Inhalt
- Was ist eine Content-Strategie?
- Warum ist eine Content-Strategie wichtig?
- Content-Formate
- Wie entwickelt man eine Content-Strategie?
Was ist eine Content-Strategie?
Eine Content-Strategie ist ein umfassender Plan, der darauf abzielt, Inhalte zu erstellen und zu verwalten, um Kunden zu gewinnen und zu halten, den Umsatz zu steigern, das Engagement zu erhöhen und andere wichtige Geschäftskennzahlen zu verbessern. Sie umfasst viele Aspekte, darunter:
- Ziele des Content-Marketings;
- Definition der Zielgruppe und deren Interaktionswege mit dem Produkt;
- Analyse der Inhalte von Wettbewerbern;
- Content-Formate für die Veröffentlichung;
- Tonality der Kommunikation;
- Plattformen für die Veröffentlichung von Inhalten;
- Methoden der Promotion;
- Metriken zur Bewertung des Erfolgs;
- In einigen Fällen – visuelle Darstellungen, Marktanalysen und Produktanalysen.
Im Gegensatz zu einem Content-Plan, der ein engeres Werkzeug ist, bildet die Content-Strategie die allgemeine Richtung der Arbeit, indem sie festlegt, wie der Content-Ansatz auf detaillierterer Ebene umgesetzt wird.
Warum ist eine Content-Strategie wichtig?
Das Vorhandensein einer klar formulierten Content-Strategie spielt eine Schlüsselrolle bei der Erreichung der Geschäftsziele. Sie ermöglicht es:
- Geschäftsziele effektiv mit Hilfe von Inhalten zu erreichen – sei es die Steigerung des Umsatzes, der Aufbau von Vertrauen in die Marke oder die Generierung von Traffic;
- Den Prozess der Erstellung und Verbreitung von Inhalten zu steuern;
- Die Zielgruppe besser zu verstehen;
- Sich von Wettbewerbern abzuheben;
- Die erforderlichen Ressourcen zur Erstellung von Inhalten einzuschätzen;
- Optimale Formate und Kanäle für die Verbreitung von Inhalten auszuwählen.
Content-Formate
Es gibt kein einheitliches Content-Format, das für alle Situationen geeignet ist. Die Auswahl der Formate hängt von den Zielen, den Besonderheiten der Zielgruppe und der Phase des Verkaufstrichters ab, in der sich der Kunde befindet. Lassen Sie uns verschiedene Content-Formate mit einem Fokus auf die Content-Strategie für einen Telegram-Kanal betrachten:
1. Longreads und Shortreads
Text ist das Hauptformat von Inhalten in Telegram. Shortreads eignen sich für kurze Informationen, während Longreads besser für eine tiefere Auseinandersetzung mit einem Thema verwendet werden.
2. Bilder und Videos
Fotos, Infografiken und Schulungsvideos spielen eine wichtige Rolle bei der Aufmerksamkeitserregung. Text, der ein Bild oder Video begleitet, hilft den Nutzern, den Inhalt schnell zu erfassen.
3. Kärtchen
Kärtchen können sowohl Text als auch Bilder enthalten und bieten Lesern nützliche Informationen. Sie helfen bei der Promotion von Produkten.
4. Zusammenstellungen
Zusammenstellungen vereinen mehrere Materialien zu einem Thema. Dies kann nützlich für gegenseitige Werbung mit anderen Kanälen sein.
5. Digest
Digests sind kurze Übersichten mehrerer Artikel oder Medienprodukte, die ein gemeinsames Thema hervorheben.
6. Umfragen und Quiz
Diese Formate binden das Publikum ein und helfen, Informationen über die Vorlieben der Abonnenten zu sammeln.
7. Audio-Nachrichten
Das Audioformat ermöglicht es, Kommentare von Experten und Interviews zu veröffentlichen, was für eine tiefere Verbindung mit dem Publikum nützlich sein kann.
Wie entwickelt man eine Content-Strategie?
Die Entwicklung einer Content-Strategie umfasst mehrere wichtige Schritte:
- Definieren Sie Ziele und KPIs: Setzen Sie spezifische und messbare Ziele, wie die Steigerung des Traffics oder des Umsatzes.
- Studieren Sie die Zielgruppe: Führen Sie eine Untersuchung durch, um die Bedürfnisse und Vorlieben Ihrer Zielgruppe zu verstehen.
- Skizzieren Sie die Customer Journey: Bestimmen Sie, wie der Kunde in verschiedenen Phasen des Verkaufstrichters mit Ihrem Produkt interagiert.
- Führen Sie eine Bestandsaufnahme der bestehenden Inhalte durch: Bewerten Sie, was bereits funktioniert und was verbessert werden muss.
- Analysieren Sie die Wettbewerber: Erfahren Sie, welche Inhalte Wettbewerber produzieren und wie sie mit dem Publikum interagieren.
- Definieren Sie die Content-Formate: Überlegen Sie, welche Formate am effektivsten zur Erreichung Ihrer Ziele beitragen.
- Entwickeln Sie eine Verbreitungsstrategie: Bestimmen Sie, wo Ihre Zielgruppe Zeit verbringt und wie man Inhalte am besten zu ihnen bringt.
Indem Sie diesen Schritten folgen, können Sie eine effektive Content-Strategie entwickeln, die Ihrem Unternehmen hilft, die gesetzten Ziele zu erreichen.
