Contenido
- ¿Qué es la matriz de contenido?
- ¿Cuándo se necesita una matriz de contenido?
- Tipos de matrices de contenido
- ¿De qué consta la matriz de contenido?
- ¿Cómo crear una matriz de contenido?
- Herramientas para crear la matriz
¿Qué es la matriz de contenido?
La matriz de contenido es una herramienta poderosa que ayuda en el desarrollo de temas para publicaciones y asegura un equilibrio entre diferentes formatos de contenido. No es solo una tabla o un plan de publicaciones, sino un verdadero sistema donde combinas diferentes parámetros para crear temas relevantes. El objetivo principal de la matriz es apoyar a los mercadólogos en el proceso de generación de contenido actual que satisface las necesidades de la audiencia y ayuda a promover el negocio.
Con esta matriz, puedes no perder ninguna etapa del embudo de ventas, crear una variedad de temas y evitar la monotonía en el contenido. Esto es especialmente importante para aquellos que bloguean regularmente o administran cuentas en redes sociales. La matriz ayuda a identificar debilidades en el contenido y a enfocarse en las necesidades específicas del público objetivo.
¿Cuándo se necesita una matriz de contenido?
Elaborar una matriz de contenido será útil para cualquier persona que gestione redes sociales o blogs. Sin embargo, hay varias situaciones clave en las que esta herramienta se vuelve especialmente relevante:
- Si has notado que tu contenido se ha vuelto monótono y poco interesante para la audiencia, la matriz ayudará a generar nuevas ideas.
- Cuando el desarrollo de contenido requiere mucho esfuerzo, pero los resultados son prácticamente inexistentes — la matriz permitirá crear contenido que se ajuste a las necesidades de la audiencia objetivo y a las etapas del embudo de ventas.
Tipos de matrices de contenido
Existen varios tipos de matrices de contenido, cada una con sus propias características y ventajas:
1. Tabla
Esta es la opción más simple e intuitiva. En esta matriz, las filas pueden representar un parámetro, mientras que las columnas representan otro. En la intersección de estos elementos aparecen los temas, que se pueden anotar directamente en las celdas.
2. Constructor
Una opción más compleja y productiva que es utilizada con mayor frecuencia por los especialistas en marketing de contenido. Cada columna se dedica a un parámetro específico, y las filas contienen ideas clave. Al elegir una clave de cada columna, se pueden generar temas únicos.
3. Matriz-diagrama
Esta matriz tiene dos ejes de coordenadas y se divide en cuadrantes. Cada cuadrante representa un objetivo de contenido separado, lo que permite enfocar más precisamente las necesidades del cliente a medida que avanza por el embudo de ventas.
4. Matriz híbrida
Combina elementos de tablas y diagramas, permitiendo un análisis más detallado de diferentes aspectos del contenido y su efectividad.
¿De qué consta la matriz de contenido?
El contenido de la matriz depende de las tareas que enfrenta el negocio. Por ejemplo, para una fábrica de muebles, esto puede incluir:
- Productos y servicios: modelos específicos de muebles o líneas de negocio.
- Características de los productos: materiales, tecnologías de producción, etc.
- Segmentos de audiencia: diferentes enfoques para distintos grupos de clientes.
- Dolores y objeciones de los clientes: entendimiento de los problemas que enfrentan los clientes.
- Etapas del embudo de ventas: desde la conciencia de necesidad hasta la finalización de la compra.
- Formatos de contenido: reseñas escritas, video reseñas y otros.
¿Cómo crear una matriz de contenido?
Crear una matriz de contenido implica varios pasos clave:
- Estudia a tu audiencia, identifica sus necesidades y dolores.
- Establece objetivos que tu contenido debe alcanzar.
- Selecciona los parámetros que se llenarán en la matriz, basándote en los objetivos y características de la audiencia.
- Completa la tabla o el diagrama con temas e ideas.
- Revisa y actualiza regularmente la matriz, agregando nuevas ideas y eliminando las obsoletas.
Herramientas para crear la matriz
Existen muchas herramientas para crear matrices de contenido:
- Google Sheets — son excelentes para matrices simples y trabajo colaborativo.
- Miro — una pizarra interactiva para trabajo en equipo que permite crear varios tipos de matrices.
- Figma — una herramienta similar para crear elementos visuales y matrices.
- Papel y marcadores — un método antiguo pero comprobado para lluvias de ideas y discusiones en reuniones.
