Спонсорство

Что такое спонсорство?

Согласно современным представлениям, спонсорство представляет собой финансовую или иную поддержку социальных, благотворительных и различных некоммерческих инициатив. Привлекая внимание к своему имиджу, компании и отдельные лица используют спонсорство для укрепления своей репутации и создания положительного общественного мнения. Например, организация может выступать спонсором благотворительного фонда, участвуя в мероприятиях по сбору ненужных вещей, или поддерживать городской забег, обеспечивая бегунов водой.

Цели спонсорства

Спонсорство в бизнесе служит одним из инструментов PR и может достигать нескольких целей:

Повышение узнаваемости: Спонсоры активно заявляют о себе на мероприятиях, размещая логотипы и имя компании.
Позиционирование как хорошего работодателя: Спонсируя мероприятия, компании демонстрируют привлекательные условия труда.
Формирование имиджа: Поддержка спортивных или благотворительных мероприятий помогает создать положительный имидж.
Закрепление ассоциации: Регулярное спонсирование мероприятий позволяет создать у аудитории ассоциации с брендом.

Спонсорство против благотворительности

Хотя спонсорство и благотворительность оба связаны с поддержкой социальных проектов, их цели и подходы различаются. Благотворительность направлена на помощь без ожидания вознаграждения, тогда как спонсорство преследует маркетинговые цели и часто включает в себя обязательства обеих сторон. Спонсорство предполагает наличие договора, в отличие от благотворительности, где такие соглашения не обязательны.

Формы спонсорства

Существует множество способов осуществления спонсорства, включая:

Postmypost — Первый сервис для ведения СММ-проектов с искуственным интеллектом!

Составляй контент-план с помощью ИИ, планируй посты на месяц вперед — попробуй 7 дней свободы бесплатно!

Попробовать бесплатно

Финансовая помощь: Спонсоры выделяют деньги проектам для достижения их целей.
Продуктовая интеграция: Компании предоставляют свою продукцию для мероприятий.
Инфраструктурная интеграция: Предоставление площадок или построение объектов для мероприятий.
Организационная помощь: Поддержка в организации мероприятий, включая различные ресурсы.
Профессиональные услуги: Консультации и помощь в ведении социальных проектов.

Категории спонсоров

Спонсоры могут различаться по уровню вклада:

Титульный спонсор: Полное финансирование мероприятия.
Генеральный спонсор: Около 50% расходов.
Официальный спонсор: Примерно 25% расходов.
Участник: Менее 10% стоимости проекта.
Товарный спонсор: Спонсорство продукцией.
Информационный спонсор: Поддержка в распространении информации.

Бизнес может рассмотреть возможность спонсорства в различных ситуациях, таких как:

Запуск нового продукта, где спонсорство может заменить традиционную рекламу.
Создание или укрепление имиджа компании.
Привлечение новой аудитории через нестандартные мероприятия.
Таргетирование на узкие ниши.
Получение высоких охватов через массовые мероприятия.

Правила успешного спонсорства

Для достижения успеха в спонсорстве стоит учитывать несколько важных аспектов:

Выбор объектов, соответствующих вашему бизнесу.
Ориентация на целевую аудиторию и её интересы.
Создание активных промоакций для привлечения внимания к бренду.
Отслеживание результатов и анализ эффективности спонсорства для будущих мероприятий.