Содержание
Что такое белый PR?
Белый PR представляет собой стратегию формирования положительной репутации, основанную на информационной открытости и предоставлении только достоверных фактов в средствах массовой информации. Этот метод включает в себя использование инструментов, которые не только не порочат честь конкурентов, но и соответствуют профессиональной этике, не вызывая негативной реакции у аудитории. Основное требование белого PR — это распространение честной и прозрачной информации, что, в свою очередь, способствует увеличению доверия к личности или бренду.
В процессе белого PR компании применяют ненавязчивую рекламу, в которой нативно упоминается их бренд. Ключевую роль в этой стратегии играет креативная идея, которая запоминается целевой аудитории. Основные цели белого PR включают:
- Увеличение узнаваемости и формирование позитивного имиджа;
- Стимулирование спроса на продукт или услугу;
- Охват широкой аудитории.
Примером эффективного использования белого PR является компания «ВкусВилл», которая активно делится с аудиторией отчетами о своей деятельности через Telegram-канал, включая информацию о финансовых показателях и составе команды.
Почему компании используют белый PR?
В 1990-2000 годах многие бренды прибегали к черному PR, используя его для порчи репутации конкурентов с целью повысить свой собственный статус в глазах аудитории. Однако со временем такая практика потеряла свою актуальность по нескольким причинам:
- Увеличение конкуренции: Рынок был переполнен навязчивой и недостоверной рекламой, что заставило бренды искать более эффективные и креативные методы продвижения.
- Повышение требований аудитории: Люди устали от нечестных методов продвижения, таких как кликбейты и манипуляции. Теперь потребители хотят получать честную и полезную информацию, а 73% покупателей учитывают репутацию бренда при выборе товара.
- Развитие интернета: Блогеры, СМИ и социальные сети стали основными площадками для распространения информации. Теперь ложные данные могут быстро быть разоблачены, и любая компания рискует потерять репутацию, если будет публиковать недостоверную информацию.
Инструменты белого PR
Существует множество инструментов, которые компании могут использовать в рамках белого PR:
- Пресс-релизы: Краткие тексты, в которых компании сообщают о значимых событиях или достижениях, позволяя СМИ создавать свои материалы на основе этих данных.
- Экспертные комментарии: Компании могут делиться своим опытом с журналистами, что позволяет им получать публикации и повышать свою экспертизу.
- Публичные выступления: Участие в мероприятиях в качестве спикеров помогает укрепить имидж компании и привлекает внимание к её деятельности.
- Организация мероприятий: Создание образовательных или развлекательных событий, которые могут быть интересны целевой аудитории.
- Спонсорство: Поддержка благотворительных проектов позволяет компаниям повысить свою репутацию и получить дополнительные упоминания в СМИ.
- Репутационный менеджмент: Быстрая реакция на отзывы и критические замечания помогает компаниям строить доверительные отношения с клиентами.
Таким образом, белый PR стал неотъемлемой частью современных коммуникационных стратегий, позволяя компаниям строить и поддерживать положительный имидж на конкурентном рынке.