Әлеуметтік желілердегі жарнама

Әлеуметтік желілердегі жарнама танымал платформаларда жарнамалық хабарландыруларды орналастырумен байланысты. Ресейде бизнес үшін ең танымал әлеуметтік желілердің бірі - «ВКонтакте». Mediascope мәліметі бойынша, 2023 жылдың қараша айында «ВКонтакте» пайдаланушылар саны 88,9 миллионға жетті, бұл оны елдегі ең көп кірілетін әлеуметтік желі етеді. Әлеуметтік желілердегі жарнаманың тиімді форматы жиі оффермен және әрекетке шақырумен пост болып табылады.

2022 жылдың наурызында олардың Ресейде бұғатталуынан кейін Instagram мен Facebook секілді басқа платформалардағы жағдай өзгерді. Оларға тек VPN арқылы кіру мүмкін. Нәтижесінде, Instagram-ның күнделікті аудиториясы 31%-дан 6%-ға дейін, ал Facebook – 7%-дан 2%-ға дейін төмендеді. Бұл жерде нысаналы жарнама енді қол жетімді емес, бірақ блогерлер мен инфлюенсерлер арқылы ілгерілету мүмкіндігі әлі де сақталады.

Кейбір маркетологтар сонымен қатар әлеуметтік желілерге Telegram мессенжері мен YouTube видеохостингін жатқызады. Telegram-да жарнаманы іске қосу мүмкіндігі бар, ал YouTube-те ресейлік пайдаланушылар үшін бұл функция өшірілген.

Әлеуметтік желілердегі жарнама кімдерге жарамды

Әлеуметтік желілер көптеген бизнес-сегменттер үшін тиімді ілгерілету құралдарын ұсынады, олардың ішінде:

Масс-маркет: киім, аяқ киім, аксессуарлар, гаджеттер, ойыншықтар, жиһаз.
Сұлулық индустриясы: косметика, күтім құралдары, сұлулық салондары.
Қоғамдық тамақтандыру: кафе, мейрамханалар, жеткізу.
Тақырыптық тауарлар: балықшылар, аңшылар, музыка жанкүйерлері, спортшылар үшін өнімдер.
Онлайн өнімдер: сервистер, ойындар, қосымшалар, кинотеатрлар, оқыту платформалары, курстар.
Жеке мамандар қызметі: фотографтар, психологтар, дизайнерлер, маркетологтар.
Оригиналды сыйлықтар, сувенирлер, қолдан жасалған бұйымдар.
Фитнес-клубтар, би мектептері, созылу студиялары.
Гүл салондары.
Қаржылық қызметтер және басқа да нишалар.

Мысалы, Hoff жиһаз гипермаркеті «ВКонтакте» де нысаналы жарнаманы белсенді пайдаланады. Алайда, тар бейінде жұмыс істейтін ірі B2B компанияларына әлеуметтік желілерде өз аудиториясын табу қиын болуы мүмкін, бұл бизнес иелеріне бағытталған нысаналы жарнаманы тиімділігін төмендетеді.

Жарнаманың артықшылықтары мен кемшіліктері

Көптеген компаниялар әлеуметтік желілердегі жарнаманы оның көптеген артықшылықтарына байланысты пайдаланады:

Үлкен қамту: Миллиондаған пайдаланушылар күнделікті өз аккаунттарына кіріп отырады.
Нысаналы жарнама: Аудиторияны жынысы, жасы, геолокациясы және қызығушылықтары бойынша нақты баптау мүмкіндігі.
Парсинг: Бәсекелестердің жазылушыларынан ақпаратты жедел жинау.
Құны: Кішкентай және орта бизнес үшін минималды бюджетпен қол жетімді жарнама.
Көп форматтылығы: Орналастыру форматтарының әртүрлілігі, тексттік посттардан көркем интеграцияларға дейін.
Ыңғайлы аналитика: Жарнамалық кампаниялардың тиімділігін бақылау мүмкіндігі.

Алайда, кемшіліктер де бар:

Жоғары бәсекелестік: Көптеген компаниялар жарнаманы орналастырады, бұл бәсекелестердің арасынан бөліп шығуды қиындатады.
Қаржылық тәуекелдер: Бәсекелестер нишаларына жарнамаға жоғары шығындар.
Заңнама: Жарнаманы таңбалаудың жаңа талаптары маркетологтарға қосымша қиындықтар тудыруы мүмкін.

Әлеуметтік желілердегі жарнама түрлері

Әлеуметтік желілердегі жарнама екі негізгі категорияға бөлінеді:

Нысаналы жарнама: Белгілі сипаттамалары бар пайдаланушыларға креативтердің көрсетілуі.
Посевтар: Блогтар мен қауымдастықтарда орналастырылған, барлық жазылушыларға көрінетін посттар.

Түрлі платформалардағы жарнаманың ерекшеліктері

Крупнейших платформалардағы жарнамалық құралдар қалай жұмыс істейтінін қарастырайық:

«ВКонтакте»: Жарнама лентада, бүйір колонкасында, қауымдастықтарда, бейне және тарихтарда орналастырылуы мүмкін.
«Одноклассники»: Нысаналы жарнамалар сондай-ақ лентада және бейнероликтерде орналастырылған.

Мысалы, «ВКонтакте» платформасында жарнама автоматты түрде жарнамалық кабинетте бейімделуі мүмкін, бұл пайдаланушыларға процесті жеңілдетеді.