SMO дегеніміз не?

Social Media Optimization (SMO) — бұл әлеуметтік желілерден келетін пайдаланушылар үшін веб-сайтты оңтайландыру процесі. SMO-алға жылжыту контентпен, дизайнмен және сайттың интерфейсімен жұмыс істеуді қамтиды, осылайша оны әлеуметтік платформалардың аудиториясы үшін тартымды етеді. Нәтижесінде веб-ресурстың беттерінде лайктар, пікірлер және достармен жарияланымдармен бөлісу мүмкіндігі сияқты әлеуметтік желілерге тән элементтер пайда болады.

SMO-оңтайландырудың қарапайым мысалдарының бірі әлеуметтік желілердегі аккаунт арқылы авторизация функциясын интеграциялау болып табылады, бұл пайдаланушылар үшін кіруді айтарлықтай жеңілдетеді және олардың қатысуын арттырады.

Компанияларға SMO-алға жылжыту не үшін қажет?

Әлеуметтік желілерден келетін аудитория іздеу жүйелері арқылы келетін пайдаланушылардан айтарлықтай ерекшеленеді. Олардың қызығушылықтары мен қажеттіліктері өзгеше, контентті қабылдау тәсілдері де басқа. "ВКонтакте" немесе Instagram-нан пайдаланушыларды тарту оларды сайтта ұстап тұруға қарағанда оңай. SMO-ның негізгі мақсаты - осы платформалардан келетін келушілер үшін сайтты қызықты және ыңғайлы ету. Идеалында, мұндай пайдаланушылар сайтта қалып, контентпен бөлісіп, тұрақты келушілерге айналуы керек, бұл өз кезегінде трафиктің ұлғаюына әкеледі.

Көптеген жаңалық порталдары аудиторияны өз сайттарына тарту үшін әлеуметтік желілерді белсенді түрде пайдаланады, бұл заманауи цифрлық маркетингтегі SMO-ның маңызды екенін көрсетеді.

SMO мен SMM және SEO арасындағы айырмашылықтар

SMO жиі SEO және SMM сияқты басқа терминдермен шатастырылады, алайда бұл ұғымдардың өзіндік ерекшеліктері бар:

• SEO (Search Engine Optimization) — бұл органикалық трафикті тарту мақсатында сайтты іздеу жүйелеріне оңтайландыру. SEO мамандары ішкі және сыртқы оңтайландырумен айналысады, осылайша сайтты іздеу нәтижелерінің бірінші бетінде көрсету үшін.
• SMM (Social Media Marketing) — бұл әлеуметтік желілерде маркетинг. Ол платформаларда аккаунттарды алға жылжытуды қамтиды, қамту мен басқа метрикаларды арттырумен жұмыс жасайды.
• SMO — бұл әлеуметтік желілерден келген пайдаланушылар үшін сайтты оңтайландыру, олардың қалауларына сәйкес контент пен функционалды бейімдеуді білдіреді.

SMO негізгі ережелері

SMO — бұл салыстырмалы түрде жас бағыт, оның танымалдығы 2006 жылы Рохит Бхаргава жариялағаннан басталды, ол әлеуметтік желілер үшін сайттарды оңтайландырудың бес негізгі ережесін қалыптастырды:

• Пайдаланушылармен бөліскісі келетін контент жасау, сыртқы сілтемелер санын көбейту.
• Контентті сақтау үшін тегтер мен бетбелгілерді қосу үдерісін жеңілдету.
• Сайтқа сілтемелер үшін марапаттар беру, мысалы, бонустар немесе тартылған пайдаланушылар үшін жеңілдіктер.
• Контентті басқа ресурстарда таратуды бастапқы сілтемемен қолдау.
• Сіздің контентіңізді пайдаланатын қолданбалар мен қызметтерді құруды ынталандыру.

Бұл принциптер SMO негізіне айналды және басқа авторлармен кеңейтілді. Ең бастысы еске салу керек нәрсе — әлеуметтік желілердегі контентті максималды тарату қажеттілігі және пайдаланушыларды онымен бөлісуге ынталандыру.

Social Media Optimization құралдары

Тиімді SMO-оңтайландыру үшін веб-ресурсты танымал әлеуметтік платформалармен байланыстыратын әртүрлі құралдар қолданылады:

• Әлеуметтік желі түймелері: көптеген әлеуметтік желілер сайттарға орнату үшін түймелер ұсынады, олар жарияланымдарды бағалауға, олармен бөлісуге және жаңартуларға жазылуға мүмкіндік береді.
• Әлеуметтік желі плагиндері: бұл сайттың функционалдығын кеңейтетін бағдарламалық шешімдер, пайдаланушыларға пікірлер қалдыруға және дауыс беруге қатысуға мүмкіндік береді.
• Бағдарламашыларға арналған құралдар: сайттың функционалдығын жақсарту үшін қолданбалар мен виджеттерді API арқылы әзірлеуге мүмкіндік береді.
• Әлеуметтік материалдар: пайдаланушылардың қызығушылығын арттыру үшін сілтемелер мен хэштегтермен контент орналастыру.
• Әлеуметтік желілердегі сілтемелер: трафик тарту үшін топтар мен қауымдастықтарда жаңа жарияланымдар туралы хабарландырулар мен сілтемелер орналастыру.

SMO-дағы пайдаланушының жолы

Маркетингтің барлық арналары, соның ішінде сайт және әлеуметтік желілер, үйлесімді жұмыс істеуі үшін пайдаланушының жолын құру керек. Пайдаланушының сіздің контентіңізбен қалай әрекеттесетінін бақылау арқылы SMO-дағы тар жерлерді анықтай аласыз. Мысалы, егер сіз әлеуметтік желіде жазбаның ортасында сайтқа сілтеме орналастырып, содан кейін әрекетке шақыру қоссақ, бұл пайдаланушылардың назарын аударып, назардың бөлінуіне әкелуі мүмкін.

Пайдаланушының жолы түсінікті және логикалық болуы керек, ал сіздің стратегияларыңыз бір-біріне қайшы келмеуі керек. Бұл ресурстарды мүмкіндігінше тиімді пайдалануға және аудиторияның қатысу деңгейін арттыруға мүмкіндік береді.