Содержание
- Что такое спиндокторинг?
- Методы спиндокторинга
- Какие задачи решает спиндокторинг?
- Отличие спиндокторинга от журналистики
Что такое спиндокторинг?
Спиндокторинг представляет собой процесс искажения фактов и событий в средствах массовой информации с целью улучшения репутации конкретной компании или личности, либо же для ухудшения имиджа конкурентов. Данная практика часто ассоциируется с черным PR, а специалистов, работающих в этой области, называют спиндокторами. Эти профессионалы являются частью команды по связям с прессой, их основная задача заключается в том, чтобы сформировать общественное мнение о новости в том ключе, который будет наиболее выгоден их клиенту.
Термин "спиндоктор" происходит от английского слова "spin", что в переводе означает "вертеть" или "крутить". В контексте PR это подразумевает умение специалиста представить информацию так, чтобы она "вылечила" репутацию бренда или личности. Существует деление на спинмастеров и спиндокторов:
- Спинмастер работает с предстоящими событиями, создавая позитивный медиапейзаж вокруг них.
- Спиндоктор занимается уже произошедшими событиями, которые были восприняты негативно, и старается изменить общественное восприятие.
На практике, эти функции часто выполняет один и тот же человек, что подчеркивает универсальность подходов в PR.
Методы спиндокторинга
Существует несколько методов, которые спиндокторы используют для достижения своих целей:
- Ускорение потока новостей: Спиндоктор акцентирует внимание на информации, выгодной для своей стороны, создавая ажиотаж вокруг определенных событий.
- Торможение потока новостей: Публикация позитивного контента, чтобы отвлечь внимание от негативных новостей и восстановить репутацию.
- Манипуляция реакцией аудитории: Запуск новостей от "анонимных" источников для проверки реакции публики на информацию.
Эти методы демонстрируют, как с помощью спиндокторинга можно управлять общественным мнением и направлять его в нужное русло.
Какие задачи решает спиндокторинг?
Спиндокторинг решает несколько ключевых задач:
- Создание видимости успеха: Спиндокторы могут искажать факты или подчеркивать только выгодные аспекты, чтобы создать позитивный имидж.
- Смягчение последствий скандала: Уменьшение негативного влияния от скандалов на репутацию компании или личности.
- Изменение восприятия события: Спиндокторы могут попытаться представить негативные события в более выгодном свете.
Эти задачи подчеркивают важность спиндокторинга в современном PR и его влияние на общественное мнение.
Отличие спиндокторинга от журналистики
Хотя и спиндокторы, и журналисты управляют новостным потоком, их цели различны. Спиндоктор стремится представить событие с определенной точки зрения, тогда как журналист фокусируется на сборе и проверке фактов. Основные отличия заключаются в следующем:
- Интерпретация: Спиндоктор интерпретирует информацию, а журналист собирает и проверяет факты.
- Выбор сообщений: Спиндоктор отбирает только те сообщения, которые выгодны клиенту, в то время как журналист должен стремиться к объективности.
Таким образом, спиндокторинг и журналистика, несмотря на некоторые общие черты, выполняют разные функции в информационном пространстве.