Содержание
- Что такое рекламный слоган?
- Зачем нужен рекламный слоган?
- Какими бывают слоганы
- Как создают рекламный слоган
Что такое рекламный слоган?
Рекламный слоган представляет собой краткую и запоминающуюся фразу, отражающую суть бренда или конкретного продукта. Он служит важным инструментом для продвижения, поскольку помогает повысить узнаваемость компании на рынке. Слоганы запускаются через различные рекламные каналы и повторяются многократно, что со временем позволяет потребителям ассоциировать их с определёнными брендами. Примером успешного слогана является фраза «есть идея», которая мгновенно вызывает в памяти название «Икеа». Слоганы, часто упоминаемые в рекламе, не только закрепляются в сознании аудитории, но и формируют визуальные образы, как это произошло с лозунгами «Весело и вкусно» или «Лучше для мужчины нет».
Зачем нужен рекламный слоган?
Основная задача рекламного слогана заключается в том, чтобы обратиться к целевой аудитории и убедить её в том, что данный бренд создан именно для них. Например, слоган Pepsi «Выбор нового поколения» ориентирован на молодежь, в то время как Nike мотивирует любителей спорта с помощью фразы «Just do it!», призывающей к преодолению трудностей. Более того, слоган может выражать философию бренда, как это делает L’Oreal с девизом «Ведь вы этого достойны», который стал символом уверенности и самоуважения для многих женщин.
Рекламный слоган также помогает выделить бренд среди конкурентов. Простой и запоминающийся слоган может стать решающим фактором при выборе покупателя. Например, шутливый слоган «шампунь номер один» от Head and Shoulders указывает на его лидерство на рынке. Кроме того, некоторые слоганы содержат краткие объяснения, зачем нужен конкретный продукт. Например, слоган «Эспумизан» помогает покупателям быстро вспомнить, что это средство от вздутия живота.
Какими бывают слоганы
Слоганы можно классифицировать на несколько типов. Во-первых, утверждения сообщают факт о товаре или делают обещание, например, «Яндекс» обещает найти что угодно в интернете. Во-вторых, риторические вопросы, как у Nespresso, побуждают клиентов задуматься о качестве. В-третьих, призывы — это прямые обращения к клиентам, как например призыв пить квас вместо колы. Наконец, юмор и рифма делают слоганы запоминающимися, как, к примеру, это делает известный слоган «Евросеть, Евросеть — цены просто... Новый Год».
Как создают рекламный слоган
Процесс создания рекламного слогана начинается с определения его цели. Затем маркетологи собирают информацию о продукте, целевой аудитории и её потребностях. После этого выделяются уникальные качества товара, которые отличают его от конкурентов. Одним из методов для генерации идей является составление карты ассоциаций, где в центре пишется название продукта, а вокруг — слова и фразы, связанные с ним.
После формирования списка идей, маркетологи соединяют слова и фразы в окончательные слоганы, которые затем сортируются и редактируются. На финальном этапе отбираются самые удачные варианты, которые тестируются на фокус-группах или через опросы. Такой подход позволяет выбрать наиболее эффективные слоганы, которые будут запомнены целевой аудиторией.