Inhalt
- Was ist Image-Werbung?
- Ziele der Image-Werbung
- Vorteile der Image-Werbung
- Wer braucht Image-Werbung?
- Formate und Kanäle der Image-Werbung
- Wie erstellt man Image-Werbung?
- Wie bewertet man die Wirksamkeit von Image-Werbung?
Was ist Image-Werbung?
Image-Werbung ist eine Strategie, die darauf abzielt, ein bestimmtes Bild eines Produkts oder einer Marke im Bewusstsein der Verbraucher zu formen. Anstatt den Fokus auf technische Merkmale der Produkte zu legen, konzentriert sie sich auf die Schaffung mentaler Assoziationen, die eine emotionale Reaktion hervorrufen. Zum Beispiel betont das Unternehmen Nike erfolgreich die Zugänglichkeit des Sports für alle, indem es verschiedene Bilder von Sportlern und gewöhnlichen Menschen verwendet, was ihren Slogan "Just Do It" zu einem der einprägsamsten der Welt gemacht hat.
Ziele der Image-Werbung
Die Hauptaufgabe der Image-Werbung ist nicht der direkte Verkauf, sondern die Schaffung eines positiven Images des Produkts und die Formung der Werte, die es repräsentiert. Beispielsweise nutzt die Werbung von Mac aktiv Begriffe wie "cool", um ihre Produkte von der Konkurrenz abzuheben. Marken wie Mercedes-Benz und Rolex bauen Assoziationen mit Zuverlässigkeit und Erfolg auf, was das Ergebnis einer durchdachten Arbeit mit dem Image ist. Die Werbung für Raffaello hingegen verbindet ihr Produkt mit romantischen Momenten und dem Verschenken.
Vorteile der Image-Werbung
- Breite der Zielgruppenansprache: Die Nutzung verschiedener Kanäle ermöglicht es, unterschiedliche Segmente von Verbrauchern zu erreichen.
- Steigerung der Markenbekanntheit: Effektive Image-Werbung hilft, die Marke und ihre Produkte im Gedächtnis zu verankern.
- Abgrenzung von Konkurrenten: Die Schaffung eines einzigartigen Produktbildes durch Emotionen hebt es von ähnlichen Produkten ab.
- Minimierung von Widerstand: Image-Werbung zwingt das Produkt nicht auf, sondern vermittelt die Essenz der Botschaft und sorgt für visuelles Vergnügen.
Der Hauptvorteil liegt in der Universalität: Solche Werbung kann alle Arten von Waren und Dienstleistungen fördern, und mit einem kreativen Ansatz kann die Idee ohne den Einsatz von Worten vermittelt werden.
Wer braucht Image-Werbung?
Image-Werbung erfordert erhebliche Investitionen und wird häufig von großen Marken genutzt, die bereit sind, in langfristige Ergebnisse zu investieren. Allerdings können auch kleine Unternehmen von dieser Methode profitieren, wenn sie die richtigen Kanäle und Formate wählen. Zum Beispiel können soziale Projekte in sozialen Netzwerken eine effektive Möglichkeit der Promotion sein.
Wer verwendet Image-Werbung?
- Unternehmen mit hoher Konkurrenz, um einzigartige Merkmale hervorzuheben.
- Hersteller von Premium-Produkten, bei denen Exklusivität wichtig ist.
- Monopolisten, die ihre Marktführerschaft erhalten wollen.
- Entwickler neuer Produkte, die eine Nachfrage schaffen müssen.
- Unternehmen, die ein Rebranding planen, um das Publikum auf ein neues Image vorzubereiten.
- Marken mit niedriger Loyalität, die das Vertrauen durch die Demonstration von Werten erhöhen möchten.
Formate und Kanäle der Image-Werbung
Zur Schaffung eines auffälligen Produktbildes werden verschiedene Werbeformate verwendet:
- Bildmaterial: Die Hauptaufgabe besteht darin, die Botschaft durch visuelle Inhalte zu übermitteln.
- Videos: Sie ermöglichen es, nicht nur die Merkmale, sondern auch die Emotionen bei der Nutzung des Produkts zu zeigen.
- Presseartikel: Sie helfen, Informationen über das Unternehmen an die Zielgruppe zu vermitteln.
- Produktplatzierung: Wird in Filmen und Fernsehsendungen verwendet, um die Wiedererkennung zu erhöhen.
- Soziale und gemeinnützige Projekte: Sie spiegeln die Mission und die Werte der Marke wider.
Um die Zielgruppe maximal zu erreichen, nutzen Marketer verschiedene Kanäle wie Radio, Fernsehen, Print- und Online-Medien, Außenwerbung, soziale Netzwerke und öffentliche Veranstaltungen. Effektive Image-Kampagnen setzen auf multikanalige Strategien, bei denen die Marke auf verschiedenen Plattformen sichtbar sein sollte.
Wie erstellt man Image-Werbung?
Der Kern der Image-Werbung liegt in der Schaffung des gewünschten Bildes des Produkts im Bewusstsein der Verbraucher. Dazu werden verschiedene Techniken angewendet:
- Hervorhebung irrationaler Merkmale: Werbung kann behaupten, dass das Produkt prestigeträchtig und modisch ist.
- Demonstration von Nutzungssituationen: Es ist wichtig zu zeigen, wie das Produkt im realen Leben verwendet wird.
- Darstellung eines typischen Vertreters der Zielgruppe: Dies hilft den Verbrauchern, sich mit dem Produkt zu identifizieren.
- Akzent auf Reputation: Indem die Werbung von der langen Geschichte und Zuverlässigkeit des Unternehmens erzählt, wird Vertrauen aufgebaut.
Wie bewertet man die Wirksamkeit von Image-Werbung?
Effektive Image-Werbung sollte zu folgenden Ergebnissen führen:
- Verbraucher nehmen das Unternehmen so wahr, wie es sich positioniert.
- Die festgelegten Wertmerkmale des Produkts heben sich ab.
- Verbraucher sind bereit, für eine bestimmte Marke zu zahlen und bevorzugen sie gegenüber Konkurrenten.
- Positives Verhältnis zu anderen Produkten der Marke.
Da die Ergebnisse der Image-Werbung nicht immer sofort sichtbar sind, ist es wichtig, nach Abschluss der Kampagne eine Analyse durch Umfragen, Monitoring von sozialen Netzwerken und die Untersuchung von Rückmeldungen über das Unternehmen durchzuführen. Langfristige Ergebnisse können mehrere Jahre in Anspruch nehmen, daher ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass erfolgreiche Image-Werbung Zeit und Kontinuität erfordert.
