Содержание
- Что такое SMO?
- Зачем компаниям SMO-продвижение?
- Отличия SMO от SMM и SEO
- Основные правила SMO
- Инструменты Social Media Optimization
- Путь пользователя в SMO
Что такое SMO?
Social Media Optimization (SMO) — это процесс, который помогает оптимизировать веб-сайт для пользователей, приходящих из социальных сетей. SMO-продвижение включает в себя работу с контентом, дизайном и интерфейсом сайта, чтобы сделать его более привлекательным для аудитории социальных платформ. В результате на страницах веб-ресурса появляются элементы, характерные для социальных сетей, такие как лайки, комментарии и возможность делиться публикациями с друзьями.
Одним из простых примеров SMO-оптимизации является интеграция функции авторизации через аккаунт в социальной сети, что значительно упрощает процесс входа для пользователей и повышает их вовлеченность.
Зачем компаниям SMO-продвижение?
Аудитория, приходящая из социальных сетей, значительно отличается от пользователей, которые приходят через поисковые системы. У них другие интересы и потребности, а также иные способы восприятия контента. Привлечь пользователей из «ВКонтакте» или Instagram не так сложно, как удержать их на сайте. Основная цель SMO заключается в том, чтобы сделать сайт интересным и удобным для посетителей, которые приходят с этих платформ. В идеале, такие пользователи должны задерживаться на сайте, делиться контентом и становиться постоянными посетителями, что в свою очередь приводит к увеличению трафика.
Многие новостные порталы активно используют социальные сети для привлечения аудитории на свои сайты, что демонстрирует важность SMO в современном цифровом маркетинге.
Отличия SMO от SMM и SEO
SMO часто путают с другими терминами, такими как SEO и SMM, однако эти понятия имеют свои особенности:
- SEO (Search Engine Optimization) — это оптимизация сайта для поисковых систем с целью привлечения органического трафика. SEO-специалисты занимаются внутренней и внешней оптимизацией, чтобы сайт отображался на первой странице поисковой выдачи.
- SMM (Social Media Marketing) — это маркетинг в социальных сетях. Он включает в себя продвижение аккаунтов непосредственно на платформах, работа над увеличением охвата и других метрик.
- SMO — это оптимизация сайта для пользователей, пришедших из социальных сетей, что подразумевает адаптацию контента и функционала под их предпочтения.
Основные правила SMO
SMO — это относительно молодое направление, и его популяризация началась с публикации Рохита Бхаргавы в 2006 году, который сформулировал пять основных правил оптимизации сайтов под социальные сети:
- Создавать контент, который пользователи захотят делиться, увеличивая количество внешних ссылок.
- Упрощать процесс добавления тегов и закладок для удобного сохранения контента.
- Предоставлять награды за ссылки на сайт, такие как бонусы или скидки за привлеченных пользователей.
- Способствовать распространению контента на сторонних ресурсах с обязательной ссылкой на оригинал.
- Поощрять создание приложений и сервисов, которые используют ваш контент.
Эти принципы легли в основу SMO и были расширены другими авторами. Главное, что нужно помнить, — это необходимость максимального распространения контента в социальных сетях и мотивация пользователей делиться им.
Инструменты Social Media Optimization
Для эффективной SMO-оптимизации применяются различные инструменты, которые связывают веб-ресурс с популярными социальными платформами:
- Кнопки соцсетей: многие социальные сети предлагают кнопки для установки на сайты, которые позволяют оценивать публикации, делиться ими и подписываться на обновления.
- Плагины для соцсетей: это программные решения, которые расширяют функционал сайта, позволяя пользователям комментировать и участвовать в голосованиях.
- Инструменты для программистов: предоставляют возможность разработки приложений и виджетов через API для улучшения функционала сайта.
- Социальные материалы: размещение контента с ссылками и хештегами для повышения интереса пользователей.
- Ссылки в соцсетях: размещение анонсов и ссылок на новые публикации в группах и сообществах для привлечения трафика.
Путь пользователя в SMO
Для того чтобы все каналы маркетинга, включая сайт и социальные сети, работали согласованно, нужно строить путь пользователя. Наблюдая за тем, как пользователь взаимодействует с вашим контентом, вы можете выявить узкие места в SMO. Например, если вы размещаете ссылку на сайт в середине поста в соцсети, а затем добавляете призыв к действию, это может отвлечь пользователей и привести к рассеиванию внимания.
Путь пользователя должен быть понятным и логичным, а ваши стратегии не должны противоречить друг другу. Это позволит вам максимально эффективно использовать ресурсы и повысить уровень вовлеченности аудитории.