Inhalt
- Die Rolle des Werbemangers
- Aufgaben des Werbemangers
- Schlüsselqualifikationen
- Nachfrage nach dem Beruf
- Wie man Werbemanger wird
Die Rolle des Werbemangers
Der Werbemanger ist ein Schlüsselprofi, der für die Promotion von Produkten und Dienstleistungen einer Marke über verschiedene Werbekanäle verantwortlich ist. Seine Arbeit umfasst die Planung, Umsetzung und Kontrolle von Werbekampagnen. Tatsächlich kann die Rolle des Werbemangers als eine Kombination verschiedener Spezialisierungen betrachtet werden, die je nach den Bedürfnissen des Arbeitgebers variieren können. Je nach den Anforderungen kann der Manager viele Funktionen übernehmen, einschließlich der Verwaltung von Werbekampagnen, der Einrichtung von Online-Werbung, PR-Aktivitäten, der Analyse der Zielgruppe und vieles mehr.
In einem Unternehmen kann der Werbemanger mit Online-Werbung, der Erstellung von Texten für Kreatives und Videos beschäftigt sein, während er in einem anderen für die Medienplanung und das Management von Verträgen verantwortlich ist und Aufgaben an externe Auftragnehmer delegiert. Zum Beispiel hat das Unternehmen „PIK“ eine Stellenanzeige für die Position des Werbemangers mit einem Gehalt von 120.000 Rubel vor Steuern veröffentlicht.
Aufgaben des Werbemangers
Die Aufgaben des Werbemangers können variieren, aber die Hauptfunktionen umfassen:
- Medienplanung: Entwicklung einer Werbestrategie, Auswahl von Formaten und Kanälen für die Platzierung, Festlegung des Budgets und der Fristen, Prognose der Ergebnisse.
- Verhandlungen: Verhandlungen mit Eigentümern von Werbeflächen, Abschluss von Verträgen und Überwachung deren Erfüllung.
- Werbeentwicklung: Erstellung von Werbematerialien (Layouts, Videos, Texte).
- Effektivitätskontrolle: Analyse der Kampagnenergebnisse, Überwachung von KPIs und Anpassung der Strategie bei Bedarf.
Der Spezialist kann sowohl Managementfunktionen als auch technische Aufgaben übernehmen, wie z.B. die Einrichtung von Targeting, das Schreiben von Texten und das Erstellen von Layouts. So sucht der Arbeitgeber einen vielseitigen Spezialisten, der organisatorische und technische Funktionen kombinieren kann.
Schlüsselqualifikationen
Um ein erfolgreicher Werbemanger zu werden, ist es notwendig, über eine Reihe von professionellen Fähigkeiten (Hard Skills) und persönlichen Qualitäten (Soft Skills) zu verfügen.
Professionelle Fähigkeiten (Hard Skills)
- Kenntnisse der Grundlagen von Werbung, PR und Marketing.
- Managementfähigkeiten: Organisation der Arbeit, Aufgabenverteilung, Kontrolle der Durchführung.
- Verständnis der rechtlichen Aspekte: Kenntnisse der Gesetzgebung im Bereich Werbung und Arbeitsbeziehungen.
- Beherrschung moderner Software und technischer Werkzeuge zur Arbeit mit Grafik und Video.
Persönliche Qualitäten (Soft Skills)
- Analytisches und strategisches Denken.
- Kreativität und die Fähigkeit, originelle Ideen zu generieren.
- Kommunikationsfähigkeit und Fähigkeiten im Geschäftsverkehr.
- Adaptivität und Lernbereitschaft in einem sich schnell verändernden Umfeld.
Nachfrage nach dem Beruf
Derzeit ist der Werbemanger einer der gefragtesten Berufe auf dem Arbeitsmarkt. Unternehmen müssen ihre Produkte und Dienstleistungen unter Bedingungen hoher Konkurrenz effektiv bewerben. Zum Stand Juni 2024 waren auf Job-Plattformen wie HeadHunter mehr als 12.800 Stellenangebote für Werbemanger veröffentlicht. Spezialisten sind in verschiedenen Bereichen gefragt, darunter Werbeagenturen, Online-Shops, Handelsunternehmen und Medien.
Arbeit finden sowohl große Unternehmen als auch kleine und mittlere Unternehmen. Es ist wichtig zu beachten, dass Arbeitgeber oft nach Allroundern suchen, die Aufgaben im Bereich Werbung, Marketing und PR übernehmen können. Die Möglichkeiten für berufliches Wachstum sind ebenfalls sehr umfangreich: Der Manager kann bis zum Leiter der Werbeabteilung, Direktor für Werbung oder Marketing aufsteigen.
Wie man Werbemanger wird
Für den Einstieg in diese Branche ist ein einschlägiger Hochschulabschluss, zum Beispiel im Bereich Werbung und Öffentlichkeitsarbeit, von Vorteil. Viele Arbeitgeber sind jedoch bereit, Kandidaten in Betracht zu ziehen, die spezielle Kurse absolviert oder sich selbst ausgebildet haben. Am wichtigsten sind praktische Fähigkeiten und erfolgreiche Projekte aus früheren Tätigkeiten. In diesem Zusammenhang bieten Bildungseinrichtungen wie die Higher School of Economics und das Bauman Institute „Spezialist“ Programme und Kurse an, die helfen, die erforderlichen Kenntnisse und Fähigkeiten zu erwerben.
