Содержание
- Что такое таргетолог?
- Основные обязанности таргетолога
- Ключевые навыки таргетолога
- Востребованность профессии
- Как стать таргетологом
Что такое таргетолог?
Таргетолог — это профессионал, который занимается настройкой таргетированной рекламы в различных рекламных системах, включая социальные сети. Главной задачей таргетолога является запуск рекламной кампании, нацеленной на пользователей, которые могут проявить интерес к продукту компании. Для этого специалист подбирает целевую аудиторию, учитывая такие ключевые параметры, как пол, возраст, географическое положение, интересы и поведение пользователей на социальных платформах и сайтах.
Таргетолог использует специальные инструменты, такие как парсеры и пиксели, для более точной настройки аудиторий. В отличие от SMM-менеджера, который фокусируется на ведении страниц в социальных сетях, таргетолог анализирует аудиторию, управляет рекламным бюджетом и создает рекламные объявления. Он также может использовать страницы в соцсетях как часть стратегий по лидогенерации, сотрудничая с SMM-специалистами для создания контента.
Основные обязанности таргетолога
Работа таргетолога включает в себя несколько ключевых этапов:
- Анализ продукта: На начальном этапе таргетолог собирает информацию о продукте, конкурентах и целевой аудитории. Эти данные позволяют выбрать площадку для рекламы и определить критерии для показа.
- Сбор и сегментация целевой аудитории: Основываясь на собранной информации, таргетолог создает профили клиентов, включая их интересы и болевые точки.
- Создание персонализированных объявлений: Для каждой целевой группы разрабатываются уникальные рекламные объявления, которые могут включать текст, изображения и видео.
- Тестирование рекламы: После создания объявлений таргетолог запускает тестовую кампанию, анализируя статистику и поведение пользователей для дальнейшей оптимизации.
- Оптимизация рекламной кампании: На протяжении всей кампании таргетолог собирает данные, тестирует гипотезы и вносит изменения для повышения эффективности.
- Подведение итогов: В конце рекламной кампании таргетолог готовит отчет, в котором оценивает результаты и достижения.
Ключевые навыки таргетолога
Для успешной работы таргетолог должен обладать как универсальными, так и профессиональными навыками:
Универсальные навыки (soft skills)
- Аналитический склад ума
- Креативность
- Навыки работы в команде
- Внимательность
- Стрессоустойчивость
Профессиональные навыки (hard skills)
- Знание рекламных кабинетов и платформ
- Умение работать с парсерами для сбора данных
- Владение сервисами автоматизации таргетинга
- Знание систем веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика)
- Умение работать с табличными документами (Excel, Google Sheets)
- Навыки составления рекламных текстов
- Навык A/B-тестирования
Востребованность профессии
Таргетологи востребованы в различных отраслях бизнеса, включая как крупные компании, так и рекламные агентства. Работа в компании позволяет специалисту видеть долгосрочные результаты своей деятельности, тогда как работа в агентстве предоставляет возможность быстрее развивать навыки и повышать квалификацию. Фриланс также становится популярным выбором, предоставляя возможность работать над разнообразными проектами.
Средняя зарплата таргетолога составляет около 45 804 рублей, однако данный показатель может значительно варьироваться. Фрилансеры обычно получают около 20 тыс. рублей за одну кампанию, в то время как работая в агентствах, специалисты могут зарабатывать до 200 тыс. рублей. Важно отметить, что в регионах найти работу сложнее, чем в крупных городах, однако многие вакансии предполагают удаленную работу.
Как стать таргетологом
В России не существует программы обучения на таргетолога в университетах, поэтому многие специалисты приходят в профессию через онлайн-курсы или самообучение. Самостоятельное изучение включает в себя просмотр бесплатных видео и чтение статей, что может быть хорошим началом, но не даст системного понимания профессии. Онлайн-курсы, напротив, предлагают более структурированное обучение и практику под руководством наставников.
Также стоит рассмотреть возможность стажировки в рекламных агентствах или у опытных PPC-специалистов, что позволит получить необходимый опыт и навыки. Для тех, кто хочет получить государственное образование, можно выбрать специальности в области менеджмента или рекламы, которые дадут обширные знания в маркетинге и аналитике.