Cuando un autor crea una serie de publicaciones, los lectores comienzan a esperar la continuación, ¡y ese es el principal objetivo!

Si simplemente subes una publicación, incluso si es muy importante y sustancial, será mejor que nada, pero, lo más probable es que se olvide rápidamente. Pero si haces varias publicaciones relacionadas, las personas desarrollarán interés y deseo de regresar por una nueva porción de información. ¡Es como leer un libro: no puedes detenerte en una sola página!

A propósito, volvamos a la historia. Antes los escritores publicaban cada semana un capítulo en revistas literarias. Ahí lo tienes, la serialidad en su forma original.

Además, en un solo artículo no siempre se puede contar todo. Si divides el artículo en partes, puedes detenerte más detalladamente en cada aspecto. En los artículos largos a menudo hay un problema: el autor frecuentemente salta de una idea a otra porque dentro de un solo artículo necesitas decir demasiado. ¡La serialidad ayuda aquí también!

No los haremos esperar. Pasemos a discutir el tema. Solo te espera beneficio y nada más. ¡Comencemos!

¿Qué es la serialidad en un blog?

Empecemos con lo básico. Creas contenido que está unido por un tema o concepto común y sale en partes. Eso es la serialidad. Cada serie desarrolla su trama dentro del mismo tema, añade nuevos detalles y conduce al siguiente episodio.

Ahora veamos cómo funciona en la práctica.

Y lo primero que viene a la mente es un blog de cocina. Sí, puedes simplemente subir recetitas cada día y, probablemente, el blog crecerá. Pero la serialidad aumentará significativamente el reconocimiento. Pongamos el ejemplo de dos blogueros. El primero es un chef de restaurante que en su blog cuenta cómo organizar una cocina en casa como en un restaurante. El tema central del blog son las preparaciones. Los lunes, el chef va de compras. El martes, corta la carne, empaqueta las verduras, piensa en la lista de preparaciones. Miércoles: preparaciones de carne y aves. Jueves: preparaciones de verduras. Viernes: postres del congelador. El sábado, la culminación de la serie: preparando una comida de dos platos y postre en 10 minutos usando las preparaciones. Una serie perfecta que lleva al espectador desde el inicio hasta el final. El segundo ejemplo es una bloguera que realiza semanas dedicadas a cocinas del mundo. Semana de cocina india, semana de cocina francesa y así sucesivamente. También es una buena opción de serie, pero aún así, cada publicación por sí sola es autosuficiente. Los lectores no tienen una gran motivación para seguir adelante. De aquí surge otro punto importante.

La serie debe ser lógica y coherente. Un tema común para las publicaciones puede no ser suficiente. Necesitas construir una secuencia lógica de publicaciones para que cada unidad de contenido esté conectada con la otra.

Títulos y teasers: ¿cómo captar atención?

Hablemos de qué son los títulos y teasers y cómo pueden potenciar tu contenido. No profundizaremos en detalles aburridos, porque si alguna vez has revisado un feed en redes sociales o leído artículos rápidamente, sabes que el título es lo primero que captas.

El título debe ser atractivo, despertar curiosidad e incitar a la acción. Debe dar una idea general del contenido del artículo, pero dejando espacio para la imaginación.

Por ejemplo, un blogger experto que se introdujo en el marketing desde el sector bancario. Ya el título "Inicio del camino: razones de los cambios" despierta interés. ¿Por qué decidió dejar un trabajo estable y empezar de cero en un campo nuevo para él? ¿Qué lo impulsó a tomar esa decisión? Un título que engancha inmediatamente despierta interés. La gente quiere saber qué sigue. Aquí radica la fuerza de tales títulos: atraen.

Los títulos pueden ser variados: pueden plantear preguntas, ofrecer soluciones a problemas o simplemente intrigar. Sin embargo, independientemente de su tipo, hay requisitos comunes: deben ser breves, comprensibles y atractivos.

Por ejemplo, el título "5 formas de mejorar la productividad" no está mal, pero "Cómo llegué a hacer más en un día que nunca" suena mucho más interesante. Despierta curiosidad y deseo de descubrir cómo se logró eso.

Ahora hablemos de los teasers. Son pequeñas insinuaciones al final de la publicación, que como si dijeran: "¡Sigue, hay más!" Los teasers son realmente una forma efectiva de interesar a la gente y motivarlos a regresar al blog.

Es importante recordar que los títulos y los teasers deben ser veraces. Si prometes algo en el título, asegúrate de cumplirlo en el texto. Los lectores pierden rápidamente la confianza si sienten que han sido engañados. Por lo tanto, esfuérzate por ser honesto y proporcionar información valiosa.

¿Por qué funciona la serialidad? Vamos a averiguarlo.

En internet circula un meme: "Me encontré con un reel sobre cómo una chica cayó en manos de estafadores, y son las tres de la madrugada, y aún estoy revisando los «estafadores» recientes en su página para saber cómo terminó todo". Ahí está la serialidad en acción.

Consideremos una situación donde un bloguero decide contar su experiencia de salir de su zona de confort. En lugar de publicar un texto largo, divide su historia en varias partes. En cada parte describe diferentes etapas de su camino: dudas, dificultades, pequeños éxitos.

Los lectores pueden reconocerse fácilmente en su experiencia. Muchos de ellos se han enfrentado a sentimientos similares, y esto crea un vínculo emocional entre ellos.

Después de leer la primera parte de la publicación, los lectores desean saber qué ocurrió después. Quieren saber cómo el bloguero superó las dificultades.

El bloguero no solo crea contenido, sino toda una historia en la que los lectores se convierten en participantes. Cada nueva publicación es una oportunidad para sumergirse más en las experiencias y reflexiones del bloguero, discutirlas en los comentarios y compartir sus pensamientos.

Aquí radica el secreto de la serialidad: convierte la interacción unidireccional en un diálogo donde todos pueden expresarse.

Creando expectativa

Veamos cómo funciona exactamente la expectativa y cómo puedes usar este enfoque en tus textos.

La base de todo es un concepto sólido, alrededor del cual se estructurará la serie. Puedes escribir hasta veinticinco publicaciones sobre un solo evento, pero si se trata de una historia sobre cómo vas a comprar leche, probablemente a nadie le interesará mucho. Lo primero es darse cuenta de que tu serie es interesante y necesaria para las personas.

Pasemos a la intriga. Piensa en qué aspectos puedes dejar en la sombra. Insinúa un conflicto o problema, pero no reveles todas las cartas.

Un elemento importante de la intriga es lo no dicho. Para despertar el interés de los lectores, puedes crear una sensación de desconocido. Por ejemplo, deja algunas líneas argumentales sin terminar. Si tus personajes tienen una reunión importante, no muestres inmediatamente la conversación. Haz que los espectadores esperen un poco, pero indícales lo que podría ocurrir.

Ahora recurramos a un término cinematográfico: el suspense. Es un estado de espera ansiosa. Puede ser la tensión entre personajes, la tensión en la trama, o incluso la tensión creada por una pregunta que aún no has respondido. Cuanta más tensión crees, más querrá tu audiencia saber qué sucederá a continuación.

Establece altas expectativas. Si deseas que tu audiencia espere la próxima parte, necesitas asegurarte de que cada parte de tu serie valga su tiempo. Asegúrate de que tu contenido sea útil, interesante y atractivo. Si logras establecer altas expectativas, tu audiencia regresará por cada nueva parte.

Pero consideramos necesario hacer un comentario importante. Si no eres consistente y frecuentemente te desvías del contenido, no deberías recurrir a la serialidad.

Debes seguir tu cronograma y publicar partes de la serie de acuerdo a él. Si haces que tu audiencia espere demasiado, pueden perder el interés y dejar de esperar la próxima parte.

Errores por evitar

Lamentablemente, muchos autores cometen errores que pueden anular todas las ventajas del contenido serial. Analicemos algunos de ellos.

Desarrollo de trama demasiado lento. Si tardas demasiado en desarrollar la trama, existe el riesgo de perder a la audiencia. Los lectores quieren ver el desarrollo y conclusión de la historia. Discutir un tema durante cuatro meses es demasiado tiempo. Intenta limitarte a unas pocas semanas.

Conexión débil entre las partes. Si en la primera parte discutes un tema y en la segunda pasas a otro completamente distinto sin explicar por qué es importante, los lectores pueden confundirse. Cada parte debe ser una continuación lógica de la anterior.

Ignorar la retroalimentación. No olvides que tu audiencia no es solo espectadores pasivos. Pueden dejar comentarios, hacer preguntas y compartir sus opiniones. Ignorar su retroalimentación es un error grave. Si los lectores hacen preguntas sobre lo que discutiste en partes anteriores o sugieren sus ideas, es una señal excelente de que están interesados.

Choque excesivo o giros inesperados. Claro, la intriga es importante, pero cambios demasiado drásticos en la trama pueden asustar a los lectores. Dale a los lectores pequeñas pistas o indicios en partes anteriores para que se sientan involucrados en el proceso.

Ignorar el final. Si simplemente dejas de escribir sin concluir, los lectores pueden quedarse con una sensación de incertidumbre. La parte final debe resumir los puntos principales y tal vez dejar espacio para reflexiones o temas futuros.

En conclusión, la serialidad es una herramienta poderosa para mantener a la audiencia y aumentar el compromiso, pero solo si se utiliza correctamente. Recuerda que tu objetivo no es solo contar una historia, sino hacer que los lectores quieran regresar por una nueva porción de contenido.