Когда o autor cria uma série de posts, os leitores começam a aguardar a continuação, e esse é o principal objetivo!

Se simplesmente postar uma vez, mesmo que seja algo muito importante e significativo, será melhor do que nada, mas provavelmente será rapidamente esquecido. No entanto, se criar vários posts interligados, isso despertará o interesse das pessoas e o desejo de voltar para mais informações. É como ler um livro - você não pode parar em uma página!

Aliás, vamos recorrer à história. Antigamente, os escritores publicavam em revistas literárias um capítulo por semana. Lá está a seriabilidade, na fonte original.

Além disso, em um único artigo nem sempre é possível contar tudo. Se dividir o artigo em partes, é possível detalhar mais cada ponto. Em artigos longos há frequentemente um problema - o autor frequentemente salta de uma ideia para outra, pois dentro de um único artigo precisa falar de coisas demais. A seriabilidade ajuda aqui também!

Não vamos deixá-los entediados. Vamos discutir o tema. Vocês terão apenas benefício e nada mais. Vamos começar!

O que é seriabilidade em um blog?

Vamos começar do simples. Você cria conteúdo que está unido por um tema ou conceito comum e sai em partes. Isso é seriabilidade. Cada série desenvolve seu enredo dentro de um tema, adiciona novos detalhes e leva ao próximo episódio.

Agora vamos entender como isso funciona na prática.

A primeira coisa que vem à mente é um blog de culinária. Sim, você pode simplesmente postar receitas todos os dias, e é provável que o blog cresça. Mas a seriabilidade aumenta significativamente o reconhecimento. Vamos dar o exemplo de dois blogueiros. O primeiro é um chef de restaurante que fala no blog sobre como organizar a cozinha de casa como em um restaurante. E o tema central do blog são os preparativos. Na segunda-feira, o chef vai às compras. Na terça-feira, prepara a carne, embala os vegetais, planeja a lista de preparos. Quarta-feira - preparações de carne e aves. Quinta-feira - preparações de vegetais. Sexta-feira - sobremesas do congelador. No sábado, o clímax da série - preparamos um jantar de dois pratos e uma sobremesa em 10 minutos com os preparativos. Uma série perfeita que leva o espectador do começo ao fim. O segundo exemplo é uma blogueira que faz semanas dedicadas às cozinhas do mundo. Uma semana de cozinha indiana, uma semana de francesa e assim por diante. Também é uma boa série, mas cada post por si só é autossuficiente. Os leitores não têm grande motivação para ir além. Daí vem outro ponto importante.

A série deve ser lógica e consistente. Um tema único para os posts pode não ser suficiente. É necessário construir uma cadeia lógica de publicações, para que cada unidade de conteúdo esteja conectada com a outra.

Títulos e teasers: como atrair atenção?

Vamos falar sobre o que são títulos e teasers e como eles podem melhorar seu conteúdo. Não vamos nos aprofundar em detalhes chatos, porque se você já percorreu feeds de redes sociais ou leu artigos por alto, sabe que o título é a primeira coisa que chama a atenção.

O título deve ser atraente, despertar curiosidade e instigar a ação. Ele deve dar uma ideia geral do conteúdo do artigo, mas ao mesmo tempo deixar espaço para a imaginação.

Por exemplo, um blogueiro especialista que veio para o marketing do setor bancário. Já o título “O início: razões para mudanças” desperta interesse. Por que ele decidiu deixar um trabalho estável e começar do zero em uma nova área para ele? O que motivou tal decisão? Um título atraente imediatamente desperta interesse. As pessoas querem saber o que vem a seguir. Essa é a força desses títulos - eles atraem.

Os títulos podem ser variados: podem fazer perguntas, oferecer soluções para problemas ou simplesmente intrigar. No entanto, independentemente do tipo, há requisitos gerais: eles devem ser breves, claros e atraentes.

Por exemplo, o título “5 maneiras de melhorar a produtividade” não é ruim, mas “Como consegui fazer mais em um dia do que nunca” soa muito mais interessante. Desperta curiosidade e o desejo de saber como isso foi alcançado.

Agora vamos falar sobre os teasers. Estes são pequenos indícios no final do post, que dizem: “Mais ainda por vir!” Teasers são realmente uma maneira eficaz de interessar as pessoas e motivá-las a retornar ao blog.

É importante lembrar que títulos e teasers devem ser verdadeiros. Se você promete algo no título, certifique-se de cumprir no texto. Os leitores rapidamente perdem a confiança se sentirem que foram enganados. Portanto, tente ser honesto e fornecer informações valiosas.

Por que a seriabilidade funciona? Vamos entender.

Na internet circula um meme: “Encontrei um reels sobre como uma garota caiu nas mãos de golpistas, e e agora são três da manhã e eu ainda estou vendo os ‘golpistas’ em sua página para saber como isso termina”. Aqui está a seriabilidade em ação.

