Contenido
- Rol del gerente de publicidad
- Responsabilidades del gerente de publicidad
- Habilidades clave
- Demanda de la profesión
- Cómo convertirse en gerente de publicidad
Rol del gerente de publicidad
El gerente de publicidad es un especialista clave responsable de la promoción de productos y servicios de la marca a través de diversos canales publicitarios. Su trabajo incluye la planificación, implementación y control de campañas publicitarias. De hecho, el rol del gerente de publicidad puede considerarse como la suma de diversas especializaciones que pueden variar según las necesidades del empleador. Dependiendo de los requisitos, el gerente puede realizar múltiples funciones, incluyendo la gestión de campañas publicitarias, la configuración de publicidad en línea, actividades de relaciones públicas, análisis del público objetivo y mucho más.
En una empresa, el gerente de publicidad puede ocuparse de la publicidad en línea, la creación de textos para creativos y videos, mientras que en otra puede ser responsable de la planificación de medios y la gestión de contratos, delegando tareas a contratistas externos. Por ejemplo, la empresa "PIK" anunció una vacante para el puesto de gerente de publicidad con un salario de 120 mil rublos antes de impuestos.
Responsabilidades del gerente de publicidad
Las responsabilidades del gerente de publicidad pueden variar, pero las funciones principales incluyen:
- Planificación de medios: Desarrollo de la estrategia publicitaria, elección de formatos y canales de colocación, determinación de presupuesto y plazos, pronóstico de resultados.
- Negociaciones: Negociación con los propietarios de espacios publicitarios, celebración de contratos y control de su cumplimiento.
- Desarrollo de publicidad: Creación de materiales publicitarios (maquetas, videos, textos).
- Control de efectividad: Análisis de resultados de la campaña, seguimiento de KPI y ajuste de la estrategia si es necesario.
El especialista puede realizar tanto funciones de gestión como tareas técnicas, como la configuración de objetivos, redacción de textos y creación de maquetas. Así, el empleador busca un especialista versátil que pueda combinar funciones organizativas y técnicas.
Habilidades clave
Para convertirse en un gerente de publicidad exitoso, es necesario poseer una serie de habilidades profesionales (hard skills) y cualidades personales (soft skills).
Habilidades profesionales (hard skills)
- Conocimiento de los fundamentos de la publicidad, relaciones públicas y marketing.
- Habilidades de gestión: organización del trabajo, distribución de tareas, control de ejecución.
- Comprensión de aspectos legales: conocimiento de la legislación en materia de publicidad y relaciones laborales.
- Manejo de software moderno y herramientas técnicas para trabajar con gráficos y videos.
Cualidades personales (soft skills)
- Pensamiento analítico y estratégico.
- Creatividad y capacidad para generar ideas originales.
- Habilidades de comunicación y habilidades interpersonales.
- Adaptabilidad y capacidad de aprendizaje en un entorno en rápida evolución.
Demanda de la profesión
Hoy en día, el gerente de publicidad es una de las profesiones más demandadas en el mercado laboral. Las empresas necesitan promover eficazmente sus productos y servicios en condiciones de alta competencia. A partir de junio de 2024, en plataformas de búsqueda de empleo, como HeadHunter, se publicaron más de 12,8 mil vacantes para gerentes de publicidad. Los especialistas son demandados en diversas áreas, incluyendo agencias de publicidad, tiendas en línea, empresas comerciales y medios de comunicación.
Tanto grandes empresas como pequeñas y medianas empresas pueden encontrar trabajo. Es importante destacar que los empleadores a menudo buscan generalistas capaces de realizar tareas en el ámbito de la publicidad, marketing y relaciones públicas. Las oportunidades de crecimiento profesional también son bastante amplias: un gerente puede ascender a jefe del departamento de publicidad, director de publicidad o marketing.
Cómo convertirse en gerente de publicidad
Para iniciar una carrera en este campo, se valora tener un título universitario en un área relacionada, como publicidad y relaciones públicas. Sin embargo, muchos empleadores están dispuestos a considerar candidatos que hayan completado cursos especializados o se hayan formado de manera autodidacta. Lo más importante es tener habilidades prácticas y casos de éxito de proyectos anteriores. En este contexto, instituciones educativas como la Escuela Superior de Economía y el Centro de Formación Baumán "Especialista" ofrecen programas y cursos que ayudarán a adquirir los conocimientos y habilidades necesarios.
