Автор серия пост жасаса, оқырмандар жалғасын күтеді, және бұл басты мақсат!
Тек бір маңызсыз және мазмұнды постты жариялау қажет болса, бұл одан да жақсы болар еді, бірақ, ең ықтималы, тез ұмытылып қалады. Ал бірнеше байланысты пост жасаса, адамдарда қызығушылық оянады және жаңа ақпарат алу үшін қайта оралуға ұмтылады. Бұл кітап оқуға ұқсас – бір беттен тоқтай алмайсың!
Айтпақшы, тарихқа назар аударайық. Бұрын жазушылар солай жасайтын – әр аптада әдеби журналдарда бір-бір бөлім жариялайтын. Міне, бірінші көзде сериялылық сонда болды.
Сонымен қатар, бір мақаланы жазу арқылы бәрін айту әрқашан мүмкін емес. Егер мақаланы бөліктерге бөлуге болса, әрбір детальге толықтай назар аударуға болады. Ұзақ мақалаларда жиі проблема туындайды – автор жиі ойдан ойға ауысып кетеді, себебі бір мақала шеңберінде өте көп нәрсе айту қажет. Сериялылық осы жерде де көмектеседі!
Сізді қатты күтіп отырмауға тырысайық. Тақырыпты талқылауға көшсек. Сіздерді тек пайда және ештеңе артық күтпейді. Бастадық!
Блогта сериялылық дегеніміз не?
Қарапайым нәрседен бастайық. Сіз біртұтас тақырыппен немесе концепциямен байланысты және бөліктер бойынша шығатын контент жасаңыз. Бұл сериялылық саналады. Әрбір серия бір тақырып шеңберінде өз сюжетін дамытады, жаңа детальдар қосады және келесі эпизодқа әкеледі.
Енді оның практикада қалай жұмыс істейтінін талдайық.
Бірінші саналы түсетін нәрсе - аспаздық блог. Иә, мұндай үйде әр апта рецептті жариялай аласыз, және блог өсе бастауы мүмкін. Бірақ сериялылық танымалдылықты едәуір арттырады. Екі блогерді мысал ретінде қарастырайық. Бірінші - ресторан шеф-аспазы, ол мейрамхана сияқты үйдегі асүйді ұйымдастыру туралы айтады. Блогтың басты тақырыбы - дайындықтар. Дүйсенбіде аспазға сатып алуға барады. Сейсенбіде етті кесіп, көкөністерді бөліп, дайындалу тізімін ойластырады. Сәрсенбі - еттен және құстан дайындықтар. Бейсенбі - көкөністерден дайындықтар. Жұма - мұздатқыштан десерттер. Сенбіде серияның кульминациясы - екі тағамнан және десерттен 10 минут ішінде дайындалған кешкі ас жасап аламыз. Ол көрерменді басынан аяғына дейін жетелейді. Екінші мысал - блогер, ол әлем асүйлеріне арналған апта жасайды. Үнді асүйі, француз асүйі деген сияқты апта. Бұл да жақсы серия нұсқасы, бірақ әрбір пост өздігінен толымды. Оқырмандарда алға ұмтылу мотивациясы үлкен болмайды. Осыдан басқа маңызды пункт туындайды.
Серия логикалық және біртектес болуы керек. Посттарға арналған жалғыз тақырып үйлесімді болмауы мүмкін. Барлық контент бірлесе байланысты болатын логикалық тізбекті құру қажет.
Тақырыптар және тизерлер: назар аударуға қалай тапсырыс беріледі?
Тақырыптар және тизерлер деген не екенін және олар контентіңізге қалай әсер ететінін талқылаймыз. Зерігірлік детайлдарға тырыспайық, себебі әлеуметтік желілерде лентаны қараған кезіңізде немесе мақалаларды шолу жасаған кезде, тақырып көрерменнің көзқарасы түсетін бірінші нәрсе.
Тақырып қызықты болуы, қызығушылық оятуын және әрекетке итермелеуді қажет етеді. Ол мақала мазмұны туралы жалпы түсінік беруі керек, бірақ қиялға орын қалдыра отырып.
Мысалы, банктік саладан маркетингке келген эксперт блоггері. «Жолдың бастауы: өзгерістердің себептері» деген тақырыптың өзінде қызықтырады. Неліктен ол тұрақты жұмысты қалдырып, жаңа салада бәрін қайта бастауға шешім қабылдады? Осындай шешімді не қозғады? Тартымды тақырып бірден қызықтырады. Адамдар әрі қарай не болатынын білгісі келеді. Осындай тақырыптардың күші осында - олар назар аударады.
Тақырыптар әртүрлі болуы мүмкін: олар сұрақтар қоюы, мәселелер шешу ұсынысы немесе жай интригалау мүмкін. Дегенмен, олардың түріне қарамастан, жалпы талаптары бар: олар қысқа, анық және қызықты болуы керек.
Мысалы, «Өнімділікті жақсартудың 5 әдісі» деген тақырып жаман емес, бірақ «Бір күнде бұрын-соңды жасалмағаннан артық істеуге қалай қабілетті болдым» деген қызықтырақ естіледі. Ол қызығушылық тудырып, мұны қалай орындауға болатынын білгісі келеді.
Енді тизерлер туралы айтайық. Бұл пост соңында айтылғандай: «Келесіде - көбірек!» Тизерлер адамдарды қызықтырудың және блогқа қайта оралуға итермелеудің тиімді әдісі болып табылады.
Есте сақтау маңызды, тақырыптар және тизерлер дәл болуы тиіс. Егер сіз тақырыпта бір нәрсе уәде етсеңіз, мәтінде оны орындайтын болуыңыз керек. Оқырмандар сенімділікті тез жоғалтады, егер олар алданған сезінсе. Сондықтан адал болуға тырысыңыз және құнды ақпарат беріңіз.
Сериялылық не үшін жұмыс істейді? Талдап көрейік.
Интернетте бір мем бар: «Ең таңдағы үшке дейін, қыздың алаяқтардың қолына түскені туралы reels көріп, оның парағында «алаяқтар» туралы жаңартуларды қараймын, ол жерде не болғанын білу үшін». Жұмысында сериялығы осылай көрінеді.
Блоггер өз тәжірибесінен шығып, жайлы аумақтан шығу туралы айтуды шешкен жағдайды қарастырайық. Ұзақ мәтінді жариялаудың орнына, ол әңгімесін бірнеше бөлікке бөледі. Әрбір бөлікте ол өзінің жолының әртүрлі кезеңдерін сипаттайды: күмән, қиындықтар, кішкентай жетістіктер.
Оқырмандар оның тәжірибесіндегі өздерін оңай тани алады. Олардың көпшілігі ұқсас сезімдерді бастан кешкен және бұл олардың арасындағы эмоционалды байланыстырады жасайды.
Посттың бірінші бөлігін оқығаннан кейін оқырмандар әрі қарай не болғанын білгісі келеді. Олар блогердің қиыншылықтарды қалай жеңгенін білгісі келеді.
Блогер тек қана контент жасамайды, ол оқырмандарды қосымша қатысушыларға айналдыратын бүкіл тарих жасайды. Әрбір жаңа пост - блогердің сезімдеріне тереңірек үңілу, оларды пікірлерде талқылау және өздерінің ойларымен бөлісу мүмкіндігі.
Сериялықтың құпиясы осында: ол біржақты өзара байланысуды диалогқа айналдырады, онда әркім өз пікірін айта алады.
Күту жасау
Күту деген не және оны тексттеріңізде қалай пайдалануға болатынын талдап көрейік.
Негізгі нәрсе - күшті концепция, ол серияны құруға негіз болады. Бір оқиға туралы жиырма бес пост жаза аласыз, бірақ егер бұл сүт алу туралы оқиға болса, мүмкін адамдарға ол аса қажет болмайды. Біріншіден, сіздің серияларыңыз халыққа қызықты әрі қажет екенін түсіну керек.
Интригаға көшелік. Қандай нәрселерді көлеңкеде қалдыра алатыныңыз туралы ойланыңыз. Қақтығыс немесе мәселе туралы жасырын білдіріңіз, бірақ барлық карталарды ашпаңыз.
Интриганың маңызды элементі - айтылмағандық. Оқырмандарда қызығушылық тудыру үшін белгісіздік сезімін тудыруға болады. Мысалы, кейбір сюжет желілерін аяқталмаған қалдырыңыз. Егер кейіпкерлеріңіз маңызды кездесуге бара жатса, әңгімені бірден көрсетпеңіз. Көрермендерді аз уақыт күтіңдер, бірақ оларға не болып жатқанын түсіндіріңіз.
Кино терминіне жүгінейік - саспенс. Бұл толқулықтағы күту жағдайы. Бұл кейіпкерлер арасындағы даулар, сюжеттегі шиеленістер немесе сіз әлі жауап бермеген сұрақтар арқылы жасалады. Көп күтілетін шиеленіс жасасаңыз, аудиторияңыз әрі қарай не болатынын білгісі келеді.
Жоғары күту орнатыңыз. Егер аудиторияңыз келесі бөлікті күтсін десеңіз, әрбір бөліктің уақытын лайықты етіңіз. Контентіңіз пайдалы, қызықты және қызықты болуы тиіс. Жоғары күту орнатсаңыз, аудиторияңыз әрбір жаңа бөлікті күтеді.
Бірақ маңызды ескерту жасауды қажет деп санаймыз. Егер үнемсіз болсаңыз және контенттен жиі шығатын болсаңыз, сериялылыққа жүгінбеңіз.
Кестеңізге сәйкес болуыңыз және барлық бөліктерді жариялауыңыз керек. Аудиторияңызды өте ұзақ күтер күтуге мәжбүр етсеңіз, олар қызығушылығын жоғалтып кетуі мүмкін және келесі бөлікті күтпеуі мүмкін.
Жіберу керек қателіктер
Өкінішке орай, көптеген авторлар сериялы контенттің барлық артықшылықтарын нөлге түсіретін қателіктер жібереді. Енді кейбірін қарастырайық.
Сюжетті ұзарту тап өте көп жүргізу. Егер сіз сюжетті ұзартсаңыз, аудиторияңызды жоғалту қаупі бар. Оқырмандар кейіпкерлер жасаудың және әңгіме аяқтауды көргісі келеді.
Бөліктер арасындағы нашар байланыс. Егер сіз бірінші бөлімде бір тақырыпты талқыласаңыз, ал екіншісінде мүлдем басқаға өтсеңіз, неге бұл маңызды екенін түсіндірместен, оқырмандар шатасып қалуы мүмкін. Әрбір бөлік алдыңғы бөлімнің логикалық жалғасы болуы керек.
Кері байланысын елемеу. Аудиторияңыздың жай ғана пассивті бақылаушылардан құралмағанын естен шығармаңыз. Олар пікірлер қалдырып, сұрақтар қойып, өз пікірлерін бөлісе алады.
Тиісті шок немесе күтпеген бұрылыстардың артықшылықтарын қолдану. Әрине, интрига маңызды, бірақ сюжеттік өзгерістер тым күрт болса, оқырмандарды қорқытуы мүмкін. Оқырмандардың процеске қатысуы үшін оларды бұрынғы бөліктерде солай немесе басқа түсініктер немесе белгілер беріңіз.
Қорытындылай келгенде, сериялылық аудиторияны сақтау және қатынасты арттырудың күшті құралы, бірақ егер оны дұрыс пайдалансақ ғана. Есіңізде болсын, сіздің мақсатыңыз - тек қана әңгіме айту емес, оқырмандардың жаңа контенттің бөлігі болуды қалатындай тәсіл жасау.
