Содержание
- Что такое тренд-вотчер?
- Основные обязанности тренд-вотчера
- Ключевые навыки тренд-вотчера
- Востребованность профессии
- Сколько зарабатывает тренд-вотчер?
- Где учиться, чтобы стать тренд-вотчером?
Что такое тренд-вотчер?
Тренд-вотчер, или наблюдатель трендов, представляет собой профессионала, который анализирует текущие изменения на рынке и прогнозирует, как они могут повлиять на поведение покупателей. Эти специалисты играют ключевую роль в отделах маркетинга, где они внимательно следят за политическими, экономическими и социальными тенденциями, чтобы предоставить ценную информацию для разработки маркетинговых стратегий.
По своей сути, тренд-вотчер напоминает социолога-исследователя. Он изучает изменения в обществе и предлагает бизнесу рекомендации по оптимальному реагированию на эти изменения. Несмотря на то, что трендвотчинг является относительно новой областью в бизнесе, его задачи часто выполняют продуктовые маркетологи или бренд-менеджеры.
Эту профессию популяризировал экономист Райнер Эванс, основавший компанию Trendwatching, которая занимается исследованием трендов и публикацией их на своей платформе.
Основные обязанности тренд-вотчера
Тренд-вотчеры обладают разнообразными обязанностями, основными из которых являются:
- Анализ рынка: Тренд-вотчер не только фиксирует тренды, но и подтверждает их значимость для своей ниши. Это включает в себя изучение опыта различных компаний и стран.
- Исследование интернета: Специалист постоянно анализирует популярные поисковые запросы с помощью инструментов, таких как «Яндекс Вордстат» и Google Trends, чтобы выявить актуальные темы для контента.
- Проведение соцопросов: Тренд-вотчер разрабатывает анкеты и собирает данные от пользователей для выявления их интересов.
- Составление отчетов: На основе собранной информации специалист формирует структурированные отчеты и презентации, используя табличные редакторы и графики.
- Участие в разработке маркетинговой стратегии: Тренд-вотчер описывает сценарии внедрения трендов в рекламные кампании и продуктовые линейки компании.
Ключевые навыки тренд-вотчера
Для успешного выполнения своих обязанностей тренд-вотчеры должны обладать определенными навыками:
Профессиональные навыки (hard skills)
- Понимание основ маркетинга: Знание customer journey map и стратегии бренда помогает тренд-вотчеру правильно подбирать тренды для различных задач.
- Знание социальной психологии: Это знание позволяет лучше анализировать поведение аудитории и предсказывать реакцию на новые тренды.
- Умение работать с инструментами анализа: Знание «Яндекс Wordstat» и Google Trends является необходимым для поиска трендов в интернете.
- Знание иностранного языка: Это необходимо для анализа международных исследований и новостей.
Личные качества (soft skills)
- Аналитическое мышление: Этот навык помогает выделять важные тенденции и делать прогнозы.
- Скрупулезность: Способность к рутинной и детализированной работе, что важно для успешного анализа информации.
- Способность быстро адаптироваться: Тренд-вотчер должен быть открытым к новому и готовым к изменениям.
Востребованность профессии
Профессия тренд-вотчера постепенно становится все более актуальной. Как и в случае с большинством новых профессий, сначала они востребованы крупными компаниями, а затем и другими брендами. В настоящее время такие компании, как Netflix, Spotify, Mastercard, Unilever и L'Oréal, активно используют услуги тренд-вотчеров. В России же спрос на эту профессию все еще невысок, с только одной опубликованной вакансией на момент написания статьи.
Недавно сервис «Шопозавр», который занимается доставкой брендовых вещей из США, объявил о поиске тренд-вотчера, который сможет находить модные предметы для своей аудитории.
Сколько зарабатывает тренд-вотчер?
На данный момент исследования по зарплатам тренд-вотчеров отсутствуют. Однако, судя по тому, что эта профессия находится на стыке маркетинга и аналитики, предполагаемая зарплата может быть сопоставима с предложениями для маркетологов-аналитиков. По данным Sravni.ru, начинающие специалисты могут рассчитывать на зарплату от 85 000 рублей, тогда как более опытные профессионалы могут зарабатывать от 155 000 рублей.
Год назад зарплата тренд-вотчеров начиналась от 40 000 рублей, и если предложенные тренды будут приносить компании прибыль, это может положительно сказаться на доходах специалиста.
Где учиться, чтобы стать тренд-вотчером?
В России пока нет специализированных программ для подготовки тренд-вотчеров в вузах. Однако, базовые знания можно получить на смежных специальностях, таких как «Социология рекламы и связей с общественностью» в РГУ им. Косыгина и «Технологии социологического исследования» в РАНХиГС. Также в магистратурах НИУ ВШЭ можно найти программы «Комплексный социальный анализ» и «Цифровые коммуникации и продуктовая аналитика». В интернете доступны онлайн-курсы, например, от «Центра дизайн-мышления» и «Россия - страна возможностей», которые предлагают специализированные программы для тренд-вотчеров.