходит реклама у блогеров
- Зачем нужна реклама у блогеров
- Форматы рекламы у блогеров
- Где искать блогеров
- Как заказать рекламу у блогера
- Сколько стоит реклама у блогеров
Что такое реклама у блогеров
Реклама у блогеров представляет собой современный маркетинговый инструмент, где влиятельные лица (инфлюенсеры) продвигают товары и услуги компании через свои интернет-платформы. Как показывает практика, продвижение через блогеров стало основным компонентом инфлюенс-маркетинга. Согласно исследованию Influencer Marketing Hub, в 2023 году 82% компаний планируют выделить средства на этот вид рекламы, и почти 20% бизнеса собираются потратить на него более 40% своего маркетингового бюджета.
Основная цель обращения компаний к блогерам заключается в увеличении продаж, повышении узнаваемости бренда и улучшении его репутации. Лояльные подписчики инфлюенсеров доверяют их мнению и рекомендациям, что делает их влияние на аудиторию значительным. Например, блогеры могут советовать использовать определенные товары, что способствует формированию положительного имиджа бренда.
Кому подходит реклама у блогеров
Сотрудничество с инфлюенсерами оказывается эффективным для различных отраслей бизнеса, особенно в тех нишах, где целевая аудитория достаточно широка. Вот несколько популярных сегментов:
- Бьюти-услуги, косметика, парфюмерия;
- Фэшн-индустрия, одежда, аксессуары;
- FMCG (товары повседневного спроса);
- Кафе, рестораны, доставка;
- Электроника;
- Онлайн-продукты (мобильные приложения, сервисы, игры, курсы);
- Товары для дома.
Тем не менее, реклама через блогеров может оказаться неэффективной в B2B-сегменте со специфической продукцией и узкой целевой аудиторией. Например, производителям промышленного оборудования будет сложно найти подходящего блогера, так как их аудитория ограничена. В таких случаях лучше использовать другие формы рекламы, такие как профессиональные конференции или отраслевые мероприятия.
Зачем нужна реклама у блогеров
Реклама у блогеров позволяет:
- Показать продукт нативно. Рекомендации блогеров выглядят органично и не навязчиво, что способствует повышению узнаваемости бренда.
- Получить нужные охваты. Аудитории блогеров варьируются от небольших групп до миллионов подписчиков, что позволяет рекламодателям выбирать подходящих влиятельных лиц.
- Привлечь лояльную аудиторию. Подписчики доверяют своим любимым блогерам, и если их интересы совпадают с интересами рекламодателя, отклик на рекламу будет высоким.
- Получить обратную связь от аудитории. Комментарии и лайки под рекламным контентом позволяют брендам отслеживать реакцию аудитории и реагировать на отзывы.
Форматы рекламы у блогеров
Существует множество форматов рекламы, которые могут быть использованы для продвижения товаров и услуг через блогеров. Основные из них:
- Прямое упоминание. Блогер публикует пост или сторис, рассказывая о продукте.
- Рубрика от спонсора. Блогер создает полезный контент и упоминает бренд в качестве спонсора.
- Интеграция. Реклама нативно встраивается в повседневный контент блогера.
- Контентная поддержка. Бренд нанимает блогера для создания интересного контента.
- Обзор. Блогер делает распаковку и демонстрирует продукт.
- Гостевой материал. Блогер публикует материал, созданный компанией, от имени бренда.
- Коллаборация. Создание нового продукта в сотрудничестве с блогером.
- Мероприятие. Инфлюенсер освещает событие компании.
- Амбассадорство. Блогер становится официальным представителем компании.
- Спецпроект. Креативные активности, такие как конкурсы и челленджи.
- Прямой эфир / стрим. Обсуждение различных тем в реальном времени.
Где искать блогеров
Для поиска блогеров можно использовать различные методы:
- Биржи и сервисы. Популярные платформы, такие как LabelUp, Getblogger и TrendHERO, предлагают каталог блогеров и аналитику их аккаунтов.
- Ручной поиск. С помощью поиска в браузере или платформе можно найти релевантных блогеров.
- Маркетинговые и рекламные агентства. Они помогут найти подходящих блогеров и организовать сотрудничество.
Как заказать рекламу у блогера
Для успешного заказа рекламы необходимо:
- Выбрать площадку. Определиться, где будет размещена реклама (Instagram, YouTube, Telegram и т.д.).
- Найти блогера. Использовать биржи или ручной поиск.
- Предложить сотрудничество. Написать блогеру с описанием компании и предложения о сотрудничестве.
- Заключить договор. Согласовать условия и стоимость услуг.
- Составить ТЗ. Оформить техническое задание с деталями рекламной кампании.
Сколько стоит реклама у блогеров
Цены на рекламу у блогеров варьируются в зависимости от их популярности и формата размещения. Средние расценки:
- 1-10 тыс. подписчиков — 1-5 тыс. рублей;
- 10-50 тыс. подписчиков — 5-15 тыс. рублей;
- 50-100 тыс. подписчиков — 15-30 тыс. рублей.
Финальная стоимость может зависеть от множества факторов, включая форму оплаты, сезонность и специфику проекта.