Когда автор создает серию постов, читатели начинают ждать продолжения, и это главная цель!
Если просто выложить один пост, пусть даже он очень важный и содержательный, это будет лучше, чем ничего, но, скорее всего, быстро забудется. А если сделать несколько связанных постов, то у людей появится интерес и желание вернуться за новой порцией информации. Это как читать книгу – ты не можешь остановиться на одной странице!
Кстати, обратимся к истории. Раньше писатели так и делали – публиковали в литературных журналах каждую неделю по одной главе. Вот она, серийность, в первом источнике.
Кроме того, в одной статье не всегда можно рассказать всё. Если разбить статью на части, можно более подробно остановиться на каждой детали. В длинных статьях часто бывает проблема — автор часто перескакивает с мысли на мысль, потому что в рамках одной статьи нужно сказать о слишком многом. Серийность и здесь поможет!
Не будем вас томить. Переходим к обсуждению темы. Вас ждёт только польза и ничего больше. Приступим!
Содержание:
Что такое серийность в блоге?
Начнем с простого. Вы создаете контент, который объединен общей темой или концепцией и выходит по частям. Это и есть серийность. Каждая серия развивает свой сюжет в рамках одной темы, добавляет новые детали и подводит к следующему эпизоду.
Теперь разберемся, как это работает на практике.
И первое, что приходит в голову, — кулинарный блог. Да, можно просто каждый день выкладывать рецептики, и, вероятно, блог будет расти. Но серийность значительно повысит узнаваемость. Приведем в пример двух блогеров. Первый — ресторанный шеф-повар, который в блоге рассказывает о том, как организовать домашнюю кухню как в ресторане. И центральной темой блога являются заготовки. В понедельник повар идет на закупки. Во вторник разделывает мясо, фасует овощи, продумывает список заготовок. Среда — заготовки из мяса и птицы. Четверг — заготовки из овощей. Пятница — десерты из морозилки. В субботу кульминация серии — собираем обед из двух блюд и десерта за 10 минут из заготовок. Идеальная серия, которая ведет зрителя от начала до конца. Второй пример — блогер, которая делает недели, посвященные кухням мира. Неделя индийской кухни, неделя французской и так далее. Тоже неплохой вариант серии, но все-таки каждый пост сам по себе самодостаточен. У читателей нет большой мотивации пойти дальше. Из этого следует другой важный пункт.
Серия должна быть логичной и последовательной. Единой темы для постов может быть недостаточно. Необходимо выстроить логическую цепочку публикаций, чтобы каждая единица контента была в связке с другой.
Заголовки и тизеры: как привлечь внимание?
Давайте поговорим о том, что такое заголовки и тизеры и как они могут прокачать ваш контент. Не будем углубляться в скучные детали, ведь если вы когда-либо просматривали ленту в социальных сетях или бегло читали статьи, то знаете, что заголовок — это первое, на что падает взгляд.
Заголовок должен быть привлекательным, пробуждать любопытство и побуждать к действию. Он должен давать общее представление о содержании статьи, но при этом оставлять простор для воображения.
Например, блогер-эксперт, который пришел в маркетинг из банковского дела. Уже заголовок «Начало пути: причины перемен» вызывает интерес. Почему он решил оставить стабильную работу и начать всё с нуля в новой для себя сфере? Что послужило толчком к такому решению? Заголовок, который цепляет, сразу вызывает интерес. Люди хотят узнать, что там дальше. Вот в чём сила таких заголовков — они заманивают.
Заголовки могут быть разнообразными: они могут задавать вопросы, предлагать решения проблем или просто интриговать. Однако, независимо от их типа, есть общие требования: они должны быть краткими, понятными и привлекательными.
Например, заголовок «5 способов улучшить продуктивность» — это неплохо, но «Как я стал успевать больше за день, чем когда-либо» звучит гораздо интереснее. Он вызывает любопытство и желание узнать, как же этого удалось достичь.
Теперь поговорим о тизерах. Это такие маленькие намеки в конце поста, которые как бы говорят: «Дальше — больше!» Тизеры — это действительно рабочий способ заинтересовать людей и мотивировать их вернуться в блог.
Важно помнить, что заголовки и тизеры должны быть правдивыми. Если вы обещаете что-то в заголовке, обязательно выполните это в тексте. Читатели быстро теряют доверие, если чувствуют, что их обманули. Поэтому старайтесь быть честными и предоставляйте ценную информацию.
Почему серийность работает? Давайте разберемся.
В интернете гуляет мем: «Попался reels про то, как девушка попала в руки мошенников, и вот три часа ночи, а я все еще листаю актуальные «мошенники» на ее странице, чтобы узнать, чем там дело кончилось». Вот она серийность в действии.
Рассмотрим ситуацию, когда блогер решает рассказать о своём опыте выхода из зоны комфорта. Вместо того чтобы опубликовать один длинный текст, он делит свой рассказ на несколько частей. В каждой части он описывает разные этапы своего пути: сомнения, трудности, маленькие успехи.
Читатели могут легко узнать себя в его опыте. Многие из них сталкивались с похожими чувствами, и это создает эмоциональную связь между ними.
После прочтения первой части поста у читателей возникает желание узнать, что было дальше. Они хотят узнать, как блогер справился с трудностями.
Блогер создает не просто контент, а целую историю, в которой читатели становятся соучастниками. Каждый новый пост — это возможность погрузиться глубже в переживания и размышления блогера, обсудить их в комментариях и поделиться своими мыслями.
В этом и заключается секрет серийности: она превращает одностороннее взаимодействие в диалог, где каждый может высказаться.
Создание ожидания
Давайте разберемся, как именно работает ожидание и как вы можете использовать этот прием в своих текстах.
Основа основ — сильная концепция, вокруг которой будут строиться серия. Вы можете написать хоть двадцать пять постов об одном событии, но если это история о том, как вы ходите за молоком, то, вероятно, особо никому это нужно не будет. Первым делом нужно понять, что ваша серия интересна и нужна людям.
Переходим к интриге. Подумайте о том, что можете оставить в тени. Намекните на конфликт или проблему, но не раскрывайте все карты.
Важный элемент интриги — недосказанность. Чтобы вызвать у читателей интерес, можно создать ощущение неизвестности. Например, оставить некоторые сюжетные линии незавершенными. Если у ваших персонажей предстоит важная встреча, не показывайте сразу сам разговор. Заставьте зрителей немного подождать, но при этом давайте им понять, что может произойти.
А теперь обратимся к киношному термину — саспенс. Это состояние тревожного ожидания. Это может быть напряжение между персонажами, напряжение в сюжете или даже напряжение, созданное вопросом, на который вы еще не ответили. Чем больше напряжения вы создадите, тем больше ваша аудитория захочет узнать, что произойдет дальше.
Установите высокие ожидания. Если вы хотите, чтобы ваша аудитория ждала следующую часть, вам нужно убедиться, что каждая часть вашей серии стоит их времени. Убедитесь, что ваш контент полезен, интересен и увлекателен. Если вы сможете установить высокие ожидания, ваша аудитория будет возвращаться за каждой новой частью.
Но считаем нужным сделать важное замечание. Если вы непоследовательны и часто выпадаете из контента, не стоит обращаться к серийности.
Вы должны придерживаться своего расписания и публиковать части серии в соответствии с ним. Если вы заставите свою аудиторию ждать слишком долго, они могут потерять интерес и перестать ждать следующей части.
Ошибки, которых стоит избегать
К сожалению, многие авторы совершают ошибки, которые могут свести на нет все преимущества серийного контента. Давайте рассмотрим некоторые из них.
Слишком долгое развитие сюжета. Если вы затягиваете развитие сюжета, есть риск потерять аудиторию. Читатели хотят видеть развитие и завершение истории. Обсуждать одну тему в течение четырех месяцев — это слишком долго. Постарайтесь уложиться в несколько недель.
Слабая связь между частями. Если в первой части вы обсуждаете одну тему, а во второй переходите к совершенно другой, не объясняя, почему это важно, читатели могут запутаться. Каждая часть должна быть логическим продолжением предыдущей.
Игнорирование обратной связи. Не забывайте, что ваша аудитория — это не просто пассивные зрители. Они могут оставлять комментарии, задавать вопросы и делиться своим мнением. Игнорирование их обратной связи — это серьезная ошибка. Если читатели задают вопросы о том, что вы обсуждали в предыдущих частях, или предлагают свои идеи, это отличный знак, что они заинтересованы.
Чрезмерный шок или неожиданные повороты. Конечно, интрига важна, но слишком резкие изменения в сюжете могут отпугнуть читателей. Дайте читателям небольшие подсказки или зацепки в предыдущих частях, чтобы они чувствовали себя вовлеченными в процесс.
Игнорирование завершения. Если вы просто прекращаете писать, не подводя итог, читатели могут остаться с чувством неопределенности. Заключительная часть должна обобщать основные моменты и, возможно, оставлять место для размышлений или будущих тем.
В заключение, серийность — это мощный инструмент для удержания аудитории и увеличения вовлеченности, но только если использовать его правильно. Помните, что ваша цель — не только рассказать историю, но и сделать так, чтобы читатели хотели вернуться за новой порцией контента.