Inhalt
- Werbung in sozialen Medien
- Für wen ist Werbung in sozialen Medien geeignet
- Vorteile und Nachteile der Werbung
- Arten der Werbung in sozialen Medien
- Besonderheiten der Werbung auf verschiedenen Plattformen
Werbung in sozialen Medien
Werbung in sozialen Medien besteht aus der Platzierung von Werbeanzeigen auf beliebten Plattformen. In Russland ist eines der beliebtesten sozialen Netzwerke für Unternehmen „VKontakte“. Laut Mediascope erreichte die Anzahl der Nutzer von „VKontakte“ im November 2023 88,9 Millionen, was es zum meistbesuchten sozialen Netzwerk im Land macht. Ein effektives Werbeformat in sozialen Medien ist oft ein Post mit einem Angebot und einem Aufruf zum Handeln.
Die Situation auf anderen Plattformen wie Instagram und Facebook hat sich nach ihrer Blockierung in Russland im März 2022 geändert. Der Zugang zu ihnen ist nur über VPN möglich. Infolgedessen sank die tägliche Audience von Instagram von 31% auf 6%, während Facebook von 7% auf 2% fiel. Gezielte Werbung ist hier nicht mehr verfügbar, jedoch besteht weiterhin die Möglichkeit zur Promotion über Blogger und Influencer.
Einige Vermarkter zählen auch den Messenger Telegram und die Video-Plattform YouTube zu den sozialen Medien. In Telegram gibt es die Möglichkeit, Werbung zu schalten, während diese Funktion für russische Nutzer bei YouTube deaktiviert ist.
Für wen ist Werbung in sozialen Medien geeignet
Soziale Medien bieten effektive Promotion-Tools für viele Geschäftssegmente, einschließlich:
- Massenmarkt: Kleidung, Schuhe, Accessoires, Gadgets, Spielzeug, Möbel.
- Beauty-Industrie: Kosmetik, Pflegeprodukte, Schönheitssalons.
- Gastronomie: Cafés, Restaurants, Lieferung.
- Themenprodukte: Produkte für Angler, Jäger, Musikliebhaber, Sportler.
- Online-Produkte: Dienstleistungen, Spiele, Apps, Kinos, Bildungsplattformen, Kurse.
- Dienstleistungen von Privatpersonen: Fotografen, Psychologen, Designer, Vermarkter.
- Originelle Geschenke, Souvenirs, Handarbeiten.
- Fitnessstudios, Tanzschulen, Dehnstudios.
- Blumenläden.
- Finanzdienstleistungen und andere Nischen.
Beispielsweise nutzt der Möbel-Discounter Hoff gezielt Werbung auf „VKontakte“. Großunternehmen im B2B-Bereich, die in engen Profilen tätig sind, können jedoch Schwierigkeiten haben, ihre Zielgruppe in sozialen Medien zu finden, was das Targeting auf Geschäftsinhaber weniger effektiv macht.
Vorteile und Nachteile der Werbung
Die meisten Unternehmen nutzen Werbung in sozialen Medien aufgrund ihrer zahlreichen Vorteile:
- Große Reichweiten: Millionen von Nutzern besuchen täglich ihre Konten.
- Targeting: Möglichkeit zur genauen Anpassung der Zielgruppe nach Geschlecht, Alter, Geolokation und Interessen.
- Parsing: Schnelles Sammeln von Informationen über die Abonnenten von Wettbewerbern.
- Kosten: Verfügbarkeit von Werbung für kleine und mittelständische Unternehmen mit minimalen Budgets.
- Vielseitigkeit: Vielfalt der Platzierungsformate, von Textbeiträgen bis hin zu kreativen Integrationen.
- Bequeme Analytik: Möglichkeit zur Überwachung der Effektivität von Werbekampagnen.
Es gibt jedoch auch Nachteile:
- Hohe Konkurrenz: Viele Unternehmen schalten Werbung, was es schwierig macht, sich von den Wettbewerbern abzuheben.
- Finanzielle Risiken: Hohe Kosten für Werbung in wettbewerbsintensiven Nischen.
- Gesetzgebung: Neue Anforderungen an die Kennzeichnung von Werbung können zusätzliche Schwierigkeiten für Vermarkter schaffen.
Arten der Werbung in sozialen Medien
Werbung in sozialen Medien wird in zwei Hauptkategorien unterteilt:
- Zielgerichtete Werbung: Anzeigen werden Nutzern mit bestimmten Merkmalen angezeigt.
- Seedings: Beiträge, die in Blogs und Gemeinschaften veröffentlicht werden, sichtbar für alle Abonnenten.
Besonderheiten der Werbung auf verschiedenen Plattformen
Betrachten wir, wie die Werbetools auf den größten Plattformen funktionieren:
- „VKontakte“: Werbung kann im Feed, in der Seitenleiste, in Gemeinschaften, Videos und Stories platziert werden.
- „Odnoklassniki“: Zielgerichtete Anzeigen werden ebenfalls im Feed und in Videos geschaltet.
Auf der Plattform „VKontakte“ kann beispielsweise die Werbung automatisch im Werbekabinett angepasst werden, was den Prozess für die Nutzer vereinfacht.
