Содержание
- Что такое транзитная реклама?
- Виды транзитной рекламы
- Преимущества и недостатки транзитной рекламы
- Правила размещения транзитной рекламы
Что такое транзитная реклама?
Транзитная реклама подразумевает использование внешних и внутренних поверхностей транспортных средств, а также объектов транспортной инфраструктуры для размещения рекламных сообщений. Этот термин, заимствованный из английского «transit advertising», охватывает более широкий спектр, чем просто реклама на транспорте, включая такие места, как автобусные остановки, вокзалы, эскалаторы и переходы в метро. Таким образом, целевая аудитория включает не только пассажиров, но и прохожих, водителей и других участников дорожного движения.
Рекламные сообщения могут быть размещены на различных транспортных средствах, начиная от такси и заканчивая космическими ракетами. Например, в 1992 году «Роскосмос» запустил ракету с логотипом табачной компании West, что обошлось рекламодателю в 70 тысяч долларов. Это яркий пример того, как транзитная реклама может быть использована на самых неожиданных платформах.
Виды транзитной рекламы
Транзитную рекламу можно классифицировать в зависимости от места размещения на три основные категории: наружная, внутренняя и реклама на объектах инфраструктуры.
Наружная транзитная реклама
Наружная реклама размещается на внешней поверхности транспорта, что подразумевает ограниченное время контакта с аудиторией. Пешеходы и водители могут увидеть рекламное сообщение всего за несколько секунд, поэтому оно должно быть ярким и запоминающимся, с уникальным торговым предложением на уровне глаз. К основным носителям относятся:
- Наружный общественный транспорт (автобусы, троллейбусы, трамваи)
- Грузовые автомобили
- Легковые автомобили
- Самолеты
- Поезда
- Корабли
Внутренняя транзитная реклама
Внутренняя реклама размещается в салонах транспортных средств, что дает пассажирам больше времени на ознакомление с рекламным предложением. Основные форматы внутренней рекламы включают:
- Статическая реклама (постеры, листовки)
- Аудиореклама
- Видеореклама
- Промоакции (дегустации, сэмплинг)
Реклама на объектах транспортной инфраструктуры
Реклама на таких объектах, как остановки, вокзалы и переходы, также может быть как наружной, так и внутренней. Это создает дополнительные возможности для рекламодателей.
Преимущества и недостатки транзитной рекламы
Транзитная реклама имеет множество преимуществ.
- Широкий охват: ежедневно десятки тысяч людей видят рекламные сообщения.
- Повторные показы: люди часто используют одни и те же маршруты, что увеличивает вероятность повторного контакта.
- Мобильность: движущиеся объекты привлекают больше внимания.
- Географический таргетинг: реклама достигает тех, кто живет или работает в конкретной области.
Однако существуют и недостатки:
- Большая нецелевая аудитория: сложность в сегментации.
- Сложности в измерении конверсии: эффективность можно оценивать только по косвенным показателям.
- Небольшое время контакта с движущимися объектами.
- Высокая стоимость изготовления рекламы, особенно для нестандартных носителей.
Правила размещения транзитной рекламы
Размещение транзитной рекламы регулируется законом «О рекламе» и правилами дорожного движения. Хотя согласование рекламы не требуется, существуют определенные ограничения, которые необходимо соблюдать:
- Запрещено брендировать транспорт специальных служб.
- Нельзя использовать опознавательные знаки спецтранспорта.
- Рекламное сообщение не должно занимать более 50% площади кузова легкового автомобиля.
- Наклейки не должны загораживать обзор водителю и другим участникам движения.
- Запрещено использование звуковых и световых сигналов.
Соблюдение этих правил поможет избежать штрафов и негативных последствий для рекламодателей.