Содержание
- Что такое рекламная стратегия?
- Зачем нужна рекламная стратегия?
- Как разработать рекламную стратегию?
- Разработка креативной стратегии
- Установка KPI
Что такое рекламная стратегия?
Рекламная стратегия представляет собой долгосрочный план, направленный на продвижение компании или конкретного продукта через различные рекламные каналы. Эта стратегия сосредоточена на достижении глобальных целей, обеспечивая основу для действий маркетологов при запуске рекламных кампаний. Хотя конкретные мероприятия могут варьироваться, общая концепция остается неизменной.
На примере Nike видно, как креативные форматы и эмоционально насыщенные образы могут эффективно работать на расширение цифрового присутствия. В рамках своей рекламной стратегии компания реализовала множество проектов, таких как сотрудничество с игрой Fortnite, выпуск виртуальных кроссовок и создание игрового пространства Nikeland.
Важно отметить, что универсальных шаблонов рекламных стратегий не существует. Бренды выбирают различные подходы и инструменты для достижения схожих целей. Разработка стратегии основывается на глубоком анализе текущей ситуации, доступных ресурсах и приоритетных задачах, а также на оценке рыночной обстановки.
Зачем нужна рекламная стратегия?
На разных этапах развития компании или жизненного цикла продукта приоритеты могут сильно различаться. Рекламная стратегия помогает достичь поставленных целей, среди которых можно выделить:
- Вывод нового продукта на рынок: Мотивация потребителей попробовать новый товар и формирование спроса.
- Увеличение узнаваемости бренда: Охватные рекламные кампании для повышения осведомленности о продукте.
- Повышение лояльности: Мотивация клиентов на повторные покупки и рекомендации.
- Улучшение имиджа: Создание образа ответственной и экологичной компании.
- Переключение внимания: Акцент на другие товары, например, молочные коктейли в случае известного бренда мороженого.
- Улучшение маркетинговых показателей: Запуск акций со скидками и подарками для стимулирования спроса.
Цели рекламной стратегии должны быть достижимыми и учитывать ресурсы компании, а также текущее состояние рынка. Обычно стратегия включает несколько задач, что позволяет гибко реагировать на изменения.
Как разработать рекламную стратегию?
Эффективная рекламная стратегия требует учета различных факторов:
- Рекламная активность конкурентов.
- Позиционирование бренда и его соответствие маркетинговой стратегии.
- Целевая аудитория и ее ценности.
- Каналы размещения, с которыми взаимодействует целевая аудитория.
- Внешние и внутренние факторы, такие как сезонность и доступные ресурсы.
Шаги по разработке рекламной стратегии включают:
- Анализ текущей ситуации: Проведите SWOT-анализ, изучите сильные и слабые стороны, возможности и угрозы.
- Определение целей и задач: Сформулируйте цели, которые хотите достичь с помощью рекламы.
- Определение сроков: Установите общие и промежуточные сроки для контроля прогресса.
- Описание целевой аудитории: Определите характеристики, которые помогут в позиционировании продукта.
- Сформулирование УТП: Определите уникальные преимущества вашего предложения.
- Составление медиаплана: Оцените рекламный бюджет и выберите каналы коммуникации.
Разработка креативной стратегии
Следующим шагом является создание креативной стратегии, которая включает в себя:
- Разработка концепции и сообщений для рекламы.
- Выбор методов воздействия, соответствующих особенностям продукта и целевой аудитории.
Креативные стратегии можно разделить на рациональные, эмоциональные и смешанные, в зависимости от акцентов, которые они делают. Рациональные стратегии фокусируются на практической ценности товара, тогда как эмоциональные воздействуют на чувства потребителей.
Установка KPI
Наконец, необходимо установить ключевые показатели эффективности (KPI), которые помогут оценить результативность рекламных кампаний. Это может быть сделано с использованием различных инструментов, таких как купоны, UTM-метки и опросы, что позволит вам отслеживать успехи и вносить коррективы в стратегию по мере необходимости.