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Was ist weißer PR?
Weißer PR stellt eine Strategie zur Schaffung eines positiven Rufs dar, die auf Informationsoffenheit basiert und nur verlässliche Fakten in den Medien bereitstellt. Diese Methode umfasst den Einsatz von Instrumenten, die nicht nur die Ehre der Wettbewerber nicht schädigen, sondern auch der beruflichen Ethik entsprechen, ohne eine negative Reaktion beim Publikum hervorzurufen. Die Hauptanforderung des weißen PR ist die Verbreitung ehrlicher und transparenter Informationen, was wiederum das Vertrauen in die Person oder die Marke erhöht.
Im Rahmen des weißen PR nutzen Unternehmen unaufdringliche Werbung, in der ihr Markenname nativ erwähnt wird. Eine kreative Idee, die beim Zielpublikum im Gedächtnis bleibt, spielt eine Schlüsselrolle in dieser Strategie. Zu den Hauptzielen des weißen PR gehören:
- Steigerung der Bekanntheit und Schaffung eines positiven Images;
- Förderung der Nachfrage nach einem Produkt oder einer Dienstleistung;
- Erreichung eines breiten Publikums.
Ein Beispiel für den effektiven Einsatz von weißem PR ist das Unternehmen „VkusVill“, das aktiv Berichte über seine Aktivitäten über einen Telegram-Kanal mit Informationen zu finanziellen Kennzahlen und dem Team teilt.
Warum nutzen Unternehmen weißen PR?
In den 1990er und 2000er Jahren griffen viele Marken auf schwarzen PR zurück, um die Reputation von Wettbewerbern zu schädigen, um ihren eigenen Status in den Augen des Publikums zu erhöhen. Im Laufe der Zeit verlor diese Praxis jedoch aus mehreren Gründen an Aktualität:
- Steigende Konkurrenz: Der Markt war überflutet mit aufdringlicher und unzuverlässiger Werbung, was die Marken dazu brachte, nach effektiveren und kreativeren Methoden der Förderung zu suchen.
- Erhöhte Anforderungen des Publikums: Die Menschen sind unzufrieden mit unehrlichen Promotion-Methoden wie Clickbait und Manipulationen. Jetzt möchten Verbraucher ehrliche und nützliche Informationen erhalten, und 73% der Käufer berücksichtigen den Ruf der Marke bei der Auswahl eines Produkts.
- Entwicklung des Internets: Blogger, Medien und soziale Netzwerke sind zu den Hauptplattformen für die Verbreitung von Informationen geworden. Jetzt können falsche Daten schnell entlarvt werden, und jede Firma riskiert, ihren Ruf zu verlieren, wenn sie unzuverlässige Informationen veröffentlicht.
Werkzeuge des weißen PR
Es gibt viele Werkzeuge, die Unternehmen im Rahmen des weißen PR nutzen können:
- Pressemitteilungen: Kurze Texte, in denen Unternehmen über bedeutende Ereignisse oder Erfolge informieren und den Medien ermöglichen, ihre Materialien auf Basis dieser Daten zu erstellen.
- Expertenkommentare: Unternehmen können ihre Erfahrungen mit Journalisten teilen, was ihnen hilft, Veröffentlichungen zu erhalten und ihre Expertise zu erhöhen.
- Öffentliche Auftritte: Die Teilnahme an Veranstaltungen als Sprecher hilft, das Image des Unternehmens zu stärken und Aufmerksamkeit auf seine Aktivitäten zu lenken.
- Organisation von Veranstaltungen: Erstellung von Bildungs- oder Unterhaltungsveranstaltungen, die für die Zielgruppe von Interesse sein können.
- Partnerschaften: Unterstützung von Wohltätigkeitsprojekten ermöglicht es Unternehmen, ihren Ruf zu erhöhen und zusätzliche Erwähnungen in den Medien zu erhalten.
- Reputationsmanagement: Schnelle Reaktion auf Feedback und kritische Anmerkungen hilft Unternehmen, vertrauensvolle Beziehungen zu Kunden aufzubauen.
So ist weißer PR zu einem unverzichtbaren Teil moderner Kommunikationsstrategien geworden, der es Unternehmen ermöglicht, ein positives Image auf dem wettbewerbsintensiven Markt aufzubauen und zu pflegen.