Vamos considerar a situação em que um blogueiro decide contar sua experiência de sair da zona de conforto. Em vez de publicar um texto longo, ele divide sua história em várias partes. Em cada parte, ele descreve diferentes etapas de sua jornada: dúvidas, dificuldades, pequenos sucessos.

Os leitores podem se reconhecer facilmente em sua experiência. Muitos deles enfrentaram sentimentos semelhantes, e isso cria um laço emocional entre eles.

Depois de ler a primeira parte do post, os leitores querem saber o que aconteceu a seguir. Eles querem saber como o blogueiro superou as dificuldades.

O blogueiro não cria apenas conteúdo, mas uma história completa em que os leitores se tornam participantes. Cada novo post é uma oportunidade de mergulhar mais fundo nas experiências e reflexões do blogueiro, discuti-las nos comentários e compartilhar seus próprios pensamentos.

Esse é o segredo da seriabilidade: ela transforma a interação unidirecional em um diálogo, onde todos podem expressar sua opinião.

Criando expectativa

Vamos entender como exatamente funciona a expectativa e como você pode usar essa técnica em seus textos.

A base de tudo é um conceito forte em torno do qual a série será construída. Você pode escrever até vinte e cinco posts sobre um evento, mas se for uma história sobre como você vai comprar leite, provavelmente ninguém se interessará muito. Primeiro, você precisa entender que sua série é interessante e necessária para as pessoas.

Vamos à intriga. Pense no que você pode deixar em aberto. Sinale um conflito ou problema, mas não revele todas as cartas.

Um elemento importante da intriga é a ambiguidade. Para despertar o interesse dos leitores, você pode criar uma sensação de desconhecido. Por exemplo, deixar algumas linhas de trama inacabadas. Se seus personagens tiverem uma reunião importante, não mostre a conversa de imediato. Faça os espectadores esperar um pouco, mas deixe claro o que pode acontecer.

Agora vamos recorrer ao termo cinematográfico - suspense. É um estado de expectativa ansiosa. Pode ser tensão entre personagens, tensão na trama ou mesmo tensão criada por uma pergunta que você ainda não respondeu. Quanto mais tensão você criar, mais sua audiência vai querer saber o que acontecerá a seguir.

Estabeleça altas expectativas. Se você quer que sua audiência aguarde a próxima parte, precisa garantir que cada parte da sua série valha o tempo dela. Certifique-se de que seu conteúdo é útil, interessante e envolvente. Se puder estabelecer altas expectativas, sua audiência voltará a cada nova parte.

Mas julgamos necessário fazer uma observação importante. Se você for inconsistente e frequentemente se ausentar do conteúdo, não deve recorrer à seriabilidade.

Você deve seguir seu cronograma e publicar as partes da série de acordo com ele. Se você fizer sua audiência esperar demais, eles podem perder o interesse e parar de esperar pela próxima parte.

Erros a evitar

Infelizmente, muitos autores cometem erros que podem anular todas as vantagens do conteúdo serial. Vamos considerar alguns deles.

Desenvolvimento de trama muito longo. Se você prolongar o desenvolvimento da trama, há o risco de perder a audiência. Os leitores querem ver o desenvolvimento e a conclusão da história. Discutir um tema por quatro meses é tempo demais. Tente se conter em algumas semanas.

Conexão fraca entre as partes. Se na primeira parte você discute um tema e na segunda muda para um completamente diferente sem explicar por que isso é importante, os leitores podem se confundir. Cada parte deve ser uma continuação lógica da anterior.

Ignorar feedback. Não se esqueça de que sua audiência não é apenas espectadores passivos. Eles podem deixar comentários, fazer perguntas e compartilhar suas opiniões. Ignorar o feedback deles é um erro sério. Se os leitores fazem perguntas sobre o que você discutiu nas partes anteriores ou oferecem suas ideias, isso é um excelente sinal de que estão interessados.

Choque excessivo ou reviravoltas inesperadas. Claro, a intriga é importante, mas mudanças muito drásticas na trama podem afastar os leitores. Dê aos leitores pequenas dicas ou pistas nas partes anteriores, para que eles se sintam envolvidos no processo.

Ignorar o fechamento. Se você simplesmente parar de escrever sem concluir, os leitores podem ficar com uma sensação de incerteza. A parte final deve resumir os pontos principais e, possivelmente, deixar espaço para reflexão ou temas futuros.

Em conclusão, a seriabilidade é uma ferramenta poderosa para manter a audiência e aumentar o engajamento, mas apenas se for utilizada corretamente. Lembre-se de que seu objetivo não é apenas contar uma história, mas fazer com que os leitores queiram voltar para mais conteúdo.