Содержание
- Что такое сниппет?
- Стандартный сниппет в поисковой выдаче
- Зачем нужен сниппет?
- Как формируется сниппет в поисковых системах
- Расширенный сниппет: что это такое и как его сделать
- Различия в расширенных сниппетах Яндекса и Google
Что такое сниппет?
Сниппет (или snippet) представляет собой текстовый блок, который отображается на странице поисковой выдачи и содержит краткую информацию о веб-ресурсе. Он служит своеобразной визитной карточкой сайта, позволяя пользователям быстро понять, что их ждет на целевой странице.
Стандартный сниппет в поисковой выдаче
Классический сниппет обычно включает в себя несколько ключевых элементов:
- Фавикон: значок сайта, который помогает его визуально идентифицировать.
- Название ресурса: показывает URL главной страницы.
- Ссылка на материал: ведет на нужную страницу.
- Заголовок: выделяется жирным шрифтом, длина составляет от 65 до 85 символов.
- Описание: это краткий текст, который отвечает на пользовательский запрос и обычно содержит ключевые слова. Длина описания в Google достигает 230+ символов, а в Яндексе — до 300 символов.
Расширенные сниппеты могут включать дополнительные элементы, такие как изображения, списки и контактные данные компании.
Зачем нужен сниппет?
Сниппет служит для информирования пользователей о содержании ресурса. Он помогает ответить на вопросы, решить проблемы или принять решение о покупке. Чем более информативным и релевантным окажется сниппет, тем выше вероятность, что пользователь перейдет на сайт. Это, в свою очередь, положительно сказывается на кликабельности (CTR) и может привести к увеличению трафика, даже для сайтов, которые занимают низкие позиции в поисковой выдаче.
Кроме того, сниппет играет важную роль в SEO. Алгоритмы поисковых систем анализируют, как часто пользователи кликают на определенные ссылки. Если кликабельность высокая, это может способствовать повышению рейтинга страницы в выдаче.
Как формируется сниппет в поисковых системах
Сниппеты формируются автоматически поисковыми системами на основе метатегов или контента страницы. В Яндексе для сниппета выбирается релевантный фрагмент объемом 160-220 символов, который может браться из метатега description или из других источников, таких как Яндекс.Кatalog или Яндекс.Маркет. Заголовок формируется на основе содержимого тега title.
Важно отметить, что пользователи не могут напрямую контролировать содержание сниппета, поскольку поисковые системы используют свои алгоритмы для их формирования, которые не раскрываются в полном объеме. Тем не менее, с помощью SEO-оптимизации можно косвенно влиять на этот процесс и создавать как базовые, так и расширенные описания.
Расширенный сниппет: что это такое и как его сделать
Расширенный сниппет включает в себя дополнительную информацию, такую как изображения, контакты, цены и рейтинги. Длина расширенного описания может достигать 320 знаков, что позволяет привлекать больше внимания пользователей и улучшать кликабельность.
Для создания расширенного сниппета SEO-специалисты используют микроразметку. Это позволяет выделить определенные фрагменты текста в коде сайта, чтобы поисковые роботы могли их лучше распознавать. Такой подход также может использоваться для создания привлекательных превью материалов сайта в социальных сетях.
Различия в расширенных сниппетах Яндекса и Google
Расширенные сниппеты в Яндексе могут включать:
- Быстрые ссылки на внутренние страницы сайта.
- Сведения об авторе и жанре книги.
- Фрагменты кулинарных рецептов.
- Описание к фильмам.
- Контактные данные организаций.
- Цены.
- Изображения и видео.
Для оптимизации сниппетов в Яндексе рекомендуется:
- Корректно заполнять теги title и description.
- Использовать информативные заголовки H1-H2.
- Добавить информацию об адресе и часах работы в Яндекс.Справочник.
- Загрузить сведения о товарах в Яндекс.Вебмастер.
- Добавить ecommerce-сайт в Яндекс.Маркет.
- Изменить быстрые ссылки в Яндекс.Вебмастере.
- Использовать микроразметку.
А в Google расширенные сниппеты могут отображать:
- Контактные данные.
- Дополнительные ссылки.
- Инструкции.
- Видео или карусель.
- Картинки.
- Вопросы и ответы.
- Рецепты.
- Данные о приложении.
- Оценка работодателя.
- Логотип компании.
- Сведения о товаре.
- Фрагмент отзыва.
Для оптимизации сниппетов в Google необходимо:
- Грамотно составить title и description.
- Попасть в блок быстрых ответов.
- Разметить данные сайта вручную с помощью инструмента «Маркер» в Search Console.
- Добавить микроразметку в код сайта.
В результате, формирование сниппетов в Google зависит от сложных алгоритмов, в том числе использующих искусственный интеллект, таких как RankBrain и BERT, которые помогают находить и интерпретировать ответы на неоднозначные запросы.