Содержание
- Что такое RTB?
- RTB против традиционной рекламы
- Как работает RTB
- Правила RTB
- Форматы рекламы RTB
- Преимущества RTB-рекламы
Что такое RTB?
RTB (Real-Time Bidding) — это инновационная технология, которая позволяет рекламодателям и веб-сайтам участвовать в онлайн-аукционах на рекламу в режиме реального времени. Процесс аукциона происходит мгновенно, и победитель получает возможность показывать свою рекламу конкретному пользователю. Это обеспечивает более точное таргетирование и эффективное использование рекламных бюджетов.
RTB против традиционной рекламы
Одним из основных отличий RTB от классических методов онлайн-рекламы является то, что здесь на торги выставляется не просто рекламное место, а возможность показать рекламу пользователю с определенными интересами, который в данный момент ищет информацию на сайте. Это позволяет рекламодателям более эффективно достигать своей целевой аудитории.
В отличие от фиксированных цен за показы в традиционной рекламе, в модели RTB ставки устанавливаются самими рекламодателями. Побеждает тот, кто предложит наивысшую цену. Это создает динамичную среду для торговли рекламными показами, где каждый участник может предложить свою цену за привлечение внимания пользователей.
Как работает RTB
Процесс RTB включает в себя три ключевых участника:
- RTB-система: платформа, которая организует аукционы.
- Сайты-продавцы: площадки, которые выставляют рекламные места на продажу. Для этого они подключаются к платформе SSP (Sell-Side Platform).
- DSP-системы: платформы, которые покупают показы для своих рекламодателей и собирают ставки и креативы.
Алгоритм работы RTB можно описать следующими шагами:
- Посетитель заходит на сайт, подключенный к SSP.
- Сайт отправляет запрос на демонстрацию рекламы, передавая информацию о странице и анонимные данные о пользователе.
- SSP формирует лот для продажи на аукционе и отправляет его DSP.
- Рекламодатели делают ставки на лот через DSP.
- SSP выбирает наивысшую ставку и показывает рекламу победителя.
Важно отметить, что в RTB используется алгоритм «аукциона второй цены», что означает, что реклама показывается по ставке, меньшей, чем максимальная ставка победителя.
Правила RTB
Для успешного запуска RTB-рекламы необходимо учитывать следующие правила:
- Рекламодатели должны четко определять целевую аудиторию и настраивать таргетинг.
- Инфраструктура поставщиков должна обеспечивать быструю реакцию на запросы.
- Рекламные сети должны мгновенно передавать коды для получения данных и запросов баннеров.
- Системы должны собирать и анализировать данные о поведении пользователей для повышения эффективности рекламы.
- Рекламодатели должны быстро выставлять ставки на показы.
Форматы рекламы RTB
На рынке онлайн-рекламы существует множество форматов рекламных объявлений, доступных для RTB-аукционов. К числу популярных форматов относятся:
- Медийная реклама: графические объявления и интерактивные смарт-баннеры.
- Стандартный дизайн: текстово-графические объявления, автоматически адаптирующиеся под размеры рекламного места.
- Нативный дизайн: объявления, которые выглядят как часть контента сайта.
- Видеореклама: короткие видеоролики, адаптирующиеся к размеру рекламного блока.
Преимущества RTB-рекламы
RTB-реклама предлагает множество преимуществ для всех участников процесса:
- Точное таргетирование на целевую аудиторию.
- Сокращение неэффективных показов.
- Увеличение конверсий по приемлемым ценам.
- Возможность отслеживания ставок и оптимизации рекламных бюджетов.
Кроме того, RTB-маркетинг имеет низкий порог входа, позволяя рекламодателям запускать кампании даже с минимальными бюджетами от 1000 рублей.