Inhalt
- Was ist eine Content-Matrix?
- Wann ist eine Content-Matrix notwendig?
- Arten von Content-Matrizen
- Woraus besteht eine Content-Matrix?
- Wie erstellt man eine Content-Matrix?
- Werkzeuge zur Erstellung von Matrizen
Was ist eine Content-Matrix?
Eine Content-Matrix ist ein leistungsstarkes Werkzeug, das bei der Entwicklung von Themen für Veröffentlichungen hilft und ein Gleichgewicht zwischen verschiedenen Content-Formaten gewährleistet. Es ist nicht nur eine Tabelle oder ein Veröffentlichungsplan, sondern ein echtes System, in dem verschiedene Parameter kombiniert werden, um relevante Themen zu erstellen. Das Hauptziel der Matrix ist es, Marketingfachleuten im Prozess der Generierung von relevantem Content zu unterstützen, der den Bedürfnissen des Publikums entspricht und das Geschäft fördert.
Mit einer solchen Matrix kann man keinen Schritt im Verkaufstrichter auslassen, vielfältige Themen erstellen und Monotonie im Content vermeiden. Dies ist besonders wichtig für diejenigen, die regelmäßig bloggen oder Social-Media-Konten verwalten. Die Matrix hilft, Schwächen im Content zu identifizieren und sich auf die spezifischen Bedürfnisse der Zielgruppe zu konzentrieren.
Wann ist eine Content-Matrix notwendig?
Die Erstellung einer Content-Matrix ist für jeden nützlich, der sich mit Social Media oder Blogging beschäftigt. Es gibt jedoch mehrere Schlüssel-Situationen, in denen dieses Werkzeug besonders relevant wird:
- Wenn Sie festgestellt haben, dass Ihr Content monoton und uninteressant für das Publikum geworden ist, hilft die Matrix, neue Ideen zu generieren.
- Wenn die Erstellung von Content viel Aufwand erfordert, aber kaum Ergebnisse bringt — die Matrix ermöglicht es, Content zu erstellen, der den Bedürfnissen der Zielgruppe und den Phasen des Verkaufstrichters entspricht.
Arten von Content-Matrizen
Es gibt mehrere Arten von Content-Matrizen, jede mit ihren eigenen Besonderheiten und Vorteilen:
1. Tabelle
Dies ist die einfachste und intuitivste Variante. In dieser Matrix können die Zeilen einen Parameter darstellen, während die Spalten einen anderen darstellen. An der Schnittstelle dieser Elemente erscheinen Themen, die direkt in den Zellen notiert werden können.
2. Konstruktor
Eine komplexere und produktivere Variante, die am häufigsten von Content-Marketing-Experten verwendet wird. Jede Spalte widmet sich einem bestimmten Parameter, während die Zeilen Schlüsselergebnisse enthalten. Indem man einen Schlüssel aus jeder Spalte auswählt, kann man einzigartige Themen generieren.
3. Matrix-Diagramm
Diese Matrix hat zwei Achsen und ist in Quadranten unterteilt. Jeder Quadrant stellt ein separates Ziel des Contents dar, was eine genauere Fokussierung auf die Bedürfnisse des Kunden im Verlauf seines Weges durch den Verkaufstrichter ermöglicht.
4. Hybride Matrix
Sie kombiniert Elemente aus Tabellen und Diagrammen und ermöglicht eine detailliertere Analyse verschiedener Aspekte des Contents und seiner Wirksamkeit.
Woraus besteht eine Content-Matrix?
Der Inhalt der Matrix hängt von den Zielen des Unternehmens ab. Zum Beispiel könnten es für eine Möbelmanufaktur Folgendes sein:
- Produkte und Dienstleistungen: spezifische Möbelmodelle oder Geschäftsfelder.
- Produktmerkmale: Materialien, Produktionstechnologien und so weiter.
- Zielgruppen-Segmente: unterschiedliche Ansätze für verschiedene Kundengruppen.
- Probleme und Einwände der Kunden: Verständnis der Probleme, mit denen die Kunden konfrontiert sind.
- Phasen des Verkaufstrichters: vom Bewusstsein für Bedürfnisse bis zum Abschluss des Kaufs.
- Content-Formate: Textbewertungen, Video-Reviews und andere.
Wie erstellt man eine Content-Matrix?
Die Erstellung einer Content-Matrix umfasst mehrere Schlüssel-Schritte:
- Studieren Sie Ihr Publikum, identifizieren Sie deren Bedürfnisse und Probleme.
- Setzen Sie Ziele, die Ihr Content erreichen soll.
- Wählen Sie Parameter aus, die in der Matrix ausgefüllt werden sollen, basierend auf Zielen und Merkmalen des Publikums.
- Füllen Sie die Tabelle oder das Diagramm mit Themen und Ideen aus.
- Überprüfen und aktualisieren Sie die Matrix regelmäßig, indem Sie neue Ideen hinzufügen und veraltete entfernen.
Werkzeuge zur Erstellung von Matrizen
Es gibt viele Werkzeuge zur Erstellung von Content-Matrizen:
- Google Tabellen — ideal für einfache Matrizen und die Zusammenarbeit.
- Miro — interaktive Tafel für Teamarbeit, die es ermöglicht, verschiedene Arten von Matrizen zu erstellen.
- Figma — ähnliches Werkzeug zur Erstellung visueller Elemente und Matrizen.
- Flipchart und Marker — eine alte, aber bewährte Methode für Brainstorming und Diskussionen in Meetings.
