Содержание
Что такое социальная реклама?
Социальная реклама представляет собой некоммерческую рекламную деятельность, направленную на привлечение внимания общественности к важным социальным проблемам. Она играет ключевую роль в изменении общественных норм и формировании моральных ценностей, принципов и убеждений у людей. Примером такого рода рекламы является кампания китайской компании Ogilvy, которая продемонстрировала, как современные технологии, в частности смартфоны, могут затруднять живое общение между людьми, отдаляя их друг от друга.
Задачи социальной рекламы
Социальная реклама выполняет несколько ключевых функций, которые имеют важное значение для общества:
- Привлечение внимания: Она освещает актуальные социальные проблемы, такие как экология, наркомания, алкоголизм, курение, коррупция и домашнее насилие.
- Побуждение к размышлениям: Хотя рекламный баннер может не сразу изменить мировоззрение, он способен натолкнуть на важные размышления.
- Призыв к действиям: Социальная реклама может призывать к различным действиям, таким как пожертвования на лечение больных детей или переход на здоровое питание.
- Стимулирование спроса: Несмотря на некоммерческую направленность, такие кампании могут увеличивать спрос на определенные товары, такие как детские автокресла и энергосберегающие лампочки.
Основной целью социальной рекламы является влияние на общество, изменение поведения и внутренних убеждений людей к лучшему. Крупные бренды иногда запускают собственные социальные рекламные проекты, что помогает улучшить их репутацию и создать положительный имидж. Например, компания Volkswagen инициировала проект с лозунгом «Не пишите текст за рулем», который стал известен благодаря своим лаконичным постерам с изменяющимися сообщениями в подсказках Т9.
Правовое регулирование
В России социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе». Она предназначена для неопределенного круга лиц и направлена на обеспечение государственных интересов, а также реализацию благотворительных и других инициатив, полезных для общества. Заказчиками социальной рекламы могут выступать как физические, так и юридические лица, государственные и муниципальные органы, а также коммерческие организации.
При обращении общественных или государственных структур с просьбой разместить социальную рекламу, владельцы рекламных площадок обязаны предоставить не менее 5% от общего объема размещаемой рекламы. Социальные инициативы активно продвигаются в интернете через социальные сети и сайты, при этом такие объявления должны содержать определенные элементы: пометку «социальная реклама», имя заказчика и ссылку на сайт с информацией о заказчике.
Виды социальной рекламы
Социальную рекламу можно классифицировать по различным признакам:
По способу воздействия:
- Призывающая: реклама, которая побуждает к активным действиям.
- Вопрошающая: обращение с вопросом, побуждающим к размышлениям.
- Тезисная: реклама, которая констатирует факт без оценочных суждений.
- Информирующая: реклама, предоставляющая важную информацию для просвещения.
- Комбинированная: сочетает несколько методов воздействия, например, статистику и призыв к действию.
По виду рекламодателя:
- Государственная: заказчики — государственные структуры, создающие рекламу для выполнения задач ведомства.
- Общественная: НКО и другие организации, которые стремятся к положительным социальным изменениям.
- Коммерческая: бизнес заказывает рекламу для демонстрации своей социальной ответственности.
По формату:
- Звуковая: например, аудиореклама на радио.
- Визуально-графическая: реклама в виде изображений на баннерах и плакатах.
- Видеореклама: социальная реклама в формате видеороликов.
Например, компания «Тинькофф» выпустила видеоролик, посвященный борьбе с использованием пластиковых пакетов, озвученный известным диктором Николаем Дроздова.