Содержание
- Что такое транзакционные запросы
- Типы транзакционных запросов
- Значение транзакционных запросов в SEO
- Сложности работы с транзакционными запросами
Что такое транзакционные запросы
Транзакционный запрос представляет собой поисковый запрос, который пользователь вводит в поисковую систему с целью совершения определенного действия в интернете. Он, как правило, включает в себя глаголы, такие как «купить», «скачать», «заказать», или уточнения, например «mp3», «pdf», «прайс», «цена». Эти запросы демонстрируют намерение пользователя выполнить конкретную задачу, что делает их важными для интернет-маркетинга.
Типы транзакционных запросов
Пользователи в основном ищут в интернете три основные категории информации: новости, товары и справочные данные. Они могут задавать вопросы по одной и той же теме, но с различными целями. Например, запрос «приготовить борщ» подразумевает поиск рецепта, в то время как «заказать борщ» говорит о намерении купить готовый продукт. Оба запроса связаны с борщом, но их цели кардинально различаются.
Примечательным примером транзакционного запроса является фраза «маркетинг полная книга». Пользователи, вероятно, намерены скачать или приобрести полное издание книги по маркетингу, но сталкиваются с фрагментами или демонстрационными материалами, что заставляет их искать полную версию.
Значение транзакционных запросов в SEO
Большинство транзакционных запросов имеет геозависимый характер, что означает, что они направлены на поиск товаров и услуг в непосредственной близости от пользователя. Например, житель Омска, скорее всего, будет искать такси или пиццу именно в своем городе.
Интересный факт заключается в том, что продвижение сайта с помощью транзакционных запросов наиболее эффективно осуществляется через короткие тексты. Это объясняется тем, что пользователи желают быстро получить информацию о товаре, его цене и других важных деталях. Если текст не отвечает на запрос пользователя мгновенно, он может перейти к конкурентам.
Сложности работы с транзакционными запросами
Когда пользователь вводит транзакционный запрос, он уже настроен на совершение действия. Это делает такие запросы особенно привлекательными для SEO-специалистов, поскольку они могут привести потенциальных клиентов прямо к нужному товару или скачиваемому файлу. Однако главной проблемой работы с транзакционными запросами является высокая конкуренция, поскольку множество коммерческих сайтов стремятся продвигаться по таким запросам. Это приводит к необходимости использовать низкочастотные запросы, чтобы снизить уровень конкуренции и увеличить шансы на успешное продвижение.