Содержание
Что такое сторис?
Сторис (stories, истории) представляют собой вертикальный формат контента, который доступен для просмотра ограниченное время, чаще всего в течение 24 часов. В этом формате можно публиковать фотографии, анимацию и видео, а также добавлять стикеры, опросы и другие интерактивные элементы. Сторис активно используют различные категории пользователей — от обычных людей до публичных личностей и коммерческих компаний. Например, сеть магазинов «Пятёрочка» регулярно делится информацией о своих акциях через этот формат.
Первоначально сторис обрели популярность в Instagram*, однако вскоре этот формат был адаптирован и на других платформах, таких как «ВКонтакте», Facebook*, TenСhat и TikTok. В июле 2023 года сторис появился и в Telegram, а также доступен в поисковой системе Google — Google Web Stories, который позволяет показывать истории непосредственно в поисковой выдаче.
Кому и зачем нужны сторис
Сторис служат для решения множества бизнес-задач:
- Реклама продуктов. Сторис отлично подходят как для прямой, так и для нативной рекламы. Этот формат позволяет быстро донести информацию об акциях и скидках, которые могут быть упущены в текстовых постах.
- Трансляция важных смыслов. С помощью сторис авторы могут раскрыть свою личность и передать значимые ценности, такие как любовь, семья или саморазвитие. Это создает эмоциональную связь между автором и аудиторией, что в свою очередь помогает завоевать лояльность и увеличить продажи.
- Вовлечение аудитории. Сторис идеально подходят для увеличения взаимодействия с контентом. Простые игры, опросы и викторины способны эффективно удерживать внимание подписчиков.
- Продажа товаров и услуг. Сторис позволяют наглядно демонстрировать товары, описывать их характеристики и прикреплять ссылки для оформления заказа.
Кроме того, компании активно используют сторис в своих мобильных приложениях для продвижения сезонных товаров и новинок, а также создания тематических подборок.
Как опубликовать сторис
С момента блокировки Instagram* и Facebook* в марте 2022 года, многие компании начали активно использовать «ВКонтакте» для продвижения своих товаров и услуг. В это время просмотры сторис на данной платформе увеличились на 123%. Сегодня это одна из самых подходящих площадок для продвижения бизнеса в России.
Публикация сторис возможна только с помощью смартфона. Для этого нужно нажать на иконку с вашим фото в разделе «Новости», снять новую историю или загрузить готовый материал из галереи, добавить эффекты в графическом редакторе. Затем следует выбрать, от чьего имени будет размещена история, и нажать кнопку «Опубликовать». После этого контент станет доступным для подписчиков на 24 часа.
Если вы хотите сохранить историю надолго, добавьте её в раздел «Сюжеты», который находится на вашей личной странице или в сообществе. Это позволит друзьям и подписчикам всегда иметь доступ к вашим историям.
Как делать классные сторис
Для успешного продвижения бизнеса через сторис важно создавать интересный и уникальный контент. Рекомендуется составить контент-план, в котором текстовые посты и истории будут тематически связаны. Вот несколько идей для создания сторис:
- Экспертные мнения представителей компании.
- Рабочие процессы и внутренние события компании.
- Успешные кейсы с цифрами и отзывы клиентов.
- Презентация новинок с кратким описанием.
- Действующие скидки и акции.
- Конкурсы и викторины.
- Интересные факты и развлекательные элементы.
Поддержка постоянных рубрик, таких как еженедельные мемы или вдохновляющие аффирмации, также может помочь в создании интересного контента. Главное — это тестировать различные форматы и регулярно оценивать их эффективность.