Содержание
Определение суббренда
Суббренд представляет собой дочернюю компанию, которая выпускает продукцию под маркой основного бренда с добавлением уникального названия. Он является частью архитектуры бренда, которая определяет структуру и иерархию компаний, принадлежащих одному владельцу. Суббренд можно рассматривать как разновидность зонтичного бренда, где различные группы продуктов продвигаются под одним известным именем. Например, «Магнит Косметик» является суббрендом розничной сети «Магнит», предлагая косметику, парфюмерию и товары для дома.
Название суббренда, как правило, начинается с имени материнской компании, за которым следует уникальное название, как, например, в случаях с Sony и ее подразделением Sony Pictures. Иногда название состоит из одного слова, где первая часть идет от головного бренда, как в примере с Nestle и Nescafe. В отличие от суббрендов, мультибренды создают дочерние марки с полностью уникальными названиями.
Когда нужно создавать суббренд
Стратегия суббрендинга может быть особенно полезна в следующих ситуациях:
- Выпуск нового продукта: Суббрендинг актуален, когда компания хочет представить новый продукт, который значительно отличается от основного ассортимента. Например, Mercedes-Maybach является более люксовой и премиальной версией автомобилей Mercedes-Benz, предлагая инновационные решения и эксклюзивный дизайн.
- Создание понятной архитектуры бренда: Суббренды помогают организовать ассортимент продуктов по определенным критериям, таким как цена и товарная группа, что делает выбор более простым для покупателей.
- Увеличение доли рынка: Суббренды могут помочь компании расширить свое присутствие на рынке и повысить конкурентоспособность, как это делает экосистема «Яндекс» с множеством сервисов и продуктов.
Преимущества суббрендов
Суббренды предлагают множество преимуществ, включая:
- Создание положительного имиджа: Суббренд наследует репутацию материнской компании, что помогает установить доверие у клиентов.
- Упрощение продвижения: Реклама суббренда требует меньше ресурсов, так как клиенты уже знакомы с основным брендом.
- Облегчение дистрибуции: Товары суббрендов более привлекательны для дистрибьюторов.
- Усиление позиций основного бренда: Суббренд поддерживает репутацию материнской компании.
- Расширение аудитории: Суббренды могут привлекать новые сегменты рынка, как в случае с играми PlayStation.
Недостатки суббрендов
Несмотря на преимущества, у суббрендов есть и недостатки:
- Финансовые затраты: Создание суббренда требует значительных инвестиций, что может быть невыгодным для компаний.
- Репутационные риски: Негативный опыт с суббрендом может повредить имиджу материнской компании.
- Размывание бренда: Избыток суббрендов может запутать клиентов и ослабить общее позиционирование компании.
Советы по созданию суббренда
При внедрении суббрендинга полезно учитывать несколько аспектов:
- Необходимость: Оцените, действительно ли создание суббренда оправдано для вашего бизнеса, или лучше использовать мультибренд.
- Финансовое состояние: Убедитесь, что у вас есть достаточно ресурсов для создания и поддержания суббренда.
- Репутация основного бренда: Проверьте, насколько положительно воспринимается материнская компания, прежде чем запускать новый суббренд.