Содержание
Введение в рекламную нагрузку
Рекламная нагрузка (ad load) представляет собой количество рекламных объявлений, которые пользователь видит за определенный промежуток времени. Этот показатель играет ключевую роль в удержании пользователей и доходах платформы. Высокая плотность рекламы может создавать визуальный шум, что приводит к раздражению пользователей и рассеивает их внимание. Наоборот, недостаток рекламных материалов может негативно сказаться на доходах платформы, так как она теряет потенциальные рекламные доходы.
Некоторые сайты, такие как платформы с пиратским контентом, могут позволить себе высокую рекламную нагрузку, так как они предоставляют пользователю бесплатный контент. В таких случаях пользователи готовы терпеть любое количество рекламы, поскольку они не платят за доступ к контенту.
Значение балансировки рекламной нагрузки
Оценка рекламной нагрузки важна, поскольку избыток рекламы может раздражать пользователей и побуждать их избегать просмотра или прослушивания рекламных объявлений. Это может привести к установке блокировщиков рекламы или переключению на другие каналы. Как следствие, платформа теряет доход от рекламы. Сбалансировав уровень рекламной нагрузки, можно повысить лояльность пользователей к ресурсу, а также увеличить частоту и продолжительность их посещений.
К примеру, поисковик «Яндекс» предлагает пользователям множество вариантов блокировщиков рекламы при запросе «адблок». В 2023 году исследователи проанализировали поведение пользователей на интернет-страницах и обнаружили, что некоторые пользователи медленно прокручивают страницы, в то время как другие активно перемещают курсор. Это приводит к тому, что пользователи, которые не взаимодействуют активно с контентом, видят меньше рекламы, что позволяет им интуитивно регулировать свою рекламную нагрузку.
Как платформы рассчитывают рекламную нагрузку
Различные платформы для размещения контента используют свои алгоритмы для регулирования рекламной нагрузки. Например, сервисы компании Meta* подбирают количество и формат рекламы в зависимости от активности пользователя. Если пользователь активно взаимодействует с рекламой, платформа будет показывать больше объявлений. В противном случае, количество рекламных роликов будет увеличиваться.
Медиаплатформы часто не раскрывают критерии, по которым регулируется рекламная нагрузка, и эту информацию можно получить только из независимых исследований. Например, компания FreeWheel изучила рекламу в видеоконтенте и пришла к выводу, что рекламная нагрузка зависит от типа контента и устройства, с которого осуществляется доступ.
Наиболее высокую рекламную нагрузку наблюдают на Smart TV и игровых приставках, в то время как на других устройствах нагрузка может варьироваться. Можно предположить, что аналогичные параметры учитываются и другими платформами при расчете рекламной нагрузки, включая частоту кликов по баннерам и формат контента.
Как самостоятельно установить рекламную нагрузку
Регулировать рекламную нагрузку самостоятельно можно не на всех платформах. Например, если реклама публикуется вручную в социальных сетях, пользователи могут отслеживать количество размещаемых коммерческих материалов. Однако термин «рекламная нагрузка» чаще всего применяется к автоматизированным объявлениям.
Системы, такие как Google Adsense, позволяют пользователям регулировать рекламную нагрузку с помощью специального ползунка в настройках. Владельцы сайтов могут выбирать между минимальным и максимальным количеством объявлений, однако точные цифры не всегда доступны. В России же возможности регулирования рекламной нагрузки в «Рекламной сети Яндекса» пока ограничены.
Пользователи, создающие контент на платформах, таких как YouTube, могут настраивать показ рекламы в соответствии с правилами партнерской программы. Они могут определять количество рекламных перерывов и время их появления. Однако на каналах без монетизации реклама встраивается автоматически согласно алгоритмам YouTube.